為了吸引用戶 短視頻江湖風云再起

　　“南抖音北快手，中間夾個火山口。”近兩年，為了吸引用戶，各種短視頻平臺層出不窮，紛爭不斷。這場短視頻江湖爭斗之中，抖音、快手占盡風頭，可說是預選賽的王者選手。然而兩年來，短視頻之爭已進入市場飽和期，各平臺用戶量已從高速增長期進入穩(wěn)定期，而流量紅利也逐漸減少。

　　但江湖依舊，波瀾再起，短視頻之爭還未分出勝負。

　　內(nèi)容競爭日趨激烈

　　短視頻平臺競爭的上半場，一直是各方資本發(fā)力的角逐。百度、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、微博，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺無一缺席。上個月，百度宣布旗下的好看視頻用戶規(guī)模已突破2億。而在騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊正式發(fā)布了精品原創(chuàng)短視頻平臺——yoo視頻。

　　短視頻行業(yè)上半場爆發(fā)式增長后已成為諸多企業(yè)重要的業(yè)務增長點，資料顯示，目前百度短視頻日活躍用戶數(shù)超過1.1億，短視頻日分發(fā)量超過30億次。就連抖音海外版也已覆蓋超過150個國家和地區(qū)，在40多個國家應用商店排名前列。

　　“短視頻市場還在爆發(fā)前夜，現(xiàn)在市面上的短視頻產(chǎn)品并不代表短視頻的未來。”騰訊公司副總裁林松濤認為。雖然目前短視頻市場已經(jīng)飽和，資本發(fā)力也趨向理智，但其實短視頻平臺之爭下半場好戲才剛開演。

　　目前短視頻平臺都偏重于娛樂視頻，模仿以及二次搬運內(nèi)容較多，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容較為稀缺。業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容才是提升視頻平臺用戶體驗的重要元素。此外，短視頻內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴重，以抖音“挑戰(zhàn)”玩法為例，用戶可以發(fā)視頻發(fā)起各類挑戰(zhàn)，接受挑戰(zhàn)的用戶可以上傳自己模仿的視頻，諸如此類的視頻引發(fā)了用戶審美疲勞。

　　對此，一些短視頻平臺推出一系列升級扶持計劃，通過提供更好的平臺流量與更豐富的資金補貼，吸引原創(chuàng)作者加盟。除了原創(chuàng)，針對用戶興趣愛好，短視頻平臺開始將目光放在垂直行業(yè)上，比如用戶熟知的梨視頻專注新聞咨詢，動次則專注于音樂市場的新人挖掘、音樂版權(quán)、娛樂營銷方面；騰訊一直專注社交，此次推出yoo視頻就意在為年輕用戶提供豐富的線上興趣賽道、全民才藝線上競演內(nèi)容。

　　影視劇IP成為新競爭點

　　時至今日，看劇刷彈幕已經(jīng)不是新鮮事兒，看劇同時跟主演一起拍短視頻正逐漸流行。《如懿傳》在騰訊視頻熱播時，插播的小廣告里宮女搶著洗碗只為和鄭愷在微視合拍。

　　在短視頻火爆之前，許多影視劇都會借助剪輯三分鐘左右的視頻在資訊平臺宣傳，而今短視頻平臺卻開始了轉(zhuǎn)型短影視制作。

　　網(wǎng)易今年從各大衛(wèi)視著手，聚焦劇集、綜藝等優(yōu)質(zhì)短視頻，宣布正式進軍短視頻領(lǐng)域。在此方面，騰訊和愛奇藝如今在同行中動作較大，騰訊yoo視頻根植于移動端的短視頻平臺，在“草根”內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進一步強化了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的秩序，主打生產(chǎn)“劇情式”的內(nèi)容作品，微劇、微綜藝都是它主推的內(nèi)容。

　　現(xiàn)在，yoo視頻已經(jīng)上線了每集只有4分鐘的泡面番《抱歉了同事》、情感類微劇《聲聲慢》和歷史微劇《史密私》等作品。這些劇集內(nèi)容特點是時長都非常短，但在短時間內(nèi)做到劇情多次反轉(zhuǎn)，而且劇情注重打造人物角色性格。

　　在短視頻與綜藝節(jié)目的聯(lián)手上，西瓜視頻今年在綜藝領(lǐng)域投入近40億元，打造移動綜藝生態(tài)IP，推出了六部微綜藝和兩部原生互動綜藝。

　　可以看出，在輕綜藝和短劇集之后，時間更短、互動率更高的微劇、微綜藝成為了視頻平臺們的新寵。在短視頻用戶規(guī)模整體提升、商業(yè)變現(xiàn)模式更趨于成熟的現(xiàn)在，短視頻殺入影視圈已經(jīng)成為一種新趨勢。

　　流量黑市或成行業(yè)殺手

　　短視頻的行業(yè)自律一直為用戶所關(guān)注，此前不少平臺由于充斥低俗、暴力、色情等內(nèi)容，形成不良風氣和負面導向，被國家網(wǎng)信辦依法約談，責令全面整改，違規(guī)網(wǎng)絡主播也被納入跨平臺禁播黑名單，禁止其再次注冊直播賬號。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，平臺視頻內(nèi)容的優(yōu)劣對平臺發(fā)展至關(guān)重要，但行業(yè)內(nèi)部的一些交易買賣或許會成為新的行業(yè)殺手。近日有媒體報道，短視頻流量火爆的背后是“神秘”的刷粉工作室。一些名為“抖音號業(yè)務交易”的QQ群里，網(wǎng)友們都在發(fā)布刷粉或賣號交易。“2000以內(nèi)的抖音號聯(lián)系我一下”，“30多萬粉絲抖音號無刷粉，職場勵志類，已在賺錢，低價出”。記者搜索QQ群名，“抖音互粉互贊交流”、“抖音靚號業(yè)務交易”、“抖音快手號交易買賣群”等群中，賬號交易的信息層出不窮，而交易的賬號不僅有抖音，還包括快手、皮皮蝦、火山小視頻、YY視頻。

　　據(jù)了解，除了“散戶式”交易，市場上還出現(xiàn)了短視頻賬號交易平臺。記者在交易網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)，交易商品類型包含“快手”“抖音”，可選擇粉絲量、點贊數(shù)、播放量、賬號類別、注冊時間等等，標準高低決定交易價格。其中第一條“情感類抖音號，31W粉絲，182.6W贊，未實名無違規(guī)，有直播和長視頻權(quán)限，賣家誠心出售。”標價14000元。為了盡快交易，賣家在商品介紹里多圖展示點贊數(shù)。在售短視頻賬號價格最高的是一款游戲類快手號，粉絲量217萬，標價為333333元。

　　而據(jù)相關(guān)報道，銷售這些短視頻賬號的，一是有一定粉絲量的短視頻自媒體人因個人原因出售賬號。另一種則是專業(yè)養(yǎng)號人，他們往往一次性從零開始運營（養(yǎng)）一批號，等粉絲量、點贊數(shù)、播放量達到一定程度后，再轉(zhuǎn)手賣出，繼續(xù)養(yǎng)下一批，以此盈利。于是，短視頻火爆的背后，是各個平臺賬號養(yǎng)號、賣號、刷量、代運營、代開通等業(yè)務。

　　“多數(shù)賬號是行業(yè)黑市自己刷火的，為了賣個好價格，互粉業(yè)務非常受歡迎。”從事抖音代開業(yè)務的網(wǎng)友“米粉er”向《工人日報》記者介紹，“這些賬號內(nèi)容大同小異，沒什么營養(yǎng)。反正客戶也是隨機刷，流量大的賬號賣價高，收取的廣告費也高。其實我們做這行都知道，賬戶交易會導致短視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)惡化，也許一些短視頻平臺會毀在這些黑市交易上。”（徐瀟）

　　原標題：為了吸引用戶，各種短視頻平臺層出不窮，競爭激烈 短視頻江湖風云再起

　　轉(zhuǎn)自：工人日報


 

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