全國(guó)各地演唱會(huì)掀起熱潮 如何讓明星流量成為城市留量

　　天氣轉(zhuǎn)涼，演唱會(huì)依然火熱。今年以來(lái)，五月天、劉若英、梁靜茹、伍佰、任賢齊、TFboys等明星紛紛在重慶開(kāi)唱，掀起一波波熱潮。放眼全國(guó)，“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”“花500買(mǎi)伍佰的票唱500給伍佰聽(tīng)”等熱搜層出不窮。接下來(lái)，還有不少演唱會(huì)將開(kāi)唱，有場(chǎng)館已排期到2025年……

　　演唱會(huì)井噴式爆發(fā)背后，是治愈，是情懷，更是壓抑已久的需求釋放帶來(lái)的化學(xué)反應(yīng)，但隨之而來(lái)的，也有“搶不到票”“強(qiáng)實(shí)名制走樣”“歌手狀態(tài)不佳”“歌迷現(xiàn)場(chǎng)喊退票”等亂象?；鸨澈?，呈現(xiàn)出哪些新變化？當(dāng)演唱會(huì)熱進(jìn)入下半場(chǎng)，又如何讓流量成為城市的“留量”？

　　從追星到追求“療愈” 演唱會(huì)成集體狂歡

　　“搶不到，根本搶不到?！眲傔^(guò)去的這個(gè)周末，伍佰在重慶開(kāi)唱，市民胡麗莎是伍佰的老粉，特別想去參加“大合唱”。遺憾的是，她兩場(chǎng)都沒(méi)搶到票，哪怕之前做了再多攻略，比如關(guān)掉手機(jī)所有程序、尋找信號(hào)最佳的地方，都抵不過(guò)搶票的人太多，“反而是我朋友，一個(gè)路人粉搶到了?！?br/>
　　越來(lái)越多“路人粉”走進(jìn)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這是今年的新現(xiàn)象。他們往往不追星，只為享受氛圍?！叭隂](méi)看演唱會(huì)了，這次在家門(mén)口，無(wú)論如何都要安排起，主打一個(gè)快樂(lè)?！笨赐晡逶绿斓难莩獣?huì)，重慶觀眾陳晗趕緊在朋友圈發(fā)上一組照片，這段快樂(lè)之行才算圓滿結(jié)束。

　　廣州觀眾鄭小琳一個(gè)月看了三場(chǎng)演唱會(huì)?！罢娴暮芙鈮骸！彼f(shuō)，走進(jìn)場(chǎng)館時(shí)，看到盛裝打扮來(lái)看演唱會(huì)的人群，以及大家臉上洋溢著的笑容，就覺(jué)得“當(dāng)下真好”，瞬間忘記所有煩惱。而在現(xiàn)場(chǎng)，也會(huì)有某句歌詞讓自己胸口如同被擊中，“共鳴感格外強(qiáng)烈”。

　　快樂(lè)、治愈，成了看演唱會(huì)的高頻詞。演唱會(huì)上的眾人群嗨，能夠帶來(lái)短暫的情緒釋放，即便不追星，人們也可以在這里得到療愈。一定程度上來(lái)說(shuō)，看演唱會(huì)，已經(jīng)逐漸從粉絲群體的內(nèi)部狂歡，變成大眾參與的集體狂歡。

　　對(duì)此，重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院副教授楊永豐解釋為：這是三年疫情后，人們對(duì)大型文娛活動(dòng)市場(chǎng)需求集中釋放后的必然結(jié)果?！按饲埃藗儽幌拗圃讵M小的家庭或單位空間，對(duì)內(nèi)心情感和群體聯(lián)結(jié)有一種焦渴，更需要類(lèi)似演唱會(huì)的休閑方式來(lái)釋放排解。”

　　市場(chǎng)也捕捉到了大眾這一心理。今年以來(lái)，全國(guó)各地演出場(chǎng)館加大演出場(chǎng)次，密集到“無(wú)縫銜接”。以五月天重慶演唱會(huì)為例，9月22日~24日，重慶奧體中心連續(xù)三天、連開(kāi)三場(chǎng)，12萬(wàn)歌迷涌入場(chǎng)館。“掌握了受眾對(duì)演唱會(huì)的喜愛(ài)程度后，演出方也更有了信心，場(chǎng)次密集是再正常不過(guò)的現(xiàn)象?！睏钣镭S說(shuō)，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。

　　觀眾直呼“翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”演唱會(huì)負(fù)面評(píng)價(jià)頻出

　　火爆的同時(shí)，也滋生出一些亂象。下半年以來(lái)，不少演唱會(huì)負(fù)面消息和評(píng)論頻上熱搜。例如TFboys西安演唱會(huì)就出現(xiàn)了“黃牛”炒作票價(jià)現(xiàn)象，官宣后不久，第一排門(mén)票被炒至幾萬(wàn)元一張。演唱會(huì)當(dāng)天，粉絲群體之間還為爭(zhēng)奪應(yīng)援場(chǎng)地發(fā)生沖突。

　　楊永豐認(rèn)為，不少演唱會(huì)的票證管理存在無(wú)序失序現(xiàn)象，“黃?！钡某霈F(xiàn)不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，更是直接引起市場(chǎng)的混亂。演唱會(huì)受眾中青少年居多，大家的安全意識(shí)較為缺乏，情緒容易激動(dòng)，加之主辦方安保機(jī)制不完善、權(quán)責(zé)不明等，容易讓現(xiàn)場(chǎng)失控。

　　另一邊，是部分演唱會(huì)質(zhì)量引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。梁靜茹南京演唱會(huì)上，不止一位觀眾稱遇到“柱子票”，位置被占用；成都演唱會(huì)上，薛之謙因發(fā)燒和扁桃體發(fā)炎不得不中途停止；楊千嬅廈門(mén)演唱會(huì)，580元門(mén)票座椅臟到歌迷不敢坐；周杰倫天津演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)疑似被困道具中20分鐘；海南“天后之夜”演唱會(huì)，觀眾吐槽“歌聽(tīng)不清楚、音響效果差”……對(duì)此，楊永豐表示，演出場(chǎng)次多、任務(wù)重，高強(qiáng)度的“特種兵”式演出后，歌手難免出現(xiàn)狀態(tài)不佳等情況；主辦方一味追求經(jīng)濟(jì)利益或追求場(chǎng)面，對(duì)嘉賓的狀態(tài)缺乏把控，忽略了觀眾感受；場(chǎng)館設(shè)備維護(hù)不力，座位安排不合理，也讓效果打折扣。以“明星效應(yīng)+現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”為賣(mài)點(diǎn)的演唱會(huì)，如果最終給大家?guī)?lái)這樣的體驗(yàn)，只會(huì)消耗大家的熱情，讓歌迷寒了心。

　　為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城　如何讓流量變城市“留量”

　　雖存在一系列現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，但不得不承認(rèn)，演唱會(huì)的密集舉辦為城市帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的人氣和消費(fèi)力。

　　據(jù)中演協(xié)對(duì)今年一季度的觀察，演唱會(huì)票務(wù)銷(xiāo)售新趨勢(shì)之一，就是跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，比起單純的旅游，演唱會(huì)吸引來(lái)的消費(fèi)更有“含金量”。數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)——五月天重慶演唱會(huì)前后，重慶酒店、餐飲等瀏覽量快速上漲，奧體中心周邊酒店一房難求；TFboys西安演唱會(huì)門(mén)票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入；餓了么數(shù)據(jù)顯示，10月12日周杰倫上海演唱會(huì)當(dāng)天，上海夜宵外賣(mài)量日環(huán)比增長(zhǎng)24%?！把莩獣?huì)是集文化、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性活動(dòng)，具有較強(qiáng)‘溢出效應(yīng)’，不僅可以帶來(lái)可觀的門(mén)票收入，還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集海量客流，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、旅游等行業(yè)的發(fā)展，豐富城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)?！睏钣镭S說(shuō)。

　　據(jù)了解，今年7月，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，其中就提到，要促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)。2023年開(kāi)始倒計(jì)時(shí)，但演唱會(huì)的火熱仍在持續(xù)。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，李榮浩重慶演唱會(huì)有12.9萬(wàn)人標(biāo)注“想看”，張惠妹重慶演唱會(huì)更是達(dá)到了27.1萬(wàn)人，陳奕迅成都演唱會(huì)有74.3萬(wàn)人火熱開(kāi)搶，有的熱門(mén)演出場(chǎng)館已排期到了2025年。

　　接下來(lái)演唱會(huì)該如何健康有序發(fā)展，真正將流量變城市“留量”？首當(dāng)其沖的是保障安全。楊永豐表示，地方政府要對(duì)可能引發(fā)影響安全穩(wěn)定的問(wèn)題，進(jìn)行先期預(yù)測(cè)和應(yīng)對(duì)，警企、警民密切協(xié)作，真正建立起從源頭上有效發(fā)現(xiàn)、預(yù)防和減少隱患問(wèn)題的機(jī)制性安全管理措施。

　　其次，主辦方要加強(qiáng)票務(wù)管理。楊永豐建議，大型演唱會(huì)實(shí)行實(shí)名購(gòu)票和實(shí)名入場(chǎng)制度，建立退票機(jī)制。還要堵塞政策漏洞，擠壓“黃?！背雌笨臻g，讓“強(qiáng)實(shí)名”有名有實(shí)，真正解決演唱會(huì)買(mǎi)票難問(wèn)題。引導(dǎo)粉絲群體樹(shù)立正確價(jià)值觀，培養(yǎng)健康的追星文化。

　　“這波快節(jié)奏和高熱度過(guò)后，演唱會(huì)市場(chǎng)會(huì)慢慢趨于平穩(wěn)?！睏钣镭S認(rèn)為，未來(lái)，演唱會(huì)應(yīng)結(jié)合地方特色，推動(dòng)“民生+文化演出+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，做大做強(qiáng)演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈，將其帶來(lái)的巨大人流延伸到景區(qū)、酒店、餐飲、購(gòu)物等整條文化旅游消費(fèi)鏈，充分釋放演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的“溢出效應(yīng)”。（據(jù)華龍網(wǎng)）

　　轉(zhuǎn)自：重慶晨報(bào)

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