網(wǎng)絡(luò)大電影迎清理風(fēng)暴 未來仍是品質(zhì)為王

　　此前，優(yōu)酷官方賬戶發(fā)布《優(yōu)酷聯(lián)合片方共同發(fā)起網(wǎng)絡(luò)電影自查清理行動》，優(yōu)酷聯(lián)合多家知名網(wǎng)絡(luò)電影公司，進行內(nèi)容自查清理行動，復(fù)查在線網(wǎng)絡(luò)電影。如若發(fā)現(xiàn)有涉及封建迷信、價值觀導(dǎo)向偏差、集中過度展示人性陰暗面、篡改名著及歪曲真實歷史人物、以展示黑社會活動為主要情節(jié)或以黑幫成員為主要角色展開的影片等問題的影片，將立即處理。

　　自2014年愛奇藝為網(wǎng)絡(luò)大電影命名以來，4年間，各大視頻網(wǎng)站紛紛布局網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視頻包括網(wǎng)絡(luò)大電影逐漸成為主要的在線娛樂消遣內(nèi)容之一。在經(jīng)歷野蠻的生長期后，網(wǎng)絡(luò)大電影市場亂象頻出，成為低俗重災(zāi)區(qū)。

　　近期，針對短視頻行業(yè)、新聞資訊行業(yè)、網(wǎng)生內(nèi)容行業(yè)的整改屢見不鮮，在監(jiān)管收緊的大環(huán)境中，如何把控內(nèi)容尺度、堅守價值導(dǎo)向，成為行業(yè)亟待解決的難題。

　　數(shù)量爆發(fā)質(zhì)量堪憂

　　2015年，《道士出山》以28萬元的成本撬動了2400萬元的分賬收益，這個投資神話成功吸引了大量熱錢進入市場。網(wǎng)絡(luò)大電影的上片量從2015年的680部快速增長到了2016年的2463部。

　　“網(wǎng)絡(luò)大電影的制作成本較低，主要集中在500萬以下，投入不多且易賺錢。同時，網(wǎng)絡(luò)平臺的審核標(biāo)準(zhǔn)不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致審查通過比較簡單。此外，《電影產(chǎn)業(yè)促進法》的頒布實施對整個市場利好，降低了電影拍攝門檻，本來在這個時間段里內(nèi)容生產(chǎn)者的數(shù)量就在增加。”易觀互動娛樂分析師董敏娜告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　從本質(zhì)上看，網(wǎng)絡(luò)大電影的迅猛發(fā)展離不開在線視頻付費用戶的增長。據(jù)灼識咨詢統(tǒng)計，2017年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模約為5.7億，用戶使用率超過75%，其中付費會員超過1億人次。

　　對此，CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅認(rèn)為，持續(xù)的用戶數(shù)量、逐漸規(guī)?；墒旎漠a(chǎn)業(yè)鏈、更廣的受眾群體和用戶逐漸提升的付費意識均正面推動了網(wǎng)絡(luò)大電影的票房收入。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)大電影，存在重市場需求、輕價值引領(lǐng)，重個人訴求、輕思想內(nèi)涵，重故事情節(jié)、輕文化底蘊的現(xiàn)象，片面追求點擊率和經(jīng)濟效益等問題突出。

　　中研普華研究員許俊龍在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時指出，網(wǎng)絡(luò)大電影初期有“成本低、回報高、周期短”等特點，導(dǎo)致大量想“賺快錢”影視人員進入，導(dǎo)致大量的網(wǎng)絡(luò)大電影制作粗糙、沒有內(nèi)涵。此外，電影類型不明確、受眾定位不清晰。以至于網(wǎng)絡(luò)大電影在進行啟動的時候沒有考慮目標(biāo)群體，“蹭IP”事件層出不窮。

　　“不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下業(yè)務(wù)以網(wǎng)絡(luò)大電影為主的都是一些比較小的公司，而小公司首先考慮的可能是生存，網(wǎng)絡(luò)大電影靠低俗的內(nèi)容能博得眼球，引來點擊量，可以說是小公司短時間的圈錢利器。很多網(wǎng)大半個月就能套拍好幾部，質(zhì)量也可想而知，更不用提內(nèi)容的思量。”文化產(chǎn)業(yè)評論副主編郭麗娟對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說道。

　　她還認(rèn)為，很多網(wǎng)絡(luò)大電影以暴力、血腥、黃色博人眼球，從受眾角度來看，這樣的內(nèi)容可能會一時之間引起人們最原始的窺探心理，出于好奇受眾可能會偶然點開，但是“自律”是一件不容易的事，人的靈魂是有“惰性”的，長期被這種不健康的內(nèi)容影響，很容易惡性循環(huán)。

　　政策收緊監(jiān)管趨嚴(yán)

　　2016年10月，《電影產(chǎn)業(yè)促進法》在全國人大常委會第二十四次會議上第三次提請審議。中宣部副部長孫志軍建議，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該納入法律監(jiān)管。

　　2017年6月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，指出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等要堅決反對天價追星、無聊游戲、奢華盛宴等不良風(fēng)氣，避免助長游戲人生心態(tài)和浮夸之風(fēng)。

　　據(jù)悉，從2016年至今，已知的因不合規(guī)而下架的網(wǎng)絡(luò)大電影超過100部。而僅在今年1月和3月，分別有20多部網(wǎng)絡(luò)大電影遭下架，第一季度累計下架的網(wǎng)絡(luò)大電影已達到近50部，數(shù)量創(chuàng)誕生以來歷年新高，8家視頻網(wǎng)站均有網(wǎng)絡(luò)大電影被下架。

　　截止到4月20日中午12點，愛奇藝通過平臺自查及片方自查的方式，復(fù)查了所有在線的3048部網(wǎng)絡(luò)大電影，共下架1022部網(wǎng)絡(luò)大電影，占愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影總數(shù)的34%。隨后，搜狐視頻也深度排查下線存在問題和疑似問題影片139部。可以說，網(wǎng)絡(luò)大電影逐步迎來了統(tǒng)一化、良性化的嚴(yán)格監(jiān)管。

　　“這幾年影視賺錢，很多人都盲目跟風(fēng)，或許大浪淘沙之后，我們才能看到網(wǎng)大市場的轉(zhuǎn)變。”郭麗娟坦言。

　　目前，網(wǎng)絡(luò)大電影采取自審自播機制，各大平臺的規(guī)范要求自然成為創(chuàng)作者的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。此前，愛奇藝發(fā)布了網(wǎng)大九條紅線，搜狐也明確了七大嚴(yán)格把控的方向，對涉及違規(guī)內(nèi)容的作品會嚴(yán)格把控、禁止上線。

　　在監(jiān)管部門與播出平臺的合力整治下，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)經(jīng)歷了階段性洗牌，低俗化內(nèi)容得到一定的遏制。

　　董敏娜認(rèn)為，現(xiàn)階段監(jiān)管的趨嚴(yán)，能幫助行業(yè)去除擦邊球等不好的東西。一些可做精品化內(nèi)容的參與者，除了在院線上映自己的作品，也能將其投放在網(wǎng)絡(luò)平臺，這些精品化的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可幫助整個市場提質(zhì)。

　　郭麗娟建議，對于網(wǎng)大的監(jiān)管審查，首先平臺方，即審查方要更明確自己的底線與標(biāo)準(zhǔn)，從事文化產(chǎn)業(yè)首先必須考慮社會效益，作為“守門人”，必須堅決把濫竽充數(shù)的低俗作品擋在門外；其次制作方，需要更多的了解市場，整體提升創(chuàng)作人員的素質(zhì)，首先把好內(nèi)容關(guān)，生存重要，但不能以犧牲受眾的“健康”為代價；再次，作為受眾，要提升自己的文化素養(yǎng)與審美水平，從我做起，拒絕給爛俗作品引流，及時發(fā)現(xiàn)，及時舉報，發(fā)揮好人民群眾的監(jiān)督作用。

　　新的拐點品質(zhì)為王

　　治理“低俗亂”是一場持久戰(zhàn)，走向“高大上”也需要不懈的努力。

　　2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影市場進入了專業(yè)化、結(jié)構(gòu)化升級的洗牌期。影片上線量下降，較2016年減少220部，而市場規(guī)模卻在不斷增長，達到35億，同比增長率維持在75%，最高票房接近2700萬。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為2018年將成為網(wǎng)絡(luò)大電影的“商業(yè)回報年”，而網(wǎng)絡(luò)大電影的崛起也將激發(fā)整個中國電影市場的多元發(fā)展。

　　“下一步最要緊的是把市場做大，平臺多樣性增強以后，收益天花板會抬升，制作成本也能相應(yīng)提高，靠投資‘養(yǎng)’并不是健康的商業(yè)模式，要能自我造血，通過好的內(nèi)容賺到錢，這樣才能良性循環(huán)。”新片場影業(yè)CEO牟雪表示。

　　如今，在多家平臺的網(wǎng)絡(luò)大電影頻道中，仍有不少缺乏責(zé)任感的出品方將網(wǎng)絡(luò)大電影作為圈錢工具，利用低俗、不合規(guī)定的詞匯和海報來制造噱頭。

　　烽云娛樂CEO張清源曾指出，近些年“前六分鐘”網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)在政策規(guī)范和平臺整改之下有所減少，但仍不排除部分制作方存在僥幸心理，追求短期的經(jīng)濟效益，想靠低級趣味和噱頭博到眼球和初始點擊量。“畢竟平臺的算法仍是以初期點擊量和轉(zhuǎn)化率的大小來匹配不同的資源。這樣做的后果必然會造成平臺的排播資源更多被‘打擦邊球’的網(wǎng)絡(luò)電影作品占據(jù)，造成了‘擦邊球’吃香、高品質(zhì)受冷的局面。”

　　對此，許俊龍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影亂象的主要原因是不少非專業(yè)人士在資本大爆發(fā)的情況下進入該行業(yè)，但是相應(yīng)沒有專業(yè)的電影運作知識，整體電影沒有內(nèi)涵，充斥暴力、色情等內(nèi)容博取消費者眼球，后續(xù)通過專業(yè)化的運作是網(wǎng)路大電影必然的發(fā)展方向。

　　“質(zhì)量是產(chǎn)品的核心，對于文化產(chǎn)品來說尤其如此，而且文化產(chǎn)品的質(zhì)量有外在與內(nèi)在之分，外在的更多是技術(shù)層面，這個需要依托技術(shù)發(fā)展，但是內(nèi)在的質(zhì)量，即內(nèi)容，是任何時候都必須重視的。內(nèi)容好，觀眾可能會包容制作上的不足，但如果沒有內(nèi)容，制作再精良都沒有用，就是明顯的燒錢。”郭麗娟分析稱。

　　她進一步指出，網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量的提升，必須要以內(nèi)容為切入點，制作方、審核方都要在法律底線上，設(shè)置自己的道德底線。文化，應(yīng)該是引領(lǐng)市場，而不是迎合市場。（蘇沐暉）

　　原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)大電影迎清理風(fēng)暴未來仍是品質(zhì)為王

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng)


 

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