多地出臺政策 推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇精品化發(fā)展


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-06-13





  潛力不斷釋放的網(wǎng)絡(luò)微短劇(以下簡稱“微短劇”)市場正迎來更多政策端的鼓勵(lì)與支持。


  6月9日,國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布消息稱,廣東省廣播電視局推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展,推出“加強(qiáng)調(diào)研交流”“優(yōu)化行政審批流程”“完善獎(jiǎng)勵(lì)扶持機(jī)制”“建設(shè)拍攝服務(wù)基地”等多項(xiàng)具體措施。


  上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院教授童清艷在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示,微短劇涉及內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)制作、平臺運(yùn)營等多方面,其繁榮可以帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條化發(fā)展,吸納人才、促進(jìn)就業(yè),為地方經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展提供有力支撐?!暗胤接嘘P(guān)部門的引導(dǎo)和扶持,將推動(dòng)該行業(yè)有序發(fā)展,加快進(jìn)入成熟期。”


  簡化審批流程打造精品


  記者梳理發(fā)現(xiàn),今年二季度以來,已有江蘇、吉林、四川等多個(gè)省份針對微短劇出臺新的政策舉措。從地方表態(tài)看,各地對微短劇的支持主要體現(xiàn)在兩方面:一是簡化審批流程,提升相關(guān)部門服務(wù)水平;二是推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目創(chuàng)作,打造精品。


  例如,近日,內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視局提出,“加強(qiáng)服務(wù)保障。優(yōu)化審批服務(wù),將廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可首次審批時(shí)限由15個(gè)工作日壓縮至7個(gè)工作日”。此前,四川省廣播電視局提出,“規(guī)范引導(dǎo)到位。開展調(diào)查研究,組織四川微光等12家公司負(fù)責(zé)人座談,實(shí)地調(diào)研成都OST傳媒、大片場影視基地等,分析四川省微短劇發(fā)展現(xiàn)狀,研究制定推進(jìn)‘微而不弱、短而不淺’的具體措施,引導(dǎo)精品化發(fā)展”。


  “簡化審批流程能幫助各類微短劇作品盡快上線,進(jìn)一步縮短回款周期;推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展,有助于引導(dǎo)其以‘小鏡頭’記錄‘大時(shí)代’,通過探索社會發(fā)展議題打造傳播傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的高地。”中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長宋向清對《證券日報(bào)》記者表示,各地積極鼓勵(lì)微短劇做大做強(qiáng),對招商引資、招才引智、擴(kuò)大本地知名度和影響力等都能產(chǎn)生積極影響。


  各地持續(xù)發(fā)力微短劇賽道,也帶來了更加激烈的市場競爭。以廣東省為例,廣東省網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體協(xié)會駐會副會長兼秘書長林慶明近期披露的數(shù)據(jù)顯示,僅該省現(xiàn)存與微短劇相關(guān)的企業(yè)就有1.74萬家。


  浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平告訴《證券日報(bào)》記者,想要脫穎而出,各地還是要抓好微短劇內(nèi)容?!半S著國內(nèi)微短劇市場加快走向成熟,套路化、制造粗糙等野蠻生長期的特點(diǎn)會消失,多元化、創(chuàng)新化、精品化會成為主流?!?/p>


  應(yīng)加快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與評價(jià)體系


  當(dāng)前,我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場正呈現(xiàn)上升趨勢。艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元,同比上升267.65%。預(yù)計(jì)2027年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)1006.8億元。


  要讓如此龐大的市場不斷煥發(fā)生機(jī),相關(guān)規(guī)則體系的構(gòu)建、完善必不可少。6月2日,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會微信公眾號發(fā)布的消息顯示,自2024年6月1日起,國家廣播電視總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式施行。新規(guī)要求落實(shí)行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺主體責(zé)任,對微短劇實(shí)行“分類分層審核”。


  多位受訪專家告訴記者,立良策促善治,“分類分層審核”是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之舉,兼顧效率與質(zhì)量,后續(xù)會在市場發(fā)展上發(fā)揮重要作用。同時(shí),我國微短劇確實(shí)普遍存在內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位、價(jià)值觀導(dǎo)向不良等問題。


  對此,艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示,提高微短劇整體的藝術(shù)價(jià)值,繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容審核必不可少。因此,建議相關(guān)部門盡快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)評價(jià)體系,提高作品上線門檻,對具備地方特色或較深文化內(nèi)涵的作品給予獎(jiǎng)勵(lì)。


  河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副秘書長、鄭州工程技術(shù)學(xué)院副教授胡鈺對《證券日報(bào)》記者分析稱,流量固然重要卻不應(yīng)該是最重要的,微短劇制作方應(yīng)在符合大眾審美的基礎(chǔ)上以思維策略、故事情節(jié)取勝。“因此,儲備專業(yè)人才、以專業(yè)人才確保專業(yè)產(chǎn)品輸出,同時(shí)勇于將前沿技術(shù)應(yīng)用在作品中,為受眾打造視聽享受,至關(guān)重要?!焙暠硎?。(記者 寇佳麗)


  轉(zhuǎn)自:證券日報(bào)

  【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

?

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964