第28屆上海電視節(jié)落幕 市場(chǎng)顯示重大主題劇目成未來主推方向


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-06-28





  為期5天的第28屆上海電視節(jié)日前落幕。中斷了一年的上海電視節(jié)線下會(huì)展與市場(chǎng)交易環(huán)節(jié),也在今年如約舉行,宣告了國(guó)劇市場(chǎng)的正式復(fù)蘇。

  五年內(nèi)推百部重大主題創(chuàng)作

  一年一度的上海電視節(jié)現(xiàn)場(chǎng)展示與交易環(huán)節(jié),向來被視作當(dāng)年國(guó)劇市場(chǎng)創(chuàng)作的“風(fēng)向標(biāo)”。今年的線下展出環(huán)節(jié)集中由各大電視平臺(tái)占據(jù)“C”位,“總臺(tái)出品”“北京大視聽”以及“滬產(chǎn)電視劇精品展播”均吸引了最大流量的現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

  伴隨著主流平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)回歸,今年影視劇創(chuàng)作的主題也呈現(xiàn)出了明顯的主流化傾向。在電視節(jié)主論壇上,國(guó)家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力表示,主管部門為未來五年規(guī)劃了百余部重點(diǎn)作品?!翱偩植捎每v橫坐標(biāo)法,涵蓋了重大革命、重大歷史、重大現(xiàn)實(shí)以及重大未來題材??偩质冀K鼓勵(lì)優(yōu)秀歷史正劇的創(chuàng)作;提倡現(xiàn)實(shí)題材不回避問題、以溫暖的基調(diào)反映火熱生活;支持重大革命題材創(chuàng)新;期待弘揚(yáng)科學(xué)精神、富有人文內(nèi)涵的優(yōu)秀作品?!?br/>
  平臺(tái)和制作方也不約而同地選擇了重大主題作為未來劇目的主推方向。數(shù)據(jù)顯示,2022年優(yōu)酷主旋律作品總播放量近170億,同比增長(zhǎng)70%,“90后”“00后”占比六成。優(yōu)酷副總裁謝穎亮相上海電視節(jié)時(shí)表示,優(yōu)酷劇集將深耕重大主題,積極發(fā)力“英雄贊歌”系列,彰顯民族力量,激發(fā)愛國(guó)熱情。她透露,《上甘嶺》《偵查英雄》《海天雄鷹》《歡迎來到麥樂村》等劇均已進(jìn)入拍攝制作期,將陸續(xù)與觀眾見面。華策集團(tuán)在上海電視節(jié)期間也發(fā)布了26部新劇片單,其中亦不乏與時(shí)代同脈搏、與人民共呼吸的主旋律和現(xiàn)實(shí)主義作品,如改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)同名小說的《戰(zhàn)爭(zhēng)和人》,展現(xiàn)千年莫高窟歷史文化的《我心歸處》,以及展示一代北漂人成長(zhǎng)歷程的《一路朝陽》等。

  精品生產(chǎn)需要長(zhǎng)期主義

  當(dāng)《覺醒年代》《人世間》和《狂飆》這樣深耕細(xì)作的作品獲得全民熱捧,觀眾審美的提高讓影視劇創(chuàng)作者們感到由衷的欣慰,同時(shí)也感受到國(guó)劇精品化、多樣化帶來的創(chuàng)作壓力。

  愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁王曉暉表示,應(yīng)該正確面對(duì)觀眾和判斷觀眾的需求,電視劇的本質(zhì)是要服務(wù)于大眾,這意味著創(chuàng)作者一定要了解老百姓的需求?!昂玫膭?chuàng)作要懂得把審美抬高一寸,這決定了你的創(chuàng)作不是迎合眼球,而是迎合心靈?!蓖鯐詴熣J(rèn)為,國(guó)劇創(chuàng)作可以通過挖掘新的題材類型、嘗試多樣的影視表達(dá)手法來提升表現(xiàn)能力,但最高級(jí)的要求是抓住觀眾的需求,創(chuàng)作出與時(shí)代共鳴的作品。

  要達(dá)到這個(gè)要求并非偶然和碰運(yùn)氣就行。華策集團(tuán)總裁傅斌星表示,創(chuàng)作者應(yīng)該勇敢一點(diǎn),應(yīng)該重視和珍惜每一個(gè)項(xiàng)目,把每個(gè)項(xiàng)目都當(dāng)成是職業(yè)生涯的最后一個(gè)項(xiàng)目來對(duì)待。

  《縣委大院》編劇王小槍表示,創(chuàng)作少不了要用“笨辦法”。他回顧了自己為創(chuàng)作《縣委大院》專門到江西大余縣掛職一年的經(jīng)歷,他是和劇中人物一樣體驗(yàn)著初來乍到的不適應(yīng)、創(chuàng)作的焦慮以及揮之不去的孤獨(dú)感后,感受到了梅曉歌、林志為等劇中角色的心境,“真情實(shí)感是最寶貴的,我跳進(jìn)跳出體會(huì)著所有人的心境?!畵Q位思考、將心比心’是《縣委大院》的關(guān)鍵臺(tái)詞,也是創(chuàng)作道路上的一把鑰匙?!?br/>
  這種長(zhǎng)期主義的創(chuàng)作態(tài)度才可能促成精品國(guó)劇的誕生,騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟以《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為例,《三體》的創(chuàng)作投資前后耗時(shí)七年之久,劇本階段就經(jīng)歷了三年多的時(shí)間?!堵L(zhǎng)的季節(jié)》制作中,騰訊給予導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)充分的信任,才有了突破影視劇表達(dá)的作品出產(chǎn),這種“難而正確”的事需要制作方與平臺(tái)共同努力。

  微短劇創(chuàng)作發(fā)展迅速

  本屆上海電視節(jié)首次將網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容全板塊納入白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)選范圍,在入圍提名的網(wǎng)絡(luò)劇作品中,《開端》僅為15集,而今年堪稱“爆款”的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》也僅有12集。在上海電視節(jié)上發(fā)布的《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2023)》顯示,作為精品長(zhǎng)劇蓬勃發(fā)展的另一面,“量體裁衣”的短劇同步崛起。

  此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),微短劇“新勢(shì)力”專業(yè)進(jìn)階,微短劇項(xiàng)目路演活動(dòng)上也集結(jié)了各視頻平臺(tái)的負(fù)責(zé)人,他們紛紛將目光投向微短劇市場(chǎng)的質(zhì)量提升和市場(chǎng)擴(kuò)大。百視TV、融東方首席運(yùn)營(yíng)官黃霞認(rèn)為,隨著市場(chǎng)的發(fā)展,長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的分水嶺越來越明顯,10分鐘以上的長(zhǎng)視頻投資很大,3分鐘以下的短視頻又被MCN公司(網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)紀(jì)公司)壟斷了。微短劇正從最早的野蠻生長(zhǎng)到現(xiàn)在追求精品化,“3到10分鐘之間的微短劇”可能會(huì)殺出一條生路。

  抖音劇集創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人錢立立通過平臺(tái)的數(shù)據(jù)變化,直觀地展示了微短劇這幾年的發(fā)展,“不到三年的時(shí)間,題材已經(jīng)從單一內(nèi)容變得多樣,而且微短劇領(lǐng)域除了各有所長(zhǎng)的個(gè)人創(chuàng)作者之外,入場(chǎng)的影視公司也越來越多?!眴袅▎袅∣GV事業(yè)部總經(jīng)理徐蓓介紹說,微短劇在B站雖然起步較晚,分在了“小劇場(chǎng)”板塊中,但這個(gè)板塊已有6倍的流量增長(zhǎng)。

  商業(yè)前景可觀的前提下,錢立立認(rèn)為這必然會(huì)對(duì)創(chuàng)作者提出更高的挑戰(zhàn),“目前對(duì)微短劇創(chuàng)作者來說,是一個(gè)很好的時(shí)代,同時(shí)也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的時(shí)代?!?記者 李夏至) 


  轉(zhuǎn)自:北京日?qǐng)?bào)

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