圖書市集靠什么突圍

　　不知從何時起，圖書市集逐漸流行起來。在各個城市隔三差五擺起來的圖書市集，逐漸生長為一道獨特的風(fēng)景。圖書市集的通俗解釋就是擺攤賣書，只不過比起以往的書攤，市集上賣書的可能是書店員工、圖書編輯甚至就是原作者；圖書市集的重點是賣書，也不只是賣書。

　　在紙質(zhì)閱讀式微的今天，實體書店的生意早已大不如前，很多還掙扎在存續(xù)邊緣。同樣走線下實體銷售的圖書市集究竟依靠什么突圍？

　　“濃縮的書市”“小型的書博會”

　　圖書市集看似是如今流行的市集文化下的產(chǎn)物，但細(xì)究其前身，大家對它并不陌生。向前溯源，傳統(tǒng)書市的盛況仍在眼前；向外放眼，世界各地的圖書市集早已扎根生長。圖書市集便像是寄身于傳統(tǒng)書市基礎(chǔ)上并汲取市集文化所長而成的變體。

　　過去的書市多在大型公園舉辦，在某處固定的角落設(shè)置，一般沒有時令限制，持續(xù)時間較長。不管是新書售賣，還是二手書交易，都有著相較于實體書店更明顯的價格優(yōu)勢。濟南中山公園的舊書市場，算是一個傳統(tǒng)書市的遺留代表。在舊書市場，書籍一般不會嚴(yán)格地分門別類，而是隨心所欲地排布，從一堆擺放凌亂的書中，淘到一本尋覓已久的絕版書，這是逛傳統(tǒng)書市所帶來的最大樂趣。

　　圖書市集則一般設(shè)在人流量比較大的網(wǎng)紅文創(chuàng)園，店家、作家、編輯齊上陣，賣書的同時與讀者進行面對面交流。相較于傳統(tǒng)書市的圖書全但稍顯雜亂，經(jīng)過精挑細(xì)選、分門別類好的圖書與設(shè)計精巧的文創(chuàng)產(chǎn)品擺放在一起，主打“小而精”，難怪很多人用“濃縮的書市”“小型的書博會”來形容它。

　　在全世界范圍內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)巴黎塞納河邊“十里書市”、倫敦滑鐵盧橋下的南岸舊書市集、美國馬里蘭州肯辛頓的街頭書市、西班牙馬德里的莫亞諾斜坡書市等代表性圖書市集品牌，這些圖書市集已經(jīng)融入城市發(fā)展，成為重要的文化景觀。

　　在國內(nèi)，圖書市集雖然興起的時間不算長，但眼下已經(jīng)顯示出雨后春筍遍地生長的態(tài)勢。光今年一年，全國各地就先后舉辦了郎園2023北京圖書市集、做書圖書市集、地壇書市、上海書展“淘書樂·櫻花谷舊書市集”、美好書店節(jié)、“北京中軸線·舊書市集”等圖書市集。目前圖書市集雖然主要集中在一線城市，但其成長非常值得期待。

　　賣書，又不只是賣書

　　圖書市集的熱鬧，在整體冷清的實體書市場中顯得不那么平常。畢竟，線下逛攤買書，總不如線上網(wǎng)購方便。部分讀者坦言，這很容易讓人產(chǎn)生實體書受歡迎的錯覺。從銷售額上看，數(shù)據(jù)似乎也能大致佐證這一體感。據(jù)公開資料顯示，今年春季的北京圖書市集兩天半時間就售空3萬張門票，銷售圖書金額近1000萬元。圖書市集帶來的經(jīng)濟效益不可忽視。

　　然而，一旦剖析開來，就會發(fā)現(xiàn)數(shù)字背后的虛假繁榮。據(jù)光明日報報道，有出版社表示，一場市集下來，實洋約在千元到幾萬元不等。如果把參加市集的各項人力物力時間成本計算起來，圖書市集產(chǎn)生的凈利潤其實非常有限，在圖書銷售總額中也只是九牛一毛。

　　在實體行業(yè)整體萎靡不振的大環(huán)境下，圖書市集的紅火似乎只是表象而已。圖書市集是否就真的徒有其表呢？在市集文化的流行趨勢下，從傳統(tǒng)書市脫胎而來的圖書市集，似乎檔次大大提升，但歸根結(jié)底走的還是傳統(tǒng)的線下實體銷售的路子。因此，用銷量去評估其經(jīng)濟效益，是繞不開的環(huán)節(jié)。但僅僅從銷售情況來評估圖書市集的價值，顯得過于片面單一。

　　圖書市集，雖然是沖著賣書去的，但銷售場景遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于市集一處空間。脫離了單一的銷售功能的圖書市集，實現(xiàn)了華麗蛻變。我們已經(jīng)不能再用傳統(tǒng)書市的眼光去打量圖書市集。在擺攤賣書之外，圖書市集向讀者敞開了更多功能。作為文化場景和閱讀空間的圖書市集，帶來的非經(jīng)濟效益難以評估和量化，這對紙質(zhì)閱讀的存續(xù)來說，有著更長遠(yuǎn)的意義和價值。

　　為閱讀而存在的圖書市集

　　拋開賣書這一基本功能，圖書市集承載了更多內(nèi)容。立足于傳統(tǒng)出版業(yè)，不定期舉行的圖書市集是向讀者定期推介圖書的重要機遇，其宣傳作用是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過具體的銷售數(shù)字的。

　　圖書市集還是展示城市文化的一扇窗口。今年10月在蘇州河畔舉辦的2023上海書展“淘書樂·櫻花谷舊書市集”，就推出了近150種上海主題的特價好書，如《上海字記》《上海年輪》《上海，那些年的城市記憶》等。此外，還特別設(shè)置了“上海之窗”打卡點，根據(jù)《上海畫報》封面圖《上海之窗》設(shè)計而成，打開的窗口正對上海大廈和乍浦路橋。城市文化是隨處可見的符號，逛圖書市集，亦是感受海派文化的一種方式。

　　為了實現(xiàn)控制人數(shù)和增加收入的雙重目的，不少圖書市集采用收取門票的方式提高門檻?？梢姡c門票經(jīng)濟相結(jié)合的圖書市集，走的是塑造新的文化景點的路子。除了常見的書攤之外，沙龍、講座、脫口秀、展覽、文創(chuàng)等活動也是圖書市集的?？?。逛圖書市集，能一站式享受多種文化體驗。

　　再進一步看，代入時下流行的Citywalk視角，就會發(fā)現(xiàn)圖書市集不光是多元文化消費場所那么簡單。就在今年，闊別十年的北京地壇書市回歸，讓一眾愛書人興奮不已。地壇書市特有的文化氣質(zhì)，讓它脫離了一般書市的地位，成為一項不可忽視的文化地標(biāo)。據(jù)了解，今年地壇書市舉辦期間，不僅沒有額外收費，還免除了原本的入園門票。為了書市而來的讀者，帶熱了地壇公園這個不算熱門的景點。

　　如果與附近的雍和宮、孔廟、國子監(jiān)、五道營胡同等聯(lián)系起來看，作為文化地標(biāo)的地壇書市，還擁有不小的文旅發(fā)展?jié)摿?。有媒體評論員認(rèn)為，如果找準(zhǔn)文旅發(fā)展的脈搏，暢通相關(guān)機制，為文化消費群體提供便捷的“一站式”服務(wù)，地壇書市的未來有著無窮的想象空間。

　　從紙質(zhì)閱讀出發(fā)的圖書市集，已經(jīng)蹚出了一條不局限于紙質(zhì)閱讀的路子，但又萬變不離其宗，不管是宣傳圖書、城市文化，還是經(jīng)營文化消費場所或文化景點，都是為了讓紙質(zhì)閱讀回歸日常生活。為了買書而走進圖書市集也好，為了游玩順帶感受紙質(zhì)閱讀魅力也罷，只要讓人們意識到紙質(zhì)閱讀在今天仍有存在的必要，就是圖書市集存在的意義。

　　轉(zhuǎn)自：大眾日報

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