網(wǎng)劇黃金時(shí)代的“獨(dú)播”含金量在哪里

　　《歡樂(lè)頌2》剛剛播完，創(chuàng)下了全網(wǎng)播放總量超過(guò)220億次的收視紀(jì)錄，成為目前為止網(wǎng)絡(luò)播放量最高的現(xiàn)實(shí)題材電視劇。該劇出品方之一、正午陽(yáng)光影業(yè)董事長(zhǎng)侯鴻亮，近日現(xiàn)身上海電視節(jié)。他帶來(lái)的新消息是，繼由他擔(dān)任制片人、孔笙執(zhí)導(dǎo)的《鬼吹燈之精絕古城》創(chuàng)造了收視與口碑的雙贏后，《鬼吹燈》其他7部，都已經(jīng)確定了“掌燈人”。

　　電影《老炮兒》導(dǎo)演管虎執(zhí)導(dǎo)的《黃皮子墳》已經(jīng)拍攝完成，并將繼續(xù)拍攝《南海歸墟》和《怒晴湘西》；電視劇《大明王朝1566》的導(dǎo)演張黎，將執(zhí)導(dǎo)《龍嶺迷窟》《云南蟲(chóng)谷》《昆侖神宮》。而侯鴻亮自己，將和孔笙再度合作另一部大戲《境外組》，講述的是境外追捕的熱血故事。

　　以上這些劇集，都是純正的“網(wǎng)劇”。

　　根據(jù)制作和播出方式的不同，在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)播出的劇集可分為三種形式：一是版權(quán)劇，買來(lái)電視劇版權(quán)，跟在電視臺(tái)之后播；二是定制劇，制作方根據(jù)平臺(tái)的需求量身定制內(nèi)容，播出方式一般是“先網(wǎng)后臺(tái)”；三是自制劇，IP和制作都是平臺(tái)的，往往是獨(dú)播。一般后兩者，被視為真正的“網(wǎng)劇”。

　　拿下了《鬼吹燈》全系列的企鵝影視，在6月12日舉行影視年度發(fā)布，亮相了60個(gè)項(xiàng)目，均為定制劇和自制劇。企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳說(shuō)：“以前在互聯(lián)網(wǎng)上播劇，一定要和電視臺(tái)同步，甚至必須比電視臺(tái)晚。但是現(xiàn)在，付費(fèi)用戶在網(wǎng)上已經(jīng)可以比在電視上提前觀看一些劇集。還有一些大戲，只能在網(wǎng)上看到。”

　　從誕生之初的“粗制濫造”，到如今不缺大IP，不缺大導(dǎo)演，更不缺忠實(shí)觀眾，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)“骨朵傳媒”發(fā)布的《2016年網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模接近5.5億人次。

　　企鵝影視CEO孫忠懷說(shuō)，現(xiàn)在騰訊視頻的用戶超過(guò)3億，付費(fèi)用戶規(guī)模在2016年11月的數(shù)據(jù)為2000萬(wàn)會(huì)員；而從目前的市場(chǎng)局勢(shì)來(lái)看，可能需要年均3000萬(wàn)才是不被行業(yè)淘汰的基準(zhǔn)線。

　　在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也可以看到，付費(fèi)內(nèi)容所占比例越來(lái)越大。目前，年輕女性用戶仍是網(wǎng)劇的主要目標(biāo)受眾。20歲以上的“輕熟女”和20歲以下的“少女”喜歡的類型還不一樣，“少女”們對(duì)“瑪麗蘇”情節(jié)有著極強(qiáng)的代入感，比如《惡魔少爺別吻我》和《逆襲之星途璀璨》之類，都是為她們準(zhǔn)備的。女性用戶不僅愿意看，還愿意傳播。

　　影視公司參與網(wǎng)劇IP開(kāi)發(fā)，也越來(lái)越往“上游”走，可能一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)還沒(méi)寫完，影視改編就介入了。方芳說(shuō)：“比如，《劍來(lái)》是‘烽火戲諸侯’的新作，南派三叔的《藏?；ā芬呀?jīng)出過(guò)實(shí)體書(shū)，江南的《龍族之龍王》還沒(méi)有寫，無(wú)論哪一種情況，我們的影視開(kāi)發(fā)都可以進(jìn)行。”

　　寫過(guò)張紀(jì)中版《天龍八部》《中國(guó)式相親》等電視劇作品的編劇白一驄，后來(lái)更為人熟知的作品是網(wǎng)劇，包括《盜墓筆記》《鬼吹燈之精絕古城》等。2013年，當(dāng)他最初做網(wǎng)劇的時(shí)候，別人表示懷疑；到了2014年，別人開(kāi)始羨慕，“你真好，這么早就做了網(wǎng)劇”；現(xiàn)在，他再去談項(xiàng)目的時(shí)候，對(duì)方會(huì)問(wèn)，“這是網(wǎng)劇還是電視劇”，如果是電視劇，對(duì)方會(huì)接著說(shuō)，“能不能拍網(wǎng)劇”。

　　以騰訊視頻和企鵝影視為例，兩家今年在自制內(nèi)容方面的投入，相對(duì)去年有8倍增長(zhǎng)，且將繼續(xù)增長(zhǎng)。其中，企鵝影視2016年的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，從最初的8個(gè)增加到近30個(gè)；2017年，項(xiàng)目?jī)?chǔ)備數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100個(gè)，有10余部作品將在今年內(nèi)陸續(xù)播出。

　　白一驄與騰訊視頻合作的第一部網(wǎng)劇是《暗黑者》，當(dāng)時(shí)單集成本是70多萬(wàn)元；到2014年，成本上漲至百萬(wàn)元左右；現(xiàn)在，單集500萬(wàn)元以上制作費(fèi)已經(jīng)司空見(jiàn)慣，甚至還不太夠。白一驄說(shuō)：“我在2013年就看到了未來(lái)，但是沒(méi)想到這個(gè)未來(lái)這么快到了。但因?yàn)樘炝?，這個(gè)行業(yè)有一定的泡沫。現(xiàn)在不缺錢，不缺IP，缺的還是優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)。”

　　正午陽(yáng)光影業(yè)憑借《瑯琊榜》《歡樂(lè)頌》等制作精良的電視劇，成為“國(guó)產(chǎn)良心劇”的代名詞。侯鴻亮說(shuō)：“我們一直都在探索電視劇的方向，包括網(wǎng)劇的方向，可能一度我們會(huì)向美劇學(xué)習(xí)，但其實(shí)中國(guó)應(yīng)該有中國(guó)的形式。對(duì)網(wǎng)劇的探索，我們一步步走來(lái)，從《如果蝸牛有愛(ài)情》，到《鬼吹燈》，再到《境外組》，我們一直會(huì)總結(jié)前一部的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。”

　　騰訊視頻總編輯王娟提醒，千萬(wàn)不要小瞧網(wǎng)劇的觀眾，他們其實(shí)非常反感跟風(fēng)的作品，貌似屢試不爽的“霸道總裁”“瑪麗蘇”戲碼，并非收視妙藥。“這批年輕觀眾從小看各國(guó)電視劇，視野開(kāi)闊，有著非常好的審美，對(duì)于那些粗制濫造、看不出來(lái)故事邏輯和核心價(jià)值的劇，馬上就放棄了。”

　　那什么才是優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)??？孫忠懷說(shuō)，可能有人覺(jué)得收視率最高就是優(yōu)質(zhì)，其實(shí)這是個(gè)誤區(qū)。網(wǎng)劇發(fā)展到今天，針對(duì)不同性別、年齡、愛(ài)好的細(xì)分用戶內(nèi)容，占有非常大的比重。

　　如果《三生三世十里桃花》沒(méi)看夠，它的續(xù)集《三生三世枕上書(shū)》在等著你，繼續(xù)講述鳳九和東華的愛(ài)情傳奇；如果喜歡青春版歷史，可以看馬天宇和韓東君主演的《三國(guó)機(jī)密》；如果喜歡游戲，《穿越火線》也將改編成網(wǎng)劇；此外，幾位老牌網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家作品，匪我思存的《景年知幾時(shí)》、南派三叔的《沙?！贰恫睾；ā?、江南的《龍族》系列、馬伯庸的《古董局中局》等，也將陸續(xù)進(jìn)行影視開(kāi)發(fā)。

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