釋放演出市場熱力活力

　　今年以來，演出市場持續(xù)火爆，節(jié)假日期間，各類演出“花樣上新”，成為大眾線下文化消費的熱門選擇，可謂是“吸睛”又“吸金”。演出為城市文旅發(fā)展、商業(yè)消費帶來新活力，不僅賦能一二線城市，其輻射效應(yīng)也讓不少三四線城市受惠。

　　新時代以來，我國演出市場經(jīng)歷了蓬勃發(fā)展的十余年，在整體市場規(guī)模、演出場次與觀眾人次、演出類型與形式創(chuàng)新等方面均取得顯著成就。2013年我國演出市場規(guī)模僅為463.00億元，2023年達到739.94億元，創(chuàng)歷史新高。有專家測算，國內(nèi)演出市場規(guī)模未來兩年有望突破千億元。2024年上半年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%，觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.10%。一批文化引領(lǐng)作用強的演出項目逐漸顯現(xiàn)品牌效應(yīng)，持續(xù)全國巡演的舞劇《只此青綠》等成為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展和演出市場創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的熱點佳作。深受年輕人喜愛的草莓音樂節(jié)創(chuàng)下國際藝人、首演藝人、登臺新人數(shù)量的行業(yè)紀錄，成為青年音樂社交、國際文化交流的重要載體。國風懸疑話劇《清明上河圖密碼》、山水實景演出《印象劉三姐》等多元藝術(shù)形式的原創(chuàng)劇目、特色文旅體驗也為演出市場帶來新亮點和新可能。

　　一系列政策的陸續(xù)出臺，為演出市場持續(xù)增長、健康發(fā)展提供有效引導(dǎo)和有力支持。2023年出臺的《關(guān)于進一步加強演出市場管理規(guī)范演出市場秩序的通知》對規(guī)范演出票務(wù)市場秩序作出保障性部署。今年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出“擴大文化演出市場供給，提高審批效率，增加演出場次”，各級政府也結(jié)合自身優(yōu)勢推出支持性舉措，為進一步鼓勵創(chuàng)作生產(chǎn)、激發(fā)市場活力、提升運營效率提供了政策推動力。

　　演出市場蓬勃發(fā)展的同時，也呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢，部分演出加價購票仍一票難求，部分演出打折促銷卻仍遭冷遇。內(nèi)容同質(zhì)、口碑下滑、受眾現(xiàn)場體驗感不佳、消費預(yù)期未得到滿足等問題時有發(fā)生。票務(wù)管理上的銷售亂象、群體維權(quán)等仍有待解決。未來，促進演出市場持續(xù)火熱，需要面向大眾，強調(diào)文化價值引領(lǐng)、優(yōu)化運營管理機制、加大政策引導(dǎo)作用。

　　面對大眾持續(xù)提升的文化消費審美，要強化價值引領(lǐng)，挖掘優(yōu)秀文化資源，注重內(nèi)容品質(zhì)打造。當前，演出市場內(nèi)容空間廣闊、品類復(fù)雜，觀演者更加呼喚品質(zhì)精良、特色突出、技術(shù)前沿、體驗豐富的優(yōu)質(zhì)演出IP，立場堅定、態(tài)度誠懇、業(yè)務(wù)過硬的演藝人員和開放包容、多元豐富、層次立體的演出市場生態(tài)。打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是提升演出市場發(fā)展質(zhì)量的根本。

　　面對大眾持續(xù)增長的文化消費需求，要優(yōu)化運營管理機制。健康、有活力、可持續(xù)的演出經(jīng)濟，離不開良好的票務(wù)運營及機構(gòu)管理制度。對此，要進一步加大對票務(wù)平臺的審核和常態(tài)化監(jiān)管，對演出機構(gòu)的資質(zhì)進行把關(guān)和全鏈條管理，加大執(zhí)法力度、完善行業(yè)收費標準和公示機制。保障消費者各項權(quán)益、提升消費者觀演體驗，是完善運營管理的重點。

　　面向類型失衡、區(qū)域分化的演出市場結(jié)構(gòu)，要加大政策引導(dǎo)。從演出類型看，大型演唱會、音樂節(jié)等類型演出規(guī)模大、增長快、場次多，部分劇場演出或特定藝術(shù)門類演出體量小、增長慢、市場冷。從區(qū)域分布看，一二線城市演出市場的熱力、活力、輻射力明顯優(yōu)于三四線城市。相關(guān)管理部門、行業(yè)協(xié)會一方面要進一步支持具有文化交流傳承、審美塑造養(yǎng)成等重要意義的演出健康發(fā)展，另一方面要發(fā)揮在基礎(chǔ)建設(shè)、政策優(yōu)惠、創(chuàng)新獎勵等方面的引導(dǎo)作用，進一步優(yōu)化演出市場結(jié)構(gòu)。（作者：孔鈺欽）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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