萬(wàn)物皆可盲盒？

　　最近關(guān)于盲盒的負(fù)面新聞著實(shí)不少?？系禄c泡泡瑪特推出“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，有人不顧食品浪費(fèi)，花上萬(wàn)元買106份套餐，只為集齊整套玩偶，瘋狂程度令人咋舌。泡泡瑪特獲得千億身家后，不少商家盯上了盲盒這塊香餑餑。新業(yè)態(tài)層出不窮，盲盒經(jīng)濟(jì)在大步向前的同時(shí)，也在熱鬧中逐漸喪失底線。

　　仔細(xì)想想，為什么盲盒這么容易被玩壞呢？重點(diǎn)就在“盲”上。首先，“盲”有好處，因?yàn)檫@是消費(fèi)者上癮的重要原因。以泡泡瑪特為例，有人說(shuō)，一旦“入坑”盲盒便沒(méi)有盡頭，只能一直用金錢“供養(yǎng)”這種愛(ài)好。開(kāi)盒前無(wú)法知曉盒內(nèi)產(chǎn)品的類型，開(kāi)出什么樣的款式全憑運(yùn)氣，這樣的不確定性收益反饋機(jī)制，催生了消費(fèi)者的賭徒心態(tài)和依賴性購(gòu)買行為。除此之外，商家還不斷推出新品，包括限定款、隱藏款等，更加激發(fā)了消費(fèi)者的收藏欲。而當(dāng)代年輕人在消費(fèi)時(shí)更注重精神上的滿足感而非商品的使用價(jià)值，盲盒暗合了他們的消費(fèi)理念，獲得了這一消費(fèi)群體的大力追捧。

　　“盲”也帶來(lái)了監(jiān)管盲區(qū)。單價(jià)低、復(fù)購(gòu)率高、有刺激性是盲盒的重要特點(diǎn)，它的走紅讓潮玩文化走進(jìn)大眾視野，本是一件好事。不過(guò)，商家們更多出于謀利的目的，粗暴地將盲盒視為一種投機(jī)、炒作手段，美妝盲盒、戀愛(ài)盲盒、酒店盲盒……各式各樣的產(chǎn)品跨界嫁接在盲盒之上，演變成一場(chǎng)嘩眾取寵的營(yíng)銷。盲盒拆開(kāi)后不能退換，商家如果不堅(jiān)守誠(chéng)信原則，將劣質(zhì)、過(guò)期或者價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于盲盒價(jià)格的產(chǎn)品裝進(jìn)盒子里，消費(fèi)者則只能默默承受損失；為了圈錢，有的盲盒跨界不惜觸碰法律紅線。前段時(shí)間，商家以“一元脫單盲盒”為噱頭，用極低廉的價(jià)格獲取大批量的隱私信息，讓個(gè)人信息處于“裸奔”狀態(tài)，有的消費(fèi)者因此被人利用，掉入詐騙陷阱。可以說(shuō)，如果盲盒經(jīng)濟(jì)不設(shè)置任何準(zhǔn)入門(mén)檻，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)缺乏引導(dǎo)和治理，久而久之，盲盒經(jīng)濟(jì)的賽道必定烏煙瘴氣，危害難以估量。

　　如此看來(lái)，盲盒亂象不能坐視不理。1月12日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》，要求盲盒限定單價(jià)不超過(guò)200元，不得銷售活體盲盒，須明示隱藏款比例，商家不得回購(gòu)盲盒參與二級(jí)市場(chǎng)，要設(shè)置托底機(jī)制等。同時(shí)，要求盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引，其限定了盲盒僅限于生活消費(fèi)、文藝娛樂(lè)等領(lǐng)域，避免了盲盒無(wú)序跨界造成的惡劣影響。更為重要的是，它傳出了一個(gè)重磅聲音：并非“萬(wàn)物皆可盲盒”。

　　轉(zhuǎn)自：大眾日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀