“流量藝人”帶不動(dòng)流量了

　　靠“流量藝人”帶動(dòng)流量的時(shí)代，正在走向終結(jié)。老“流量藝人”們沒(méi)有立得住的作品，終究難逃被市場(chǎng)沖下瀑布的命運(yùn)。漫畫(huà)/琚理

　　對(duì)于曾經(jīng)風(fēng)光的“流量藝人”來(lái)說(shuō)，即將過(guò)去的這個(gè)夏天挺煎熬。楊洋領(lǐng)銜的《武動(dòng)乾坤》，集齊了“大IP”和“小鮮肉”，還有正劇導(dǎo)演張黎操刀，可開(kāi)播之后收視表現(xiàn)極為慘淡，口碑也不怎么樣，豆瓣評(píng)分僅為4.8。被稱為鹿晗和關(guān)曉彤定情之作的《甜蜜暴擊》，更是被調(diào)侃為“暴擊了觀眾”，收視和口碑雙雙撲街?？?ldquo;流量藝人”帶動(dòng)流量的時(shí)代，正在走向終結(jié)。

　　過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，“大IP+流量卡司=低口碑、高收視”這樣簡(jiǎn)單粗暴的模式，卻一直在影視圈內(nèi)暢行無(wú)阻。

　　“流量女王”楊冪就是這一模式的受益者。2016年楊冪主演的職場(chǎng)劇《親愛(ài)的翻譯官》創(chuàng)造了當(dāng)年全國(guó)年度電視劇收視冠軍，而2017年她主演的《三生三世十里桃花》更是在視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量超過(guò)500億。但沒(méi)有誰(shuí)可以永遠(yuǎn)收割流量，今年楊冪的勢(shì)頭明顯呈減勢(shì)，開(kāi)年與黃子韜共同主演的《談判官》豆瓣評(píng)分只有3.4，在視頻網(wǎng)站整體播放量只有120億左右；剛收官的《扶搖》，原本被認(rèn)為可能會(huì)沖擊“年度劇王”，但豆瓣評(píng)分僅為4.8，視頻網(wǎng)站的播放數(shù)據(jù)相比去年的《三生三世十里桃花》，也有巨大差距。

　　市場(chǎng)對(duì)“流量藝人”澆下的一盆冷水，有點(diǎn)一鍋端的味道——正面新聞和負(fù)面新聞都不見(jiàn)了。最令“流量藝人”和制作方害怕的是，往常即使是爛劇，依靠明星效應(yīng)還能帶起話題，明星死忠粉和觀眾之間的罵戰(zhàn)往往也能成為吸睛點(diǎn)，可這一“絕招”如今也不靈了。

　　從作為人氣晴雨表的綜藝節(jié)目中，也可看出端倪。曾幾何時(shí)，“流量藝人”的影響力從廣為流傳的一個(gè)“PPT四大神獸”故事就可以看出來(lái)——節(jié)目在招商引資環(huán)節(jié)中，只要PPT上標(biāo)明“鹿晗、吳亦凡、李易峰、陳偉霆”四位之一在洽談之中，招商都會(huì)格外順利。但是如今的節(jié)目招商，慢慢變得更為強(qiáng)調(diào)節(jié)目的模式和類型，因?yàn)榇蠹议_(kāi)始發(fā)現(xiàn)，受歡迎的節(jié)目和是否有“流量藝人”并無(wú)必然聯(lián)系。相反，花大價(jià)錢邀請(qǐng)“流量藝人”，會(huì)擠占制作費(fèi)用，致使節(jié)目品質(zhì)無(wú)法保證。騰訊發(fā)布的《2017娛樂(lè)白皮書(shū)》顯示，以《奔跑吧》《二十四小時(shí)》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》為代表的依靠“流量藝人”支撐的節(jié)目，在收視上大幅縮水，最高下降33.7%。

　　事實(shí)上，一切都不是偶然，“流量藝人”業(yè)務(wù)能力低下，堪稱影視界不可回避的痛。曾有人統(tǒng)計(jì)，2015-2017年主演的電視劇豆瓣評(píng)分全部低于6分的藝人，張藝興、鹿晗等都赫然在列，拿下100%的爛片率。正因?yàn)閷?duì)“流量藝人”的演技沒(méi)有期待，所以當(dāng)觀眾看到張藝興在最近上映的電影《一出好戲》中，展現(xiàn)出從一開(kāi)始本色出演的“小綿羊”到后期黑化的表演層次時(shí)，會(huì)冠以“全片最大亮點(diǎn)”這樣的溢美之詞。

　　和業(yè)務(wù)差相比，更差的其實(shí)是態(tài)度。去年的一檔綜藝節(jié)目《演員的誕生》，導(dǎo)師章子怡常把對(duì)表演的敬畏心掛在嘴上，可見(jiàn)很多演員對(duì)表演的“不敬畏”有多嚴(yán)重。這其中，最嚴(yán)重的問(wèn)題就是軋戲，不少“流量藝人”在每個(gè)劇組和拍攝場(chǎng)地駐留時(shí)間極短，因?yàn)橛写罅可虡I(yè)廣告、綜藝節(jié)目要接。去年飽受詬病的“摳像劇”《孤芳不自賞》，兩位主演同時(shí)在片場(chǎng)時(shí)間太短，制作方不得不使用大量摳圖以“救急”，最終自然也逃不過(guò)觀眾的口水。

　　從當(dāng)下影視圈發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，“流量藝人”正在被重新定義。最近紅起來(lái)的“流量藝人”多以實(shí)力派為主，關(guān)鍵是抓住了主要矛盾——有作品、有演技，才有源源不斷的話題。去年的《白夜追兇》和《無(wú)證之罪》分別捧紅了潘粵明和秦昊，這是優(yōu)質(zhì)作品流量轉(zhuǎn)移到演員本身的典型?！段业那鞍肷繁t的同時(shí)，雷佳音也成為了流量擔(dān)當(dāng)，“前夫哥”的喪萌形象深入人心，再加之《和平飯店》《超時(shí)空同居》的鞏固，圈粉也成為必然。近期，秦嵐、聶遠(yuǎn)等也憑借《延禧攻略》翻紅。而當(dāng)年的“初代流量”們也在努力轉(zhuǎn)型，李易峰通過(guò)主演類型片《動(dòng)物世界》，以7.3的豆瓣評(píng)分逆轉(zhuǎn)了許多觀眾對(duì)自己不會(huì)演戲的印象。

　　其實(shí)，“流量”一詞本無(wú)褒貶，在注意力經(jīng)濟(jì)大行其道的影視圈，能夠獲得流量是藝人能力與魅力的一種體現(xiàn)。但“流量”從來(lái)沒(méi)有固定值，熱度只是一時(shí)。藝人擁有流量?jī)H僅是一個(gè)開(kāi)始，如何將其鞏固并保持下去，才是長(zhǎng)久之計(jì)。當(dāng)下的影視圈，正面臨撥亂反正的拐點(diǎn)，從“流量為王”“IP為王”，逐漸回歸到“內(nèi)容為王”，就像那句最樸素的話——打鐵還需自身硬嘛?。ㄆ章?/p>

　　原標(biāo)題：“流量藝人”帶不動(dòng)流量了

　　轉(zhuǎn)自：北京日?qǐng)?bào)


 

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