灰色又明亮的《狂飆》、科幻并厚重的《三體》,以及由浪漫轉至殘酷的《漫長的季節(jié)》……哪一部才是2023年上半年的“劇王”?近日,多個數據統(tǒng)計平臺公布2023年上半年的影視劇指數,“同比”“環(huán)比”“占比”等量化指標悉數來襲,國產劇市場發(fā)生了哪些變化?
《安樂傳》《長相思》《一念關山》《蓮花樓》《黑土無言》《繁城之下》《沉默的代價》《不可告人》《掩埋的真相》《消失的第十一層》……下半年的待播劇陸續(xù)官宣,誰又會接力成為新的爆款劇呢?
數據
類型:《三體》引領科幻題材劇出圈
燈塔專業(yè)版發(fā)布的2023年上半年劇集報告顯示,2023年上半年的劇集市場去粗取精,頭部劇集占比持續(xù)增加,主流類型占比變化不大。在云合數據有效播放榜單上,2022年上半年播放量達10億的作品,能進入榜單前12名,但到了2023年,播放量破10億的只能位列第16名。上半年新劇中,愛情類型劇集數量占比53.1%,雖然與去年同比減少0.2%,但依然是供應最充足且穩(wěn)定的劇集類型;古裝、懸疑類型數量分別占比19.8%、16.0%,分別較去年增加1.2%、0.5%。
上半年國產劇集質量喜人,口碑上漲明顯。燈塔專業(yè)版數據顯示,上半年口碑前十作品豆瓣評分全部超過8分,并且出現(xiàn)了去年同期沒有的、9分以上的高分劇集——9.4分的《漫長的季節(jié)》。對比2022年,口碑前十作品中懸疑劇占據半數,2023年上半年高分劇集在類型上更為豐富,如,近年來較少出圈的科幻題材劇《三體》,還有喜劇、武俠、諜戰(zhàn)、年代等類型劇。
作為劇集口碑的重要參考指標,“豆瓣評分”無疑是劇集營銷環(huán)節(jié)的必爭之地。近年來,“評分人數”也成為網友判斷一部高口碑作品真實認可度的重要指標。今年上半年上新的劇集中,有7部作品豆瓣評分人數超過10萬,《漫長的季節(jié)》《狂飆》兩部作品評分人數甚至超過了77萬。而在2022年,僅有5部作品豆瓣評分人數超過10萬,評分人數排名前二的分別是75萬的《開端》和55萬的《夢華錄》。
值得一提的是,今年上半年誕生了近三年來播放數據最好的“劇王”《狂飆》。該劇的播放量在德塔文、燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版、云合數據等各大數據平臺,都占據榜首。《狂飆》也成為《慶余年》之后,又一部打破百億播放量的劇集。
傳播:Z世代、女性用戶是收視主力
頭部劇集“精品化”競爭態(tài)勢助推其流量引爆力持續(xù)飆升,劇集市場頭部效應愈加明顯,如:《三體》追求對極致科幻場景的完美復原與呈現(xiàn),成為中國科幻劇里程碑式作品;《去有風的地方》結合了文旅開發(fā)思路,實現(xiàn)與觀眾的多元對話和價值共鳴,獲得高熱度和高美譽度。上半年頭部劇集對內容思想價值、藝術表達、場景呈現(xiàn)以及敘事架構的精益求精助其獲得極高流量。
美蘭德傳播咨詢發(fā)布的數據顯示,2023年上半年熱播全網劇TOP10劇集的累計微信刊發(fā)量、網媒報道量分別達70.2萬篇和96.6萬篇,占據劇集市場總量的66%和52%。此外,TOP10劇集社交平臺熱議流量、短視頻播放量、短視頻點贊量占比分別達40%、46%和35%。
今年上半年,全網劇集市場流量穩(wěn)中有升。劇集短視頻化傳播方面,除視頻網站熱播劇外,央視總臺熱播劇短視頻傳播優(yōu)勢凸顯。數據顯示,上半年熱播劇集短視頻傳播流量分布中,熱播網絡劇官方賬號的短視頻播放量、點贊量均明顯高于熱播TV劇(臺網聯(lián)合首播劇),其中優(yōu)酷熱播古裝劇《長月燼明》官方賬號短視頻播放量累計達5.2億次,點贊量累計超1億次,斷崖式領先其他劇集。值得關注的是,總臺熱播劇集《夢中的那片海》《人生之路》《愛情而已》《狂飆》短視頻播放量及短視頻點贊量均位居分維度榜單前五。
在用戶畫像方面,年齡在15至29歲的Z世代是收視主力:觀看TV劇的人數占比為54.1%,觀看網劇的人數占比為62.6%,觀看微短劇的人數占比為64.8%。在用戶性別結構方面,女性是收視主力:TV劇方面,女性用戶占比為67.59%,男性用戶占比為32.41%;網絡劇方面,女性用戶占比為71.60%,男性用戶占比為28.40%;微短劇方面,女性用戶占比為73.04%,男性用戶占比為26.96%。
平臺:電視臺播出渠道光景大不如前
今年上半年,視頻平臺進一步發(fā)力,網絡首播劇爆款不斷。2022年上半年視頻平臺上新劇中,電視劇的獨播比例增至66%,網絡劇獨播比例穩(wěn)定在80%左右。而到了今年,平臺上半年上新劇的獨播部數占比增至83%,優(yōu)愛騰芒的獨播劇占比均有提升。
劇集平臺分布方面,根據德塔文數據,今年上半年播出的195部劇中,四大主流視頻平臺播出部數總量排行為:愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV(其中部分劇在多平臺聯(lián)播,各算一次,以下同)。愛奇藝、優(yōu)酷保持了較高的播出活躍度。不過,在反映平臺播出內容的有效性以及內容對于受眾吸引力的“景氣指數”方面,騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷等四大視頻平臺的景氣指數分別為:0.997、0.827、0.802、0.728。毫無疑問,騰訊視頻表現(xiàn)最佳,呈現(xiàn)了提質減量的趨勢。
爆款網絡獨播劇方面,曾播出過《破冰行動》《隱秘的角落》等爆款懸疑劇的愛奇藝,今年帶來了上半年的最大爆款《狂飆》;騰訊視頻播出了目前國產科幻劇的出圈之作《三體》,以及為X劇場創(chuàng)造開門紅的《漫長的季節(jié)》;優(yōu)酷播出了《長月燼明》《護心》等引發(fā)一定反響的古裝??;芒果TV播出了推動大理旅游業(yè)復蘇的治愈系劇集《去有風的地方》。
相比之下,TV劇整體走弱。首先,數量減少。據Vlinkage統(tǒng)計,TV劇數量由2022年上半年的59部減少至2023年的47部;其次,渠道受阻。據德塔文數據統(tǒng)計,2023年上半年景氣排名前30的作品中,擁有首輪上星渠道的作品含量約為56.67%,雖然電視臺播出渠道仍然受到各制作方重視,但光景大不如從前。以今年二季度劇集數據為例,《長月燼明》《漫長的季節(jié)》《長風渡》《云襄傳》等熱播劇均未上星首播。
值得一提的是,都市劇、年代劇是頭部作品中最易登陸省級以上電視臺首播的類型,上星率分別達到80%和100%;古裝劇仍然最不易登陸電視臺。
題材
懸疑、刑偵題材高歌猛進
在《隱秘的角落》《白夜追兇》《沉默的真相》《破冰行動》等懸疑劇、刑偵劇獲得巨大成功后,近年來,這類以破案為主線的劇集成為影視劇市場的香餑餑,不乏佳作,但是難出爆款。萬萬沒想到,今年上半年連續(xù)播出了兩部現(xiàn)象級劇集《狂飆》《漫長的季節(jié)》,引發(fā)全民追看熱潮。
1月14日,由金牌導演徐紀周執(zhí)導,張譯、張頌文、李一桐、張志堅、吳剛領銜主演的電視劇《狂飆》在央視8套、愛奇藝開播,借刑警安欣和賣魚販高啟強相悖的人生曲線,講述了一場跨越20年的掃黑除惡專項斗爭。該劇是國內首部以掃黑除惡常態(tài)化和政法隊伍教育整頓為背景的影視作品,開播后,不僅收視率一路走高,張頌文、高葉等演員均憑借對角色的傳神演繹爆紅。
4月22日,由辛爽執(zhí)導,范偉、秦昊、陳明昊、李庚希等主演的電視劇《漫長的季節(jié)》登陸騰訊視頻,圍繞一樁懸而未決的碎尸案講述出租車司機王響、龔彪,退休警官馬德勝等人曲折的人生歷程。該劇對下崗潮的還原、對時代和小人物的細膩刻畫,引發(fā)觀眾共鳴。
《狂飆》《漫長的季節(jié)》爆紅背后,不難找到共性:強情節(jié)破案題材,演技派擔綱主演,插敘、蒙太奇手法講述故事等。兩部劇均完整呈現(xiàn)了人性的多面性,其與時代、社會氛圍產生的深度共振,擴展了懸疑劇表達的外延。
“她”力量引領都市劇突圍
現(xiàn)實主義題材都市劇在國產劇市場中,一向占比較大。但是,如何拍出特色,也是老大難問題。上半年,都市劇走出了兩種面向:一種是曾以《都挺好》《喬家的兒女》為代表的家庭倫理劇模式,一地雞毛的家庭生活構造出了角色頑強的生命力,《龍城》《熟年》小幅躥紅;另一種是曾以《三十而已》《歡樂頌》為代表的女性群像劇,女性互助成長主題順應了社會文明進步的需要,這類劇集在今年上半年出現(xiàn)井噴,一度引領都市劇突圍。
一季度,《女士的品格》《今生也是第一次》《耀眼的你啊》《心想事成》,這些劇集圍繞女性職場、情感、生活等方面展開敘事,覆蓋了職場女性遇到的諸多問題,人設豐富;二季度,《溫暖的甜蜜的》以兩個都市女性的情感作為切入點,探討家庭與愛情的深層內涵;《歡樂頌4》延續(xù)第三季的故事,通過五位女性彼此依靠的情誼和面臨困難時的選擇,描繪都市女性群像;《燦爛的轉身》以雙女主的成長為主線,塑造堅韌不妥協(xié)、堅持做自己的新時代女性形象。
相較之前,這一波女性群像劇的明顯變化是,劇情對女性社會議題的切口逐漸由大變深,從小切口入手深入探討某個話題,或將鏡頭聚焦女性生活中的某個側面。如,《今生也是第一次》關注了女性的“月子期”。此外,女性群像劇也由鋪排強情節(jié)沖突,轉為采用生活流敘事及溫情化敘事,氛圍變得明朗輕松。
《三體》為科幻題材開辟新道路
上半年的國產劇市場中,《三體》的成績不容忽視。
殺青兩年后,根據劉慈欣長篇系列科幻小說《三體》改編的同名電視劇,終于在1月15日登陸騰訊視頻。該劇由張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉領銜主演,講述了地球基礎科學研究遭遇異常擾動,引發(fā)科學界惶恐動蕩,納米物理學家汪淼與刑警史強聯(lián)手調查,揭開了地外未知文明“三體”世界的神秘面紗,并隨全人類與即將入侵的三體人展開博弈的故事。
縱觀上半年的劇集,《三體》是獨一份的存在,原著光環(huán)加上極大的開發(fā)難度,以及國產劇在硬科幻題材上的空白,讓《三體》的影視化呈現(xiàn)沒有參考經驗可循,每一步都是新探索。該劇采用現(xiàn)實主義手法介入科幻題材,首播后交出了一份非常不錯的答卷,深奧的科學理論被主創(chuàng)舉重若輕地表達,美術、特效等環(huán)節(jié)精致又生動。截至記者發(fā)稿時,有36.1萬人在豆瓣給該劇打出了8.7分的平均分。
可以說,《三體》之于國產劇,相當于《流浪地球》之于國產片,它為國產劇開辟了硬科幻的新征途。
轉自:羊城晚報
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