扒一扒“八卦”營銷號的老底

　　國家網(wǎng)信辦“清朗”系列專項行動開展以來，微博處置了超萬個違規(guī)賬號，永久禁言多個頭部賬號。其中，娛樂八卦營銷號成為重點整治對象。

　　臭名昭著的八卦營銷號的吃瓜日常，是“飯圈”文化中最重要的一環(huán)。有流量就有話語權(quán)，對深諳“飯圈”生存法則的八卦營銷號來說，屢試不爽的引戰(zhàn)、抹黑、造謠、揭露隱私，就是他們工具箱里的各等貨色，粉絲就是他們的數(shù)據(jù)民工。

　　內(nèi)脅明星，外涮粉絲，躲在“飯圈”的邊緣角落，營銷號建立起一條隱秘而又專業(yè)的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，如“操盤手”般翻江倒海。

　　越“黑”越被認可

　　“天下苦營銷號久矣”，很長一段時間，明星和粉絲深受其害，無奈口誅筆伐換來的卻是八卦營銷號的日益猖獗。

　　“八卦營銷號和‘飯圈’有著千絲萬縷的聯(lián)系。他們向‘飯圈’各方輸送利益，所以屢禁不止。”業(yè)內(nèi)人士春妮一語道破天機。

　　八卦營銷號最初通過分享娛樂明星資訊和作品資訊收獲了一批關(guān)注度?！霸缙诘陌素誀I銷號主要以分享安利為主，而且他們針對一些娛樂事件的點評也很有想法?！贝耗菡f，隨后,“飯圈”的專業(yè)化加速了八卦營銷號的職業(yè)化，八卦營銷號的數(shù)量陡然增多，競爭激烈，他們不得不另辟蹊徑以走歪門邪道獲得流量。

　　“A跳舞節(jié)目輸給了B，遭到工作人員吐槽，A的粉絲現(xiàn)場大喊黑幕和退票……”三十多個字的文案配上所謂現(xiàn)場工作人員的聊天截圖“爆料”，一經(jīng)“扒皮兔”的微博賬號發(fā)出，評論區(qū)便迅速被兩方粉絲占領(lǐng)。“被黑”的明星粉絲組織力量反擊，一場罵戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。短短幾十分鐘，這條微博獲得了2.7萬個贊，評論區(qū)夾雜著粉絲的憤怒，不時冒出幾句“少兒不宜”的反抗，他們要為偶像討回“公道”。殊不知，這條微博的始作俑者，僅僅是“搬運”了豆瓣某小組討論的帖子，真相到底怎樣？“扒皮兔”才不管。隨著罵戰(zhàn)規(guī)模擴大，轉(zhuǎn)贊評越來越多，話題登上了娛樂榜熱搜?！鞍瞧ね谩辈毁M吹灰之力得到了關(guān)注度，暗暗開心之余，仍在各大社區(qū)馬不停蹄地搜尋下一條“爆炸性線索”。

　　視線轉(zhuǎn)到另一位紅V認證的娛樂博主“吃瓜鵝”，他保持著日更15條微博的頻率。最新一條微博“來看看女愛豆的同框生圖如何？”引來多家粉絲為愛豆打call，“A姐姐最美”“B姐姐最颯”，贊美的評論化作愛豆人氣和美貌PK的籌碼，只能是越多越好?？恐愃啤氨让馈蔽陌溉辗e月累的流量，“吃瓜鵝”順利斬獲1064萬粉絲，登上微博熱門娛樂博主的寶座。

　　以上這兩個就是營銷號的典型代表，微博、豆瓣、知乎、嗶哩嗶哩等，都活躍著大量這樣的八卦營銷號。從敏感的事件和有爭議的話題中尋找內(nèi)容角度，八卦營銷號總能精準(zhǔn)地戳中粉絲神經(jīng)。大量謾罵的內(nèi)容充斥評論區(qū)，粉絲容易受到這種群體氛圍的感染，從而控制不住“自己的鍵盤”?！叭后w中的情緒傳染和暗示是促成群體心理的重要因素，而當(dāng)處于群體之中時，個人的智力和個性被拉平甚至被削弱，群體的道德反而會背道而馳，降低了文明的水平?！庇嘘P(guān)人士總結(jié)。

　　揭露明星隱私、惡意營銷、引戰(zhàn)、造謠攻擊等行為，成為八卦營銷號的制勝法寶。雖然賺取的是“黑流量”，但吊詭的是，越是如此，八卦營銷號的能力就越被“飯圈”認可，一些綜藝節(jié)目組和娛樂經(jīng)紀(jì)公司更是瞄準(zhǔn)了這種形式的曝光和流量。

　　很多豆瓣帖子的存在，目的就是被八卦營銷號搬運。“他們有專人負責(zé)在豆瓣發(fā)帖，組織水軍回帖，合適的時候還會安排‘放瓜’?！弊沸亲迥咀诱f。如果微博沒有龐大的關(guān)注度，你發(fā)的一條“瓜”是不會有人在意的。但是在豆瓣小組，一條刻意為之的“瓜”被放出來，水軍只要回復(fù)一次，這條帖子就會被頂上小組首頁一次。此時，只要放消息給八卦營銷號“搬運”去微博，微博熱搜便隨之奉上。不管是出于何種形式的討論，明星都會增加曝光度。

　　某明星粉絲后援會會長尚迪告訴記者，某種意義上，后援會也會借助八卦營銷號的營銷能力。后援會撰寫文案、提供圖片，尚迪將這些內(nèi)容投給八卦營銷號。當(dāng)然這并不是友情贊助，八卦營銷號會要求后援會為這條微博做數(shù)據(jù)?！耙粭l微博最起碼要做幾百個轉(zhuǎn)贊評?！鄙械贤嘎叮D(zhuǎn)贊評的高低能體現(xiàn)八卦營銷號和明星的熱度，誰能獲利，不言自明。

　　軟廣4300元一條

　　硬廣6000元一條

　　“拿錢辦事”是業(yè)內(nèi)對八卦營銷號的共識。圍繞著金錢，八卦營銷號生發(fā)出一條隱秘而又專業(yè)的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

　　記者以投放為由聯(lián)系到了“扒皮姐”，再三確認記者單位信息后，“扒皮姐”甩來一張報價表。令記者不可置信的是，表內(nèi)密密麻麻160多個賬號皆為百萬甚至千萬大V，涵蓋微博、微信、抖音、今日頭條、百度、搜狐、一點資訊等多個平臺，且同屬“某道文化公司”。其中不乏大眾熟知的八卦營銷號，“XX扒婆”“圈內(nèi)XX”“XX扒皮”“芒果XX”“XX吃瓜鵝”。

　　人氣最高的“扒皮姐”，粉絲量達到了1013萬，軟廣4300元一條，微任務(wù)硬廣6000元一條。不管是軟廣還是硬廣，都需要記者自行提供文案和圖片，八卦營銷號只負責(zé)發(fā)布?！鞍瞧そ恪边€特別提醒記者，娛樂、綜藝、電視劇類內(nèi)容屬于軟廣。品牌屬于硬廣，需要走微任務(wù)平臺，這是因為要“給新浪微博交保護費，不然發(fā)出來的內(nèi)容就會被自動屏蔽，所以這筆錢不能省”。

　　“給什么發(fā)什么，只要錢給到位，都能給你發(fā)出來。”春妮說。

　　一條微博可以變現(xiàn)為真金白銀，這是八卦營銷號煽動粉絲賺取流量的最大動力。而娛樂經(jīng)紀(jì)公司便是他們最大的“金主”，彼此之間保持著亦敵亦友的關(guān)系。

　　首先，八卦營銷號要賺取娛樂經(jīng)紀(jì)公司的推廣費。藝人新劇上新或者需要宣傳的時候，除了正常的宣傳渠道，娛樂經(jīng)紀(jì)公司會找八卦營銷號投放內(nèi)容，營造藝人好的“路人緣”。“一次營銷給到八卦營銷號的費用，要幾萬元打底?！贝耗萁榻B，在同一公司旗下的八卦營銷號推廣5條以上，營銷號會返利20%，算是一種折扣。

　　給藝人洗白的時候，同樣也需要八卦營銷號的助力。最典型的，吳某凡事件發(fā)生后，微博多個賬號發(fā)布同一內(nèi)容，搬運粉絲評論，暗戳戳為吳某凡辯解，刻意污名化都某竹。還有業(yè)內(nèi)人士透露，風(fēng)口浪尖之時，其工作室仍在高價發(fā)布營銷任務(wù)、撰寫公關(guān)文，引來不少八卦營銷號趨之若鶩，企圖扭轉(zhuǎn)輿論。海量洗白信息充斥網(wǎng)絡(luò)世界，導(dǎo)致受眾對信息的感知力和警惕性下降，只能盲目“聽之信之”。責(zé)任意識、道德底線和法律紅線，在金錢面前不值一提。

　　反過來，八卦營銷號也會“勒索”娛樂經(jīng)紀(jì)公司。同一張截圖或視頻在不同的八卦營銷號手中就演變出“XX和XX不和”“XX耍大牌”“XX搶C位”等不同版本。一篇來源不明的抹黑文章，在八卦營銷號的傳播下，竟成為給A明星扣上法制咖帽子的證據(jù)。真可謂造謠一張嘴，辟謠跑斷腿！

　　若發(fā)現(xiàn)自家明星的不實言論，娛樂經(jīng)紀(jì)公司只能阻止散播，“一聯(lián)系他們刪稿，他們就找我要錢。刪一篇稿子要3000元?！蹦硦蕵方?jīng)紀(jì)公司宣傳總監(jiān)樂樂被逼無奈，多次花錢“辟謠”，“一個公司的八卦營銷號如同千軍萬馬，一旦統(tǒng)一傳播起來，受傷害的是藝人的口碑?！?br/>
　　“昨天我還在花錢讓他們宣傳藝人新劇，怎么今天就造起我家藝人的謠來？”樂樂始終不解。

　　整治八卦營銷號

　　仍然任重道遠

　　八卦營銷號的大行其道，建立在亂象叢生的“飯圈”之上。我們可以很清楚地看到，在幾次大型謾罵互撕的“飯圈”事件中，雖然沖鋒在前的是粉絲，“引爆”的卻是無良營銷號和披上馬甲的“職業(yè)黑粉”。他們一手制造了網(wǎng)絡(luò)空間的烏煙瘴氣，卻總能在關(guān)鍵時刻“巧妙隱身”，拿錢退場。粉絲撕扯得越兇，他們的利益籌碼就越多，心安理得地發(fā)“飯圈”財。

　　“有需求就會有市場”，樂樂堅信，只要平臺還在，八卦營銷號就仍有生存土壤。在“@微博娛評團”評選出的娛樂MCN機構(gòu)8月榜單中，不空娛樂、青柚文化、鮮娛文化登榜前三?！斑@幾家公司都是以八卦營銷號起家，現(xiàn)在已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)比較好的宣傳公司了”，春妮表示，不空娛樂的代表賬號有“圈少爺”“圈內(nèi)教父”“麻辣婊哥”等，青柚文化的代表賬號有“扒圈老鬼”“Rabbit每日熱議”“八組兔區(qū)熱議”“娛八婆”等，鮮娛文化的代表賬號有“娛樂扒掌柜”等。

　　成百個八卦營銷號掌握在同一個公司手中，大批量發(fā)布同一類內(nèi)容輕而易舉，從而形成輿論優(yōu)勢，獲取平臺流量收益。并且，一些大型的娛樂公司通過參股這些宣傳公司，進一步鞏固了在“飯圈”的話語權(quán)。想讓輿論倒戈在哪方，隨時號召手中的八卦營銷號公關(guān)即可。天眼查顯示，不空娛樂的兩位股東同在樂華任職。某種程度上，樂華也是不空娛樂旗下營銷號的“金主”。

　　“自媒體營銷號的不當(dāng)言論與流量、經(jīng)濟利益掛鉤，若不及時加以管理和約束，會有越來越多的效仿者受到利益的誘惑，炮制出更多同類型的內(nèi)容?！鄙钲诖髮W(xué)傳播學(xué)院院長、教授、博導(dǎo)巢乃鵬認為。

　　盡管微博將推出娛樂營銷號違規(guī)行為處置細則，準(zhǔn)備下大力氣整治八卦營銷號。但是，作為既得利益者的平臺，能同時擔(dān)好監(jiān)督者和裁判員的角色嗎？以當(dāng)下的趨勢看，仍然任重道遠。

　　轉(zhuǎn)自：大眾日報

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