本文原發(fā)于Cartoonbrew,三文娛編譯。
最近好萊塢出現(xiàn)了一股新熱潮,電影公司開始鐘情于根據(jù)一些本身沒有任何故事背景、角色或者神話傳說的IP去制作電影。以往通常是,一些圖書、漫畫書和視頻游戲推出后大受歡迎,然后制片公司才去收購其中一些故事和角色,但現(xiàn)在越來越多的情況是,這些公司尋求開發(fā)沒有任何故事背景的IP,如品牌、玩具及其他的模糊概念——即沒有任何東西附著于其上。最近口碑極差,然而票房不錯的Emoji大電影就是一例。這部電影7月28日在北美開畫,目前的票房已經(jīng)超過7200萬美元。
行業(yè)內(nèi)外人士紛紛對這種現(xiàn)象發(fā)表自己的看法,其中最為優(yōu)秀的評論當(dāng)屬阿萊克斯·弗蘭徹(AlexFrench)幾周前在《紐約時報》雜志上發(fā)表的文章。雖然他在文中并沒有回答我們所有的疑問,但卻很好地描述了這種現(xiàn)象的范圍并提供了非常有價值的見解。
弗蘭徹的文章圍繞好萊塢老牌制片人崔普·文森(TrippVinson)根據(jù)手機(jī)游戲《水果忍者》開發(fā)動畫電影的過程展開。和構(gòu)成目前這股熱潮的其他電影一樣,文森的想法并非源于任何藝術(shù)動機(jī);這完全就是一部資本主義大片,利潤是其追逐的唯一目標(biāo)。
在文章里,弗蘭徹詳細(xì)描述了電影編劇查德·達(dá)米亞尼(ChadDamiani)和J.P.拉文(J.P.Lavin)如何合作寫出《水果忍者》電影劇本的經(jīng)過,這也更加突顯該項(xiàng)目缺乏創(chuàng)造性基礎(chǔ)。以下是該部分內(nèi)容:
文森找拉文和達(dá)米亞尼洽談合作的時候,他們兩人首先做的是下載《水果忍者》游戲。拉文在玩了一段時間后,打電話給達(dá)米亞尼進(jìn)行討論。他們達(dá)成一個共識:這個游戲里什么都沒有,就只有水果。不過,他們之前也參與了《FlatStanley》(由同名兒童圖書改編為電影)等項(xiàng)目,明白到這種“無依無靠”反過來也是提供了更大范圍的創(chuàng)作自由。
拉文和達(dá)米亞尼接著花了數(shù)個小時討論《水果忍者》的精髓。達(dá)米亞尼說:“在我看來,精髓在于那種雜亂的狀況,那些具有破壞力的水果被迅速釋放出來。”拉文認(rèn)為,這個游戲的靈魂是“瘋狂”的感覺。他說“游戲里有一個60秒版本,讓你看自己在這么短的時間里可以切掉多少水果”,這“使你的大腦處于一種奇特、怪異、專注的狀態(tài)”。他的想法是,“這會成為一部令人如癡如醉的電影,我可以想象觀眾坐進(jìn)座位,戴上3D眼鏡的感覺——請想象一個20英尺高的菠蘿怪物,那是一個巨大的黃橙色的鏡頭。要是我的話,會去電影院看好幾遍才覺得過癮”。
下面這一段講述了他們?yōu)椤端陶摺冯娪皹?gòu)思各種引子的過程,感覺非常令人郁悶:
一開始,拉文和達(dá)米亞尼共同為這部電影構(gòu)思一個引子。他們最初的想法是有一本魔術(shù)書和一個反派水果Boss,文森拒絕了這個主意。他們的第二個概念是一次水果的科學(xué)實(shí)驗(yàn)出錯了,文森也不喜歡這個想法。最終,一個可行的引子出現(xiàn)了:每幾百年都有一顆彗星飛行經(jīng)過地球,期間會留下一個寄生蟲,寄生蟲降落到農(nóng)場里并感染水果,受感染的水果之后尋找人類宿主。唯一能讓人類避免毀滅厄運(yùn)的是一個神秘的忍者團(tuán)體,他們能夠殺死水果并通過實(shí)施“反水果”來拯救宿主。而對這些救世主的招募,則是根據(jù)他們玩《水果忍者》游戲的水平來確定的。
由于人類文明正面臨滅絕的危險,一支不像英雄的救世隊(duì)伍組建了——一個小男孩、一個女大學(xué)生和2個普通人。電影開始的時候,每位英雄都是在經(jīng)歷了糟糕的一天后回到家里,通過玩《水果忍者》來減輕壓力。達(dá)米亞尼告認(rèn)為這與《水果忍者》的品牌理念相一致:任何人都可以玩,任何人都可以成為大師。
華納兄弟旗下公司NewLineCinema已經(jīng)收購了《水果忍者》這部動畫電影,不過他們尚未決定是否付諸拍攝,電影《表情奇幻冒險》(TheEmojiMovie)的收益情況將影響該公司的決定。
不過不管NewLine是否拍攝這部電影,動畫產(chǎn)業(yè)的所有人都已經(jīng)加入“IP驅(qū)動”這條道路。在這條大路上,傳播品牌的精髓這種理念成為了一種具有創(chuàng)造性、值得讓制片人去做的嘗試。
STX和ReelFX正準(zhǔn)備制作一部以丑娃(Uglydolls)為題材的電影,OpenRoadFilms將分銷一部基于德國玩具產(chǎn)品Playmobil的電影,亞馬遜正在開發(fā)一部有關(guān)EmilytheStrange系列玩具的電影,華納兄弟接下來將推出多部樂高電影,索尼正在拍攝《憤怒的小鳥》電影續(xù)集,夢工廠動畫將推出《魔發(fā)精靈》(Trolls)續(xù)集,獅門影業(yè)將在10月發(fā)布《彩虹小馬》(MyLittlePony)動畫電影。在已經(jīng)宣布開發(fā)的多個美國動畫電影項(xiàng)目中,大部分都是基于目前已有的IP,很多這些IP都是沒有故事背景的。
《彩虹小馬》劇照。
《彩虹小馬》是基于孩之寶的一個玩具系列,該公司已經(jīng)全面押寶于“IP驅(qū)動”趨勢。孩之寶一直在努力地將其所有品牌開發(fā)為好萊塢特許經(jīng)營權(quán)——其中部分(如《變形金剛》)已經(jīng)取得了較為成功的結(jié)果。不過他們的下一步計(jì)劃更具雄心壯志:他們正尋求收購一家電影制作公司。
孩之寶幾年前曾嘗試收購夢工廠動畫(但未能成功),最近他們也向獅門影業(yè)提出報價,但是這筆交易在本月早些時候宣布告吹。
換言之,如果你認(rèn)為“IP驅(qū)動”這個趨勢已經(jīng)走到盡頭,那么你可能要調(diào)整思維了,好萊塢才剛剛上路。
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