從《新華字典》到網(wǎng)紅作家 中國(guó)出版的三重意蘊(yùn)

　　在中國(guó)，哪個(gè)使用漢字的人沒(méi)用過(guò)《新華字典》呢？

　　自1953年第一版上市至今，《新華字典》已經(jīng)走過(guò)了66個(gè)春秋，印刷次數(shù)達(dá)到數(shù)百次。數(shù)據(jù)顯示，《新華字典》全球發(fā)行量超過(guò)5.67億冊(cè)。此間，中國(guó)人的識(shí)字率也由新中國(guó)建立初期的不足20%，飆升至如今的96%以上。

　　可以說(shuō)沒(méi)有《新華字典》，開(kāi)啟民智就難以落實(shí)，文化強(qiáng)國(guó)亦無(wú)從談起。“我們書(shū)業(yè)雖然是較小的行業(yè)，但是對(duì)社會(huì)和國(guó)家的貢獻(xiàn)卻比任何行業(yè)都要大些。”中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理李巖借用中華書(shū)局創(chuàng)辦人陸費(fèi)逵先生的話談道。

　　恰逢新中國(guó)成立70周年，北京證監(jiān)局聯(lián)合《證券日?qǐng)?bào)》共同啟動(dòng)“建國(guó)七十周年”系列報(bào)道暨“走進(jìn)與共和國(guó)共同成長(zhǎng)的國(guó)企”報(bào)道活動(dòng)。此次，《證券日?qǐng)?bào)》記者走進(jìn)中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆I(lǐng)略中國(guó)出版作為出版國(guó)家隊(duì)、作為改革開(kāi)放后國(guó)企市場(chǎng)化的標(biāo)桿以及作為一家上市公司的使命感與責(zé)任感?！?br />
　　從開(kāi)啟民智到文化自信

　　書(shū)寫(xiě)《新華字典》速度

　　在新中國(guó)成立70周年的歷程中，中國(guó)出版作為出版國(guó)家隊(duì)扮演了許多重要的角色，其中一個(gè)重要角色就是開(kāi)啟民智的啟蒙者。

　　“昌明教育、開(kāi)啟民智”。這八個(gè)字是中國(guó)出版旗下商務(wù)印書(shū)館自1897年創(chuàng)立以來(lái)的宗旨。李巖告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，作為中國(guó)第一家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)，商務(wù)印書(shū)館出版發(fā)行《新華字典》所承擔(dān)的第一個(gè)使命就是掃盲。

　　“那個(gè)時(shí)候中國(guó)人的識(shí)字率很低，做好文化普及工作是那個(gè)時(shí)代對(duì)商務(wù)印書(shū)館所提出要求。”李巖對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者談道，商務(wù)印書(shū)館從創(chuàng)立之始，就以強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，通過(guò)出版來(lái)提升國(guó)民的文化水平，并逐漸助力建起新中國(guó)最早的現(xiàn)代科學(xué)教育體系。

　　幾十年過(guò)去，中國(guó)人的識(shí)字率由新中國(guó)建國(guó)初期的不足20%飆漲至96%以上，《新華字典》也修訂十多次，印刷次數(shù)近400次。將《新華字典》每一個(gè)印次挑一本疊起來(lái)，已經(jīng)能夠壘起一面高墻。李巖稱(chēng)之為“《新華字典》速度”。

　　“從傳播文化到傳承文明，在新中國(guó)成立的70年來(lái)，中國(guó)出版可以說(shuō)沒(méi)有辜負(fù)出版國(guó)家隊(duì)的稱(chēng)呼。”李巖表示，“對(duì)于中華民族文化素養(yǎng)、精神品質(zhì)的提升，中國(guó)出版做出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)。”

　　時(shí)過(guò)境遷，《新華字典》的身份已由初期的啟蒙者變更為文化交流與溝通的傳播者。李巖告訴記者，《新華字典》已經(jīng)被譯為日語(yǔ)及其他語(yǔ)種在海外出版?！缎氯A字典》譯本的“發(fā)行量未必很大，但對(duì)于我們國(guó)家來(lái)說(shuō)很有意義。因?yàn)檎Z(yǔ)言相通之后，他們就會(huì)更便捷地去讀我們國(guó)家的東西。”李巖透露，《于丹〈論語(yǔ)〉心得》法文版賣(mài)出逾10萬(wàn)冊(cè)，單本書(shū)版權(quán)的預(yù)付金達(dá)到10萬(wàn)美元。

　　我國(guó)年輕人的偏好亦發(fā)生著變化。從之前年輕人“哈日”“哈韓”愛(ài)讀外國(guó)文學(xué)，到現(xiàn)在中國(guó)傳統(tǒng)文化成為潮流。李巖舉例談道，《二十四史》本來(lái)屬于讀者門(mén)檻較高的書(shū)目，近年在我國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興的熱潮中，《史記》修訂再版后僅一年之內(nèi)就賣(mài)出兩萬(wàn)本。

　　“文化自信就體現(xiàn)在這里。”李巖強(qiáng)調(diào)。

　　內(nèi)容為王彰顯良性互動(dòng)

　　出版國(guó)家隊(duì)也要從頭打江山

　　改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)出版也卷入市場(chǎng)化的浪潮中。“出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，有的民營(yíng)機(jī)構(gòu)愿意出更高的版稅、更高的預(yù)付金去搶占市場(chǎng)。”

　　盡管身為出版行業(yè)的國(guó)家隊(duì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，中國(guó)出版的“江山”還要自己打。“與很多出版社相比，中國(guó)出版的主要產(chǎn)品是大眾圖書(shū)。這就意味著中國(guó)出版是真正走向市場(chǎng)的。”李巖談道，“因此連續(xù)16年排名第一的市場(chǎng)占有率也好，6億元的凈利潤(rùn)也好，都是靠我們一本書(shū)一本書(shū)地賣(mài)出來(lái)的”。

　　“我們不放過(guò)任何出版暢銷(xiāo)書(shū)的機(jī)會(huì)。”李巖談道。目前來(lái)看，中國(guó)出版旗下不乏現(xiàn)象級(jí)作品。2017年，中國(guó)出版旗下《朗讀者》銷(xiāo)量達(dá)到90萬(wàn)冊(cè)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》銷(xiāo)售70萬(wàn)冊(cè)，《芳華》銷(xiāo)售60萬(wàn)冊(cè)；2018年《牛津高階英漢雙解詞典（第9版）》銷(xiāo)售172萬(wàn)冊(cè)。

　　據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出版自2016年起在圖書(shū)零售市場(chǎng)占有率持續(xù)領(lǐng)銜，比第2名的市占率要高出一倍。

　　內(nèi)容為王的理念仍為致勝秘訣。李巖舉例談道，中國(guó)出版旗下的人民美術(shù)出版社曾經(jīng)出過(guò)一套著名畫(huà)家的個(gè)人作品集，由于封面都是紅色，業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為“大紅袍”。“大紅袍”系列作品的高規(guī)格、高品質(zhì)在中國(guó)美術(shù)界引起了巨大轟動(dòng)，成為公認(rèn)的具有影響力的圖書(shū)品牌。時(shí)至今日，很多畫(huà)家都以自己的作品能夠以“大紅袍”的形式出版作為對(duì)于自身藝術(shù)水準(zhǔn)的認(rèn)證。

　　“中國(guó)出版對(duì)內(nèi)容把關(guān)嚴(yán)格，我們不能讓一本書(shū)的水準(zhǔn)失衡影響整個(gè)系列出版物的質(zhì)量。”在李巖看來(lái)，這種對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)成就了中國(guó)出版形成一種良性互動(dòng)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷塑造、強(qiáng)化品牌，品牌的強(qiáng)化又有助于吸引更好的作家資源，讀者的粘性也能在出版物質(zhì)量的保證中得到增強(qiáng)。

　　“我們現(xiàn)在的目標(biāo)是要提高萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)的占比。”李巖談道，比如《于丹〈論語(yǔ)〉心得》，再比如《圍城》每年都會(huì)有數(shù)十萬(wàn)本的銷(xiāo)量。李巖表示，在不斷重印后，更易實(shí)現(xiàn)更大的效益。

　　據(jù)2018年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出版去年全年出書(shū)2萬(wàn)余種，其中新書(shū)8000余種，重印率為62.3%。銷(xiāo)售5萬(wàn)冊(cè)以上新書(shū)143種，銷(xiāo)售10萬(wàn)冊(cè)以上新書(shū)59種。

　　在李巖看來(lái)，萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)占比的提升取決于對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的精品書(shū)以及用戶粘性的把握，這是其他很多中小出版社所難以企及的。

　　值得一提的是，中國(guó)出版仍在擴(kuò)展著自己的讀者群體。李巖告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，中國(guó)出版此前曾為一個(gè)年輕的漫畫(huà)作家白茶舉辦過(guò)一場(chǎng)千人級(jí)別的簽售會(huì)，簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)擠滿了人。“我原來(lái)根本不了解這個(gè)人，但聽(tīng)說(shuō)他的每一場(chǎng)簽售會(huì)都會(huì)引起轟動(dòng)。”李巖談道，中國(guó)出版也在適應(yīng)不同讀者的需求，爭(zhēng)取最大的效益。白茶、江南等流量級(jí)作者所面對(duì)的年輕讀者市場(chǎng)，或許正成為中國(guó)出版旗下部分產(chǎn)品所需要開(kāi)拓的市場(chǎng)。

　　與時(shí)代同行

　　優(yōu)質(zhì)上市公司探索出版邊界

　　中國(guó)出版也在幾十年的歲月中成為歷史的見(jiàn)證者。人民文學(xué)出版社近日推出的“建國(guó)70年70部?jī)?yōu)秀長(zhǎng)篇小說(shuō)系列”，從《創(chuàng)業(yè)史》《紅巖》再到《平凡的世界》，中國(guó)出版以文學(xué)的角度見(jiàn)證了新中國(guó)成立以來(lái)的一段段歷史，記錄了一個(gè)個(gè)平凡或不平凡的故事。

　　在這幾十年的歲月里，中國(guó)出版所面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境以及其自身的身份已經(jīng)發(fā)生了變化。閱讀的介質(zhì)從此前的紙質(zhì)版轉(zhuǎn)向多樣化，中國(guó)出版也完成文化體制改革，2017年8月21日成為上交所上市公司。

　　如何在新的環(huán)境中講好中國(guó)故事，并適應(yīng)投資者需求尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)成為擺在中國(guó)出版面前的一個(gè)新的考驗(yàn)。

　　“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)必然的趨勢(shì)。”李巖坦言，但數(shù)字化內(nèi)容最終將會(huì)以怎樣的形態(tài)呈現(xiàn)給讀者現(xiàn)在仍存不確定性。

　　李巖談道，此前電子書(shū)大行其道，現(xiàn)在有聲讀物嶄露頭角，又有高度概括性的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容搶占風(fēng)口，甚至到未來(lái)還會(huì)有更多的新技術(shù)帶來(lái)的新的出版形態(tài)亦有可能成為數(shù)字閱讀的新的形式。

　　目前中國(guó)出版也在做多種多樣的形式變革與創(chuàng)新。從當(dāng)下主流的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)來(lái)看，中國(guó)出版正在積極使用新媒體的渠道展示作品。在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，中國(guó)出版旗下的中讀APP亦占有一席之地。

　　中國(guó)出版旗下的很多經(jīng)典作品正在以更新的形式呈現(xiàn)。據(jù)記者了解，《新華字典》《牛津高階英漢雙解詞典》如今已經(jīng)有了付費(fèi)手機(jī)端APP，中華書(shū)局的古籍文獻(xiàn)正在以數(shù)據(jù)庫(kù)的形式得以展示，三聯(lián)生活周刊的“中讀”APP也是一款獨(dú)具特色的產(chǎn)品。

　　李巖談道：“我們無(wú)法準(zhǔn)確判斷未來(lái)的數(shù)字內(nèi)容最終將以何種形式呈現(xiàn)出來(lái)。但在當(dāng)下，我們至少可以做到盤(pán)活我們大量的優(yōu)質(zhì)資源，做好他們的數(shù)字化基礎(chǔ)工作，就能夠在未來(lái)快速適應(yīng)時(shí)代的變化，做到家中有糧心中不慌。”

　　新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)也在逐步浮現(xiàn)。李巖對(duì)記者透露，中國(guó)出版在營(yíng)銷(xiāo)方面的下一個(gè)突破將圍繞圖書(shū)衍生產(chǎn)品，“比如周邊產(chǎn)品或者文創(chuàng)產(chǎn)品”。

　　“在中華書(shū)局成立一百年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)中華書(shū)局老總用8個(gè)字總結(jié)了過(guò)去中華書(shū)局的100年。就是堅(jiān)毅、執(zhí)著、專(zhuān)一、前進(jìn)。”李巖進(jìn)一步談道，中國(guó)出版的歷史也是這樣一步一步走出來(lái)的，用堅(jiān)毅執(zhí)著的態(tài)度，專(zhuān)一于自己的長(zhǎng)處，定心做出版，有效市場(chǎng)化，推進(jìn)數(shù)據(jù)化，與時(shí)代共同前進(jìn)。在李巖看來(lái)：“即使放到現(xiàn)在，這句話也仍不過(guò)時(shí)。”

　　定心做出版，探索時(shí)代變革。李巖表示，目前中國(guó)出版仍在秉承這樣的理念前行。甚至在接下來(lái)的70年中，這仍將是中國(guó)出版未來(lái)的發(fā)展方向。

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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