新聞工作和文化工作，都有鮮明的意識形態(tài)屬性。習近平總書記對新聞輿論工作和文化工作的重要論述，作為習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，是我們做好新聞輿論工作和文化藝術工作的重要指南。在滿足人民群眾精神文化需求、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播中國價值、講好中國故事、塑造中國形象等方面，新聞和文化承擔著共同的使命，二者更可以互相借勢、互動發(fā)力，彼此增加動能和勢能，達到更好的傳播力、引導力、影響力、公信力。
文化與新聞，肩負著共同使命
對于廣大文化藝術工作者來說，要努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。要從新時代的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作主題、捕捉創(chuàng)新的靈感，深刻反映這個時代的歷史巨變，描繪我們這個時代的精神圖譜，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌英雄的精品力作。對新聞工作者來說，也應以此為遵循。而在新聞輿論工作中，提高傳播力、引導力、影響力、公信力，同樣應該是文化藝術工作者進行創(chuàng)造活動的追求。
習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。”“中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐。”“社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，在深入生活、扎根人民中進行無愧于時代的文藝創(chuàng)造。要繁榮文藝創(chuàng)作，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良相統(tǒng)一，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。”“意識形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路。”“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”
習近平總書記在黨的十九大報告中的這些重要論述，在文藝工作座談會和在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大上的重要講話，在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話等，為我們做好文化工作和新聞輿論工作指明了方向，確定了目標，提出了要求。
圍繞培育社會主義核心價值觀、為中華民族偉大復興中國夢提供蓬勃動力，圍繞建設社會主義文化強國、提高國家文化軟實力和中華文化國際影響力，講好中國故事，展示真實、立體、全面的中國，文化工作與新聞工作都承擔著重要使命，必須大有作為。
近年來，文化建設與新聞傳播都在探索如何更好地發(fā)揮凝心聚力、激勵前行、成風化人的作用。而如何讓中華優(yōu)秀文化走出去，讓更多的國家和人民認識中國、中華民族、中華文化，并且從了解、理解進而認同與尊重中國的價值觀、發(fā)展觀與發(fā)展道路、模式，從而使中國的文化軟實力和國際親和力、影響力通過量的積累而達到質的飛躍，依然任重道遠。
對于廣大文化藝術工作者來說，要努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。要從新時代的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作主題、捕捉創(chuàng)新的靈感，深刻反映這個時代的歷史巨變，描繪我們這個時代的精神圖譜，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌英雄的精品力作。對新聞工作者來說，也應以此為遵循。而在新聞輿論工作中，提高傳播力、引導力、影響力、公信力，同樣應該是文化藝術工作者的創(chuàng)造活動進行追求。
不管是使命與責任的擔當，還是目標的追求，新聞輿論工作和文化藝術工作有著高度的一致性。在方法和手段上，新聞工作者需要走基層、轉作風、改文風，要在提高腳力、眼力、腦力、筆力上下功夫，文藝工作者要堅持深入生活、扎根人民，同樣離不開腳力、眼力、腦力、筆力的增強和提高。最近，習近平總書記在致中國文聯(lián)、中國作協(xié)成立70周年的賀信中指出，廣大文藝工作者堅持以人民為中心的工作導向，深入生活、扎根人民，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，推動我國文藝事業(yè)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。這是對文藝工作者的鼓勵和肯定，也是提出的希望和要求。而這，對新聞工作者，同樣有巨大的指導和激勵作用，因為新聞工作和文藝工作都承擔著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的時代使命。
新聞為文化插上翅膀，文化為新聞增加力量
文化在不斷建設與積累的同時，要更加重視傳播，使“文”能夠在更大范圍、更深程度上“愉”人“化”人。利用好新聞媒體等各類傳播平臺與渠道，文化會插上高飛遠行的翅膀，從而跨海翻山，傳播到更遠更多的地方。新聞媒體也面臨著提升傳播效果，增強親和力、穿透力、感染力，使所傳播的內容入眼入耳、入腦入心，增加情感的力量，從而使人們更愿意接受的課題。
要更好地履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命，對新聞輿論和文化藝術工作者來說，都必須守正創(chuàng)新，在切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力上下功夫，求實效。
在這個過程中，文化在不斷建設與積累的同時，要更加重視傳播，使“文”能夠在更大范圍、更深程度上“愉”人“化”人。利用好新聞媒體等各類傳播平臺與渠道，文化會插上高飛遠行的翅膀，從而跨海翻山，傳播到更遠更多的地方。同樣，新聞媒體也面臨著提升傳播效果，增強親和力、穿透力、感染力，使所傳播的內容入眼入耳、入腦入心，增加情感的力量，從而使人們更愿意接受的課題。提高傳播能力、效能，是廣大新聞工作者、各新聞媒體一直在追求與積極探索、實踐的。文化如水，可隨形就勢，有強大的滲透、浸潤力。從接受心理出發(fā)，由文化角度切入，在報道中融入更多文化元素、增加更多文化色彩，不管在對內報道還是對外傳播中，實踐證明能大大增強傳播力量，倍增傳播效果。因此，在擴大中華文化影響力、講好中國故事方面，文化與新聞既有共同的目標，又能相互補充動力與活力，增強動能與勢能。
新聞與文化互相借力、互相補充、互相支撐，乃至有機融合，是“成風化人、凝心聚力”的需要，也是“加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事”，進而提升國家文化軟實力和國際影響力的有效途徑。
新聞工作者要善于從文化角度講述故事、闡明觀點。這樣，觀點便不再生硬而更有底蘊，故事的內涵或者“弦外之音”更易被接受，更能引起情感共鳴與價值觀認同，自然提高“故事”的感染力和觀點的說服力。
在通過文化“講故事”傳播中國理念與價值方面，習近平總書記做出了榜樣。近年來，隨著我國經(jīng)濟實力和綜合國力不斷增強，引起一些國家的疑慮。在這種情勢下，向世界說明、讓世人清楚中華民族和中華文化崇尚和平、以和為貴的精神與傳統(tǒng)，進而減少或消除其疑慮，減少發(fā)展的外在阻力，顯得越來越重要。在這方面，我們的新聞媒體等各種傳播平臺也在以不同方式發(fā)聲。
今年3月習近平主席訪問法國時，法國總統(tǒng)馬克龍精心準備了一本書作為國禮。“這本書是1688年出版的，是首部《論語導讀》法文版原著。”馬克龍對此也很自豪，他說，“這是法國一位漢學家?guī)臀覀冋业降摹?rdquo;習近平主席接過書仔細端詳并表示這是一分珍貴的禮物，會好好珍藏。
這一場景，通過新聞報道給人們留下深刻印象。人們知道，這本書由法國人弗朗索瓦-貝尼耶翻譯。結合此書，馬克龍同習近平主席談起了中華文化：孔子的思想深刻影響了伏爾泰等人，為法國的啟蒙運動提供了寶貴的思想啟迪。
這本書的原版現(xiàn)在只有兩本，一本送給習近平主席，另一本藏在法國國立吉美亞洲藝術博物館。法國媒體評論認為，用文化聯(lián)系來強化法中關系，反映了馬克龍總統(tǒng)對中國文化的好感和建立法中良好關系的意愿。
文化元素和文化故事既有不可替代的作用，也能為新聞媒體提供很好的切入點和生動有趣的故事，使新聞更有溫度和親和力。當然這對新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力等也是考驗。以中法兩國為例，中國文化之于法國、法國文化之于中國，還有許多動人的故事，有待兩國新聞媒體進一步挖掘、梳理、講述。新聞讓文化傳得更久遠、更廣泛，文化讓新聞變得更入心、更清新。新聞媒體要更多更好地以文化為切入口來講述故事。
文化符號需要更好闡釋，文化與傳播應聯(lián)合發(fā)力
增強文化的傳播力特別是良性而持久的影響力，用好文化符號至關重要。每個國家與民族，因其不同的歷史文化傳統(tǒng)，往往會形成各不相同、特色鮮明的文化符號。對獨有的以及相同與類似的文化符號，不同的國家、民族可能有不同甚至大相徑庭的解讀。在這種情況下，如何立足自身傳統(tǒng)對相關符號加以充分闡釋，并通過媒體有效傳播出去，既有利于文化間的理解、溝通，又能各美其美，美美與共。
增強文化的傳播力特別是良性而持久的影響力，用好文化符號至關重要。每個國家與民族，因其不同的歷史文化傳統(tǒng)，往往會形成各不相同、特色鮮明的文化符號。對獨有的以及相同與類似的文化符號，不同的國家、民族可能有不同甚至大相徑庭的解讀。在這種情況下，如何立足自身傳統(tǒng)對相關符號加以充分闡釋，并通過媒體有效傳播出去，既有利于文化間的理解、溝通，又能各美其美，美美與共。以“龍”為例。在中國，總體上對龍充滿崇拜與喜愛，甚至自認為是龍的傳人。而在西方，龍也有巨大的力量，但通常代表著惡，有“惡魔”的色彩。因此，作為中華民族的重要圖騰與最鮮明的文化符號之一的“中國龍”，常常引起一些國家的誤解，進而對中國形成負面印象。
如何向世人恰當、準確地解釋中國龍？我們的新聞媒體應該做必要的文章，進行有效說明，可以在尋找一些新聞由頭比如龍年到來的時候，多講講中國龍的淵源、龍的故事。我們的文藝創(chuàng)作，也要以各種體裁與形式講好龍的故事、塑造龍的正面形象。通過媒體傳播與藝術創(chuàng)造及其傳播，讓世人認識到中國的龍是神通與吉祥的代表，是造福人類的，許多“龍女”更是善良美麗的化身。中國的“龍”有“天條”的約束，其主流不是施害而是益世和助人。
長城也是中國重要的文化符號。故宮三大殿以“和”為標榜，而長城背后則隱含著中華民族對和平的維護與渴望。長城的修建，總體是為了防御，旨在保境安民，維護人民的和平生產(chǎn)與生活。長城本質上體現(xiàn)的也是“和”。世人皆知的長城，是中華民族愛好和平的有力注腳。從國際傳播與文化闡釋的角度講足講好長城故事，值得新聞和文藝工作者共同思考、實踐。
中國熊貓和花木蘭的故事等，被好萊塢搶先講了，龍的故事、長城的故事還有其他中國文化符號的故事，我們能否很好地講出來，并且講得好、傳得開？這需要文藝創(chuàng)造，需要新聞傳播，需要輿論促動，總之需要文化與新聞各自努力并聯(lián)合用力。目前正在上映的動畫電影《哪吒之魔童降世》，票房、口碑和媒體反映一路看好，讓人欣喜。這是利用傳統(tǒng)文化資源和形象進行藝術再創(chuàng)造的新的成功案例。對于新聞媒體來說，除了要對優(yōu)秀文藝作品在國內進行大力推介外，加大向國際市場推介優(yōu)秀作品的力度，找好角度講好這些作品的故事，助力它們有更好的國際市場和認知，也是義不容辭的責任。期待“哪吒”火遍神州后能“鬧”到世界。這也需要新聞傳播的“加持”。
總之，立足文化立場，用好文化元素，講好中國故事，是新聞媒體的重要課題；用好新聞媒體，讓中國文化與價值觀更好地走出去，是文藝工作者必須重視的方法。同心攜手、聯(lián)合發(fā)力并形成合力，講好中國故事，積聚中國力量，放大中國聲音，擴大中國影響，塑造中國形象，傳播中國價值，是文化與新聞的共同使命與擔當。將文化與新聞有機融合起來，堅定文化自信，增強文化自覺，通過科學規(guī)劃與設計使這種聯(lián)合、融合的塑造、傳播、弘揚在戰(zhàn)略上協(xié)調、行動上一致、“物理”上結合、“化學”上反應，以達到更佳效果，是擺在我們面前的迫切課題。（作者系中國文化報社總編輯）
轉自：中國新聞出版廣電報
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