一季度中國電影市場票房達202億元 同比增長近40％

　　進入2018年以來，中國電影市場高速增長，連續(xù)3個月票房持續(xù)井噴。據(jù)國家電影局數(shù)據(jù)，2018年一季度全國電影市場共產(chǎn)出票房202.17億元，較去年的144.6億元上漲39.82%。值得注意的是，在一連串持續(xù)飆高的數(shù)字之外，國產(chǎn)電影質(zhì)量的顯著提升成為一季度電影市場的一大亮點。

　　與北美市場的差距縮小

　　在2018年的前3個月里，國內(nèi)電影市場一系列紀錄被打破，包括大年初一單日票房12.61億元、單周票房超47億元、春節(jié)檔票房突破57億元、單月票房破100億元、單季票房破200億元。就單月電影票房來看，1月49.5億元、2月101.4億元、3月51.17億元這三項數(shù)據(jù)也均打破了當月同期票房紀錄。

　　不僅如此，中國電影市場也已成為全球電影市場的增長引擎。數(shù)據(jù)顯示，中國電影市場與北美市場之間的差距正在縮小。今年國內(nèi)電影市場單季度票房202.17億元，折合美元約32.2億美元，超過了北美市場2015年第二季度所取得的30.85億美元的成績，刷新了世界電影史上單季度國家電影市場的紀錄。此外，中國內(nèi)地影院數(shù)量合計9965家，銀幕數(shù)高達54165塊，也已超越北美，位居世界第一。

　　記者注意到，除了國產(chǎn)影片票房產(chǎn)能迅速提升，銀幕數(shù)反超北美之外，中國電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化程度也超過北美。據(jù)麥肯錫全球研究院在2017年發(fā)布的研究報告，中國目前50%以上的文娛活動通過數(shù)字渠道售票，其中75%的電影票均為線上銷售；淘票票、貓眼等互聯(lián)網(wǎng)電影公司已成為中國電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化浪潮中重要的推動力量。

　　更值得關(guān)注的是，中國電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化程度正在縱深層面進一步推進，如網(wǎng)絡(luò)購票已在三四線城市全面普及，觀眾的觀影選擇更倚重在線購票平臺和微博、微信等社交平臺對影片的評價和評論；互聯(lián)網(wǎng)公司在電影營銷、宣發(fā)方面的深度參與對票房的影響越來越大。

　　國產(chǎn)片成票房主力

　　值得一提的是，在第一季度202.17億元票房中，國產(chǎn)電影票房產(chǎn)出150億元，占比高達74.2%。今年春節(jié)檔至3月，《紅海行動》等3部總票房達20億元以上的國產(chǎn)大片進一步驗證了國產(chǎn)影片的實力。更可喜的是，觀眾對影片的滿意度也逐漸上升——由中國電影藝術(shù)研究中心推出的2018年春節(jié)檔觀眾滿意度調(diào)查顯示，該檔期觀眾滿意度高達83.4分。

　　在業(yè)界看來，中國電影市場未來持續(xù)、穩(wěn)定的規(guī)?；鲩L空間，已無法繼續(xù)通過影院終端擴張和城鎮(zhèn)觀影人數(shù)持續(xù)增長來獲得，因此，國產(chǎn)電影制作水準的不斷提升、營銷宣發(fā)的精準定位以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，將成為中國電影市場發(fā)展的主要驅(qū)動力量。顯然，從前3個月中國電影的整體表現(xiàn)來看，中國電影產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生增長方式的轉(zhuǎn)變。

　　相比國產(chǎn)片的一片火熱，進口片在今年一季度的表現(xiàn)不盡如人意。“星戰(zhàn)”系列第8部影片《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》在中國市場收獲的票房僅為2.68億元；在全球獲得12億美元票房的電影《黑豹》，截至目前票房為6.61億元；被認為能夠達到10億元票房體量的《環(huán)太平洋：雷霆再起》，上映18天累計票房6.21億元，業(yè)內(nèi)預(yù)測該片最終票房很難突破7億元。

　　從2017年第一季度和2018年第一季度內(nèi)地票房的對比來看，今年進口片內(nèi)地票房出現(xiàn)較大滑落。一些好萊塢大片在中國市場的票房不及預(yù)期，其實已成為近年來中國電影市場日益凸顯的一種趨勢。對此，有分析人士認為，在好萊塢對中國市場寄予越來越高希望的同時，中國市場對美國電影的依賴程度卻在降低。

　　期待國產(chǎn)片持續(xù)發(fā)力

　　盡管一季度國產(chǎn)電影表現(xiàn)十分強勢，但業(yè)界專家提醒，后續(xù)若想繼續(xù)保持票房高速增長，還應(yīng)出現(xiàn)多部國產(chǎn)電影“爆款”，整體帶動票房大盤提升。與此同時，作為整體票房市場組成部分，引進片的票房表現(xiàn)也至關(guān)重要，如果引進片仍舊保持第一季度的低迷狀態(tài)，那勢必會影響到整個票房市場的高增速。

　　據(jù)記者了解，4月有近30部影片陸續(xù)上映。國產(chǎn)影片方面，雖然總體體量較小，以小成本電影為主，但影片各具類型特色，其中，《暴烈無聲》《戰(zhàn)神紀》《幕后玩家》等影片在商業(yè)制作水準上都比較成熟。進口電影在4月上映影片中占比較高，總量達7部，其中多部被業(yè)內(nèi)視為國產(chǎn)片的勁敵，如近期比較受關(guān)注的印度電影《起跑線》、科幻電影《湮滅》、動畫電影《犬之島》及好萊塢怪獸災(zāi)難片《狂暴巨獸》等。

　　對比2016年電影票房市場的表現(xiàn)，分析人士指出，今年一季度電影市場表現(xiàn)和2016年相似，但今年電影票房是否會像2016年一樣因進口片表現(xiàn)不佳而高開低走，暫時無法判斷，今年內(nèi)地票房市場的最終走向還得看暑期檔國產(chǎn)影片的整體表現(xiàn)。（于帆）

　　原標題：一季度中國電影市場票房達202億元，同比增長近40％ 國產(chǎn)片仍需持續(xù)發(fā)力

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報


 

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