非遺傳承不妨借鑒一些“社交技巧”

　　這個星期六是全國文化和自然遺產日。日前本報報道，“南京人家非遺傳承70年”記錄展示項目正式啟動，主創(chuàng)團隊將走進6位非遺傳承人家庭，采訪收集傳承人口述史，以線下展覽、影像作品和創(chuàng)編戲劇相結合的方式，為人們講述南京非遺人家的鮮活故事。

　　眼下正是非遺傳承的好時代。一方面，各種技術手段讓非遺項目得以完整保存，也方便傳播；另一方面，政府部門重視，公眾也越來越感興趣，愛看相關紀錄片、愿意為非遺技藝及產品付出時間和金錢的人越來越多。不過，這也使得非遺項目之間的競爭關系逐漸凸顯——爭相吸引人們的注意力。

　　在這場注意力的競爭中，誰能留下、誰能勝出，成為非遺傳承必須正視的一個問題。

　　非遺就像一個有故事、有內涵的人，再內秀，也得會“表達”。這里的“表達”分兩個層次，第一個層次是以非遺傳承人為主，向外界宣傳自己的非遺項目。會“說話”，才能讓更多人了解自己，自己的故事才能傳遞出去，內涵才能為更多人所知曉和認可。

　　這不是慫恿非遺傳承人都去當“網(wǎng)紅”，而是說，不妨借鑒“網(wǎng)紅”的一些“社交技巧”。當然，非遺項目通過團隊或個人向外界的表達，既需要利用“網(wǎng)紅”式的碎片化傳播，也需要口述史、紀錄片一類的完整記憶。這次，“南京人家非遺傳承70年”記錄展示項目所做的是后一項，這很重要，但與此同時，非遺項目要想持續(xù)獲得關注，仍然需要傳承人有意識地利用好碎片化傳播，如開設網(wǎng)店，與博物館等機構合作開發(fā)文創(chuàng)產品、進行項目展示等。

　　“表達”的第二個層次，也是更難的層次，則是在作品中更好地體現(xiàn)非遺項目的核心精神。傳承人必須兼具悟性和經(jīng)驗，方有才華尋找到繼承與創(chuàng)新之間的平衡，創(chuàng)作出受歡迎、令人耳目一新的作品。不僅如此，這還需要傳承人發(fā)自內心地熱愛非遺項目，擁有這份熱愛，他們在噱頭與內容之間、商業(yè)與藝術之間、變現(xiàn)與存續(xù)之間，總能做出更恰當?shù)倪x擇；也是這份熱愛，使他們的作品充滿誠意，而誠意最能打動人心。

　　可以說，非遺傳承的生命力就在于“表達”——在作品中表達非遺項目的精神和本質，才能讓非遺項目的傳承擁有“萬變不離其宗”的文化根本，呈現(xiàn)出既傳統(tǒng)又時尚、既古老又新鮮的面貌；充分利用時代賦予的優(yōu)勢，主動放下身段走近大眾、自我宣傳，給人們創(chuàng)造條件從“聽說”到“熟悉”再到“親近”。這樣，非遺項目就能不斷講述更精彩的故事，擁有持續(xù)的吸引力。

　　轉自：南京日報

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