中國電視劇海外身價大漲 業(yè)內(nèi):警惕"神化IP的現(xiàn)象"

　　近日發(fā)布的《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2016年中國電影海外銷售收入38.257億元人民幣，較2015年增長38.09%；剛剛完結(jié)的中國電視劇《楚喬傳》在海外的賣價是前年熱播劇《花千骨》的價格的3倍以上。業(yè)內(nèi)人士認為，影視作品已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但提醒要警惕“神化IP的現(xiàn)象”。
 

　　中國影視產(chǎn)品“走出去”
 

　　記者從市場了解到，2016~2017年度，越來越多的中國影視產(chǎn)品開始“走出去”，在國際市場上賣出了“好價錢”，而且身價有不斷上漲之勢。
 

　　慈文傳媒董事長馬中駿在專訪中告訴記者，從2000年開始到現(xiàn)在，第一階段是“武俠劇熱”，東南亞市場基本是華語影視劇的“天下”，但隨后因為競爭的加劇，中國影視作品的份額逐漸減少，而最近中國影視劇的勢頭又開始“變猛”。
 

　　“中國影視行業(yè)積累了國際市場的銷售經(jīng)驗，產(chǎn)業(yè)也同樣得到了政府的支持，利潤增長趨勢開始變得明顯。”有業(yè)內(nèi)人士透露，2015年的熱播劇《花千骨》在海外的版權(quán)售價并不算高，今年大熱大江南北的《楚喬傳》賣出了前者3倍以上的價格，刷新了中國長篇影視劇的國際市場歷史成交紀錄。英邁文化傳媒總經(jīng)理趙曉春接受廣州日報記者專訪時表示，中國的影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與電商、旅游產(chǎn)品成為了中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的三個支柱核心。
 

　　IP與原創(chuàng)是影視公司的“兩條腿”
 

　　中國影視劇身價為何能大漲？業(yè)內(nèi)人士認為，部分來自技術(shù)壁壘的突破：“技術(shù)壁壘是阻礙中國影視劇2014~2016年在海外發(fā)展的主要原因。”馬中駿表示，中國電視連續(xù)劇試水海外市場中，一開始害怕的還不是盜版問題，而是技術(shù)問題，“如果翻譯軟件功能不夠強大，外國觀眾聽不懂中國話、看不懂中國字幕，就不會有興趣了解中國的文化。”他認為，這令前幾年不少中國“爆款”影視劇在國際市場上鎩羽而歸。這些技術(shù)問題在2017年得到了突飛猛進的解決，翻譯軟件日新月異，單劇翻譯成本減少為2015年之前的不到十分之一。
 

　　東吳傳媒互聯(lián)網(wǎng)張良衛(wèi)團隊在研究報告中稱，以慈文傳媒為代表的文化傳媒企業(yè)采取IP與原創(chuàng)并重、致力于劇網(wǎng)融合、網(wǎng)臺聯(lián)動的策略，內(nèi)容實力持續(xù)驗證，布局“泛娛樂”全產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)績彈性可期。建議重點關(guān)注近期影視板塊整體性的機會，重點推薦新文化、華策影視、唐德影視，建議關(guān)注光線傳媒。
 

　　馬中駿稱IP的儲備很關(guān)鍵，但IP的轉(zhuǎn)化需要時間，需要對IP有清楚的預判能力，并強調(diào)不要神化IP：“IP不是萬能的，最重要的是用正確的態(tài)度好好寫的劇本。”
 

　　游戲產(chǎn)品跟隨影視作品“走出去”
 

　　從2017年中報看，大晟文化游戲業(yè)務毛利率高達97%，慈文傳媒游戲業(yè)務毛利率高達41%，均遠高于其影視劇業(yè)務的毛利率，前者游戲業(yè)務的該公司利潤占比63.8%，后者游戲業(yè)務的該公司利潤占比為31.3%。
 

　　東方明珠、分眾傳媒等影視公司也在大力發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，部分上市公司的游戲產(chǎn)品已跟隨其影視產(chǎn)品走出了國門。林琳 井楠

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