暑期檔拉開序幕 高質(zhì)量引進(jìn)片發(fā)揮“鲇魚”作用

　　隨著6月1日兒童節(jié)11部新片上映，電影暑期檔正式拉開序幕。這11部新片中，《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》和《加菲貓家族》兩部引進(jìn)片占據(jù)了“六一檔”票房前兩名。此外，引進(jìn)片《美國內(nèi)戰(zhàn)》因出色的上座率成為了端午檔期的種子選手。

　　引進(jìn)片類型更多元

　　今年春節(jié)檔后，引進(jìn)片市場回暖趨勢明顯。3月份、4月份月度票房前兩名均為引進(jìn)片。不久前，戛納國際電影節(jié)活動(dòng)中，中宣部電影局常務(wù)副局長毛羽表示：“我們將秉承開放包容的胸懷，優(yōu)化電影引進(jìn)政策、鼓勵(lì)支持引進(jìn)業(yè)務(wù)、廣泛引進(jìn)國別更多元、類型更豐富的全球電影，讓中國觀眾能夠看到全世界最好的電影?！?/p>

　　加大引進(jìn)外片力度對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，一方面，引進(jìn)片可以豐富市場選擇，滿足觀眾對(duì)內(nèi)容多樣化的需求；另一方面，引進(jìn)片可以起到“鲇魚”作用，促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)良性競爭，激活電影市場活力。

　　去年以來，引進(jìn)片市場呈回暖趨勢。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，中國內(nèi)地上映的引進(jìn)片數(shù)量分別為56部、55部、50部，2023年明顯提升至78部。2024年以來，中國內(nèi)地上映的引進(jìn)片數(shù)量已經(jīng)達(dá)27部，大部分集中在3月份至5月份，3月份以來的引進(jìn)片數(shù)量為25部。

　　今年引進(jìn)片市場也發(fā)生了一些變化。一方面，引進(jìn)片類型更加多元。年初《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》刷新中國影史音樂紀(jì)錄片票房紀(jì)錄；宮崎駿的奧斯卡獲獎(jiǎng)新作《你想活出怎樣的人生》先后在國內(nèi)獲得清明檔及4月票房冠軍，成為該影片的全球第一大票倉。另一方面，引進(jìn)片票房號(hào)召力也在增強(qiáng)，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，今年以來票房破億元的23部電影中，有8部引進(jìn)片，占比近35%。

　　中信建投研報(bào)表示，2023年以來，引進(jìn)外片力度已明顯加大，其中包括好萊塢電影，以及日本、歐洲等電影。

　　產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)受益

　　“預(yù)計(jì)今年進(jìn)口片將會(huì)有較好的票房表現(xiàn)?！敝袊娪跋嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在5月27日召開的業(yè)績說明會(huì)上表示，中國觀眾對(duì)進(jìn)口片的喜好在變化，年輕一代觀眾更注重個(gè)性化和多元化的內(nèi)容。為此，公司將繼續(xù)發(fā)掘優(yōu)秀的進(jìn)口影片，力爭多國別多類型影片的引進(jìn)發(fā)行，滿足觀眾的觀影需求，拉動(dòng)進(jìn)口片票房，促進(jìn)中國電影市場的整體繁榮。目前來看，后續(xù)的進(jìn)口片供給較為豐富，觀眾期待較高，已定檔的影片包括《頭腦特工隊(duì)2》《神偷奶爸4》《美國內(nèi)戰(zhàn)》等，還有《排球少年》《坂本龍一：杰作》等。

　　民營企業(yè)中也不乏具備引進(jìn)和協(xié)助營銷推廣經(jīng)驗(yàn)的上市公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024財(cái)年（2023年4月1日至2024年3月31日），阿里影業(yè)引進(jìn)批片（進(jìn)口片類型之一）7部。其中，6部批片票房躋身TOP10，阿里影業(yè)目前已成為引進(jìn)批片第一大民營公司。再往前追溯，過去5年，24部奧斯卡獲獎(jiǎng)影片中，7部背后有阿里影業(yè)的助推。

　　“從押注奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《綠皮書》以來，阿里影業(yè)積累了豐富的外片選片經(jīng)驗(yàn)。今年有效拉動(dòng)冷檔期票房和周末檔上座率的《周處除三害》和《你想活出怎樣的人生》兩部影片都有該公司參與，前者由中國電影引進(jìn)發(fā)行，星光聯(lián)盟協(xié)助推廣，阿里影業(yè)擔(dān)任宣傳方；后者由中國電影引進(jìn)發(fā)行，阿里影業(yè)協(xié)助推廣。暑期將上映的《加菲貓家族》《美國內(nèi)戰(zhàn)》背后也有阿里影業(yè)的身影，其中《加菲貓家族》由中國電影引進(jìn)發(fā)行，阿里影業(yè)協(xié)助推廣，《美國內(nèi)戰(zhàn)》由中國電影進(jìn)口發(fā)行、華樺文化和阿里影業(yè)協(xié)助推廣。由此可見，阿里影業(yè)在引進(jìn)片方面有著出色的眼光和宣傳推廣能力?！庇腥谭治鰩煂?duì)記者表示，阿里影業(yè)這樣的成績一方面得益于選片策略和模型的成熟，另一方面與本土化宣傳發(fā)行策略不無關(guān)系。以阿里影業(yè)協(xié)助推廣的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》為例，該片以差異化的類型特征和儀式感營銷成功出圈，開創(chuàng)了“影院演唱會(huì)”的營銷思路，成功刷新了過去五年紀(jì)錄片票房紀(jì)錄。

　　“影業(yè)上市公司可以在更多環(huán)節(jié)發(fā)力，其中投資端、宣傳發(fā)行端、院線端將首先受益?！睆堃惚硎?。(記者 李豪悅)

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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