600億票房后的電影市場(chǎng)之變

　　2018年中國(guó)電影市場(chǎng)成績(jī)單即將在三天后揭曉。雖然最終會(huì)以哪一個(gè)數(shù)字作為結(jié)尾還是個(gè)謎，但從截至12月26日全年票房距離600億元只差不到5億元的缺口來(lái)看，隨著元旦小長(zhǎng)假的來(lái)臨，達(dá)成600億元的目標(biāo)似乎并非難事。而在這600億元票房背后可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是內(nèi)容制作還是影院院線、票務(wù)平臺(tái)，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域也各自均發(fā)生了一定變化。

　　新力量崛起

　　自上個(gè)月全年電影票房已超去年總票房后，600億元目標(biāo)是否能實(shí)現(xiàn)就成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，截至12月26日，全年票房已達(dá)595.89億元，而截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，12月27日單日票房為3036萬(wàn)元，再加上未來(lái)還有17部新片上映，實(shí)現(xiàn)小目標(biāo)也指日可待。

　　隨著新紀(jì)錄的刷新，2018年的中國(guó)電影市場(chǎng)也成了人們關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)，具體到電影背后的出品方則會(huì)發(fā)現(xiàn)，新生力量正在悄然崛起。以累計(jì)票房在30億元以上的影片為例，其中，《紅海行動(dòng)》的聯(lián)合出品方有耳東影業(yè)、咪咕文化，同時(shí)北京演藝集團(tuán)有限責(zé)任公司也是27位聯(lián)合出品方中的一員。而《唐人街探案2》出品方之一的北京文化，則是從旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型到文娛行業(yè)的跨界公司，在短短五年的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，參與了多部票房較高的電影作品。

　　除了新晉力量的崛起，互聯(lián)網(wǎng)起家的電影公司也較為活躍。如阿里影業(yè)，《我不是藥神》、《西虹市首富》、《紅海行動(dòng)》等影片背后都有該公司的身影，而騰訊影業(yè)也參與了《無(wú)名之輩》、《影》、《動(dòng)物世界》等較具知名度的影片。且值得注意的是，以上電影公司還增加了與海外公司的合作，不僅攬獲18.69億元票房的《毒液：致命守護(hù)者》，騰訊影業(yè)也參與了全球投資，IP大片《碟中諜6》也選擇阿里影業(yè)作為官方營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴和聯(lián)合出品方。

　　影評(píng)人劉賀表示，與此前電影市場(chǎng)以老牌電影公司為主不同，隨著近年來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多新力量加入到從業(yè)行列，在為整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)資金的同時(shí)，也引入了更多資源和業(yè)務(wù)模式。雖然不能否認(rèn)，入局者的增加使得電影市場(chǎng)出現(xiàn)不少市場(chǎng)泡沫，此前一段時(shí)間內(nèi)賺快錢(qián)的想法也導(dǎo)致業(yè)內(nèi)頗為浮躁，但從另一個(gè)角度來(lái)看，確實(shí)也讓市場(chǎng)增添了更多活力。

　　影院院線再迎洗牌

　　不斷擴(kuò)大的票房規(guī)模和新生力量的崛起固然令從業(yè)者感到欣喜，但卻有一抹陰云始終籠罩在影院、院線從業(yè)者的頭頂。12月初，星美控股通過(guò)公告宣布的“在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的約320家影院中，約140家已短暫停業(yè)，而約11家有可能將于不久后因不能支付租金而失去贖回權(quán)”，再次將“人人都能賺錢(qián)”的假面撕開(kāi)，并拉入到現(xiàn)實(shí)。

　　如今星美影院仍未解決自身所面臨的發(fā)展困境，但該公司的境況只是影院、院線處于洗牌風(fēng)暴中的縮影之一，且這輪風(fēng)暴早在去年就已刮起。早在去年1月，大地院線以33.87億元拿下了橙天嘉禾旗下所有的中國(guó)內(nèi)地地區(qū)影城，隨后保利文化也曾宣布全資子公司保利影業(yè)以6.8億元收購(gòu)星星文化100%股權(quán)，并接管旗下21家影城。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，影院、院線行業(yè)并非是失去了發(fā)展空間，而是需要經(jīng)過(guò)合理規(guī)劃，穩(wěn)步布局開(kāi)拓市場(chǎng)。為了平衡業(yè)務(wù)，部分公司也將影院、院線等相關(guān)業(yè)務(wù)剝離。其中，今年1月，完美世界以約16.65億元的價(jià)格，將院線業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給完美世界控股集團(tuán)有限公司。

　　投資分析師許杉表示，電影市場(chǎng)的擴(kuò)大及三線及以下城市觀影欲望的提升，令資本在過(guò)去幾年快速入局，但影院數(shù)量的增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)票房和觀眾人次的增速，導(dǎo)致單家影院或銀幕的平均票房下降，平均上座率也持續(xù)下滑，并從2015年的17.37%下降至目前的12.15%，無(wú)法找到盈利模式的部分影院、院線承受著較大的經(jīng)營(yíng)壓力。

　　票務(wù)平臺(tái)兩強(qiáng)對(duì)壘

　　近年來(lái)電影市場(chǎng)出現(xiàn)洗牌的領(lǐng)域不只是影院、院線端，直接面對(duì)觀影者的票務(wù)平臺(tái)此前也經(jīng)歷了一輪整合。盡管從市場(chǎng)格局來(lái)看，貓眼和淘票票的兩巨頭爭(zhēng)霸已經(jīng)成為不可動(dòng)搖的事實(shí)，但兩大票務(wù)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在今年的市場(chǎng)調(diào)整下變得更為嚴(yán)峻。

　　今年9月一個(gè)重磅消息傳來(lái)：第三方和影院自有渠道的一切線上票補(bǔ)將被停止。與此同時(shí)還有消息稱(chēng)，第三方票務(wù)平臺(tái)對(duì)院線的結(jié)算周期將進(jìn)行新的規(guī)定，并從今年10月1日起，把結(jié)算周期變?yōu)門(mén)+7結(jié)算，2019年10月1日開(kāi)始變?yōu)榧磿r(shí)結(jié)算。事實(shí)上，實(shí)施票補(bǔ)已經(jīng)成為不同平臺(tái)間爭(zhēng)奪用戶的主要方式之一，票補(bǔ)取消后，又該如何繼續(xù)吸引用戶使用并走入電影院成為不可忽視的問(wèn)題。

　　對(duì)此，貓眼和淘票票也已開(kāi)始在服務(wù)體驗(yàn)和增值服務(wù)上發(fā)力，以彌補(bǔ)票補(bǔ)消失后帶來(lái)的流量損失。其中，淘票票在今年初曾透露未來(lái)三年的戰(zhàn)略布局，表示要實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、片方營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)三維聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)并實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的線上宣發(fā)智能化。隨后在今年11月，淘票票則啟動(dòng)“用戶和市場(chǎng)擴(kuò)增計(jì)劃”，將投入至少10億元協(xié)同手機(jī)淘寶、支付寶等電商生態(tài)，為電影市場(chǎng)創(chuàng)造增量。

　　在淘票票不斷布局的同時(shí)，貓眼也不甘示弱，不僅多次優(yōu)化更新App，提供“排片助手”等服務(wù)，還開(kāi)始為上市進(jìn)行準(zhǔn)備，并在9月初向港交所遞交了IPO申請(qǐng)，計(jì)劃將募集資金用于提升綜合平臺(tái)實(shí)力、研究開(kāi)發(fā)及技術(shù)基建、潛在的投資和收購(gòu)以及補(bǔ)充運(yùn)營(yíng)資金等方面。

　　從業(yè)者認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)推動(dòng)不同平臺(tái)和公司強(qiáng)化自身核心能力，從而也推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。而600億元的票房規(guī)模若在今年實(shí)現(xiàn)，也離不開(kāi)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，但也不用過(guò)于專(zhuān)注這一數(shù)字。在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光看來(lái)，這其實(shí)就是一個(gè)數(shù)字而已，標(biāo)志著中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展到了一個(gè)階段，而如今的當(dāng)務(wù)之急是要抓住結(jié)構(gòu)性調(diào)整的機(jī)會(huì)推進(jìn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，在不斷做大的同時(shí)更要向做強(qiáng)的目標(biāo)努力。（記者 盧揚(yáng) 鄭蕊）

　　原標(biāo)題：600億票房后的電影市場(chǎng)之變

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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