演出市場迎來開門紅


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-02-10





  開年以來,全國多地演出市場迎來“開門紅”。中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)顯示,2月1日至29日,各大票務(wù)平臺在售演出項目數(shù)量2200余個,場次超8500場,較去年新春檔期顯著增長。在政策推動下,演出市場正呈現(xiàn)更多高質(zhì)量產(chǎn)品,以多元場景和模式拉動消費。

  從供給側(cè)看,新春演出市場項目多、場次多、類型多,多部作品含金量較高,既有原創(chuàng)大戲,也有國際經(jīng)典,為廣大觀眾奉上精彩的文化大餐。從內(nèi)容看,旅游演藝成為新春出游的新選項。票務(wù)平臺信息顯示,《宋城千古情》、冰火版《長恨歌》、《印象劉三姐》等旅游演藝項目已經(jīng)開始迎接新春游客。甘肅天水麥積山植物園的冰雪演藝、唐山皮影樂園的冰雪歡樂季、北京歡樂谷的奇幻冰雪游等項目也將豐富消費者的新春文娛生活。

  中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示,“當前觀眾需求呈現(xiàn)出新變化,沉浸式、互動式演出項目受到年輕觀眾喜愛,市場需求更加多樣化,這是消費需求升級的具體體現(xiàn)。更多消費者愿意為喜愛的演員或院團付費,知名文學(xué)、影視劇、游戲IP等深受市場歡迎”。此外,跨城購票的消費者比例大幅提升。

  專家認為,演出市場持續(xù)升溫,不僅能帶來直接經(jīng)濟效益,更能提升城市知名度。同時,演藝活動也考驗著城市的管理能力,要想把“流量”變?yōu)椤傲袅俊?,?yīng)該在培育經(jīng)營主體、完善軟硬件條件、推進高標準場館建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力。

  在消費者群體中,有相當一部分屬于“嘗鮮者”,是演出市場的潛在增量。從消費場景看,“演藝+體驗”新場景成為激活文化消費的新動能。在上海、北京、杭州、南京、廣州等城市,活躍在商場、寫字樓、文創(chuàng)園區(qū)等空間的沉浸式小劇場深受年輕觀眾喜愛。潘燕認為,演出市場創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以靈活的商業(yè)模式、多樣的業(yè)態(tài)進行組合,創(chuàng)造更豐富的消費場景。

  春節(jié)假期是文化需求的高峰期,票務(wù)平臺開展形式多樣的優(yōu)惠活動。大麥網(wǎng)推出“春節(jié)不打烊,周周有半價,天天有優(yōu)惠”活動;貓眼以一口價、買二送一、刮刮樂抽獎等多種方式促進假日文娛消費。潘燕認為,票務(wù)平臺開展新春文化消費優(yōu)惠活動,目的在于降低觀看演出門檻,進一步調(diào)動觀眾熱情,為消費者奉上實實在在的新春福利。多位專家表示,推出演出惠民補貼,有利于點燃文化消費熱情,推動演出市場繁榮。文化供給越豐富,文化消費也就越能多中選好、好中選優(yōu)。

  演出市場的火熱,可以在短時間內(nèi)聚集客流,拉動旅游、交通、住宿、餐飲等消費,推動文旅融合發(fā)展。專家認為,進一步挖掘演出市場潛力,除了繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)作品的供給外,還要用好本地資源,打造特色品牌。同時做好各項配套服務(wù),將演藝活動帶來的巨大人流延伸到旅游景點、酒店、餐飲、購物等消費鏈,充分釋放演出市場的溢出效應(yīng)。 (記者 姜天驕)


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟日報

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