古裝IP劇降溫了,它們的市場潛力還有多大?


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2017-12-12






《瑯琊榜》海報(bào)

  提到古裝IP劇,你會(huì)想到什么?是奇幻的情節(jié),還是華麗的古裝造型?不能否認(rèn),早前像《瑯琊榜》等由熱門IP改編而來的古裝劇大受歡迎。最終,《瑯琊榜》在豆瓣收獲了9.1的高分(滿分10分)。

  然而,前不久發(fā)布的《北京新聞出版廣電發(fā)展報(bào)告(2016-2017)》卻顯示,中國現(xiàn)實(shí)題材電視劇豐收,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的古裝IP劇降溫明顯。在一位影視行業(yè)業(yè)內(nèi)人士看來,古裝IP劇遇冷確實(shí)早有端倪,2016年、2017年播出的多部劇目最終評(píng)價(jià)都不甚理想。
 
  “根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的IP電視劇是古裝劇的一支重要力量,影視制作公司和各播出平臺(tái)爭相采購熱門IP版權(quán)、翻拍制作電視劇。”中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授曾祥敏曾表示,近來一批古裝IP劇陸續(xù)播出,但市場效果、口碑大多未達(dá)預(yù)期,電視行業(yè)持續(xù)了幾年的IP劇熱明顯降溫。
 
  例如,總投資高達(dá)2.8億元的《青云志》在2016年7月首播,李易峰+趙麗穎的陣容沒能挽救收視率。據(jù)媒體報(bào)道,該劇播了3個(gè)半月,在10月30號(hào)收視率以0.265%創(chuàng)歷史新低。目前在豆瓣上的評(píng)分僅有5.2分。
 
  《寂寞空庭春欲晚》海報(bào)
 
  至于同年播出的《寂寞空庭春欲晚》、《青丘狐傳說》、《女醫(yī)明妃傳》等四部劇,當(dāng)時(shí)據(jù)媒體報(bào)道,四部劇的陣容和平臺(tái)都不弱,收視率卻不太理想,最高的剛剛破1,和去年幾部古裝熱劇動(dòng)輒破3破4的收視率相比“冷”了不少。
 
  2017年初,由熱門IP改編而來的古裝劇《孤芳不自賞》開播,雖然擁有鐘漢良、Angelababy兩位高顏值主演,最終卻在豆瓣收獲了3.1的評(píng)分,還一度陷入“摳像演戲”風(fēng)波,收視率暴跌破1。
 
  “以前有《花千骨》,后來又出現(xiàn)了《九州天空城》等一系列IP劇,都是場面華麗、人氣演員擔(dān)綱主演,可卻覺得越看越?jīng)]意思:劇情、人物關(guān)系總能找出一定的套路,慢慢就審美疲勞,不想再關(guān)注了。”一位常年追劇的觀眾如是說道。
 
  《九州天空城》劇照
 
  如果說,前幾年火爆一時(shí)的古裝IP劇確實(shí)“遇冷”,那原因會(huì)是什么?編劇汪海林在接受記者采訪時(shí)分析,此前市場的“熱”就有些假熱,包括收視率在內(nèi)的一些數(shù)據(jù)并不真實(shí),而IP劇固然擁有一定粉絲基礎(chǔ),但僅靠IP本身并不足以吸引觀眾,改編成電視劇后故事質(zhì)量跟不上,也會(huì)失去一定號(hào)召力。
 
  “原來大IP+小鮮肉的古裝劇肯定能賣,至少在市場端即播出平臺(tái)這塊有保障,于是大家都扎堆買熱門IP,按照固定模式去做,又輕松又能掙錢。”汪海林認(rèn)為,加上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP本身具有一些“先天缺陷”,即本身故事質(zhì)量就不很高、人物架構(gòu)相似性高、同質(zhì)化較為嚴(yán)重等,在改編過程中也“遺傳”給IP劇,“常年拍下來,換湯不換藥,觀眾都膩了”。
 
《花千骨》劇照
 
  而在作家、雁北堂中文網(wǎng)創(chuàng)始人鐵魚看來,目前古裝IP劇的遇冷,實(shí)際是市場回歸理性的一個(gè)表現(xiàn),“從投資方角度來說,它需要投入的資金盡可能有保障、有回報(bào),所以偏向采取已知的、風(fēng)險(xiǎn)較低的IP劇制作模式,難免導(dǎo)致‘一窩蜂’,其實(shí)這種情況在很多行業(yè)都不同程度的存在”。
 
  “當(dāng)古裝IP劇在市場出現(xiàn)問題以后,會(huì)提醒我們這樣的從業(yè)者自省,從內(nèi)容、制作等產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)下功夫,行業(yè)可能會(huì)慢慢變得健康起來。”鐵魚說,古裝IP劇降溫并不是壞事,“如果想有一個(gè)好的出路,只要做到認(rèn)真、不一味迎合資本、一味求全,IP劇的市場還是有潛力的”。(上官云)



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