文旅產(chǎn)業(yè)到了越冬迎春關(guān)鍵期

　　3月28日下午，“追著陽(yáng)光去臺(tái)州”百天千萬(wàn)游客游臺(tái)州活動(dòng)在上海啟動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)州市政府發(fā)布《臺(tái)州文旅振興十一大計(jì)劃》，拿出3億元文旅惠民大禮包、發(fā)放首批1000萬(wàn)張景區(qū)門票、免費(fèi)開放所有國(guó)有A級(jí)景區(qū)、發(fā)行臺(tái)州暢游卡、推進(jìn)長(zhǎng)三角百萬(wàn)人游臺(tái)州……刺激旅游消費(fèi)，復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)活力，臺(tái)州按下重啟鍵。

　　長(zhǎng)三角春意漸濃，文旅產(chǎn)業(yè)到了越冬迎春的關(guān)鍵期。不只臺(tái)州，為了提振市場(chǎng)，各地政府都下了不少功夫。

　　常州也有類似舉措。3月24日，常州將旅游發(fā)展大會(huì)開到景區(qū)，鮮明亮出“文旅休閑明星城”新目標(biāo)，并現(xiàn)場(chǎng)解讀《常州市支持文旅發(fā)展、促進(jìn)旅游消費(fèi)的八項(xiàng)措施》，內(nèi)容包括設(shè)立2000萬(wàn)元貼息補(bǔ)助專項(xiàng)資金、推出3000萬(wàn)元常州旅游消費(fèi)券、設(shè)立1000萬(wàn)元團(tuán)隊(duì)游客獎(jiǎng)補(bǔ)資金、組織常州人游常州等。

　　各地政策頻出，文旅消費(fèi)券不少，亮點(diǎn)不斷。紛繁的條目背后，促進(jìn)文旅市場(chǎng)回暖，真正的助推力是什么？

　　生存問(wèn)題首先要解決。春節(jié)以來(lái)，游客量和門票銷售同比銳減，停工近2個(gè)月，文旅企業(yè)要維持有效運(yùn)轉(zhuǎn)，資金壓力不小。以鎮(zhèn)江為例，僅春節(jié)，文旅市場(chǎng)即遭受約30億元損失。政府給企業(yè)輸血，向全市75家旅行社退還質(zhì)保金1504萬(wàn)元，還為33家文化旅游企業(yè)爭(zhēng)取省級(jí)紓困資金補(bǔ)貼約1400萬(wàn)元。近日，江蘇省財(cái)政廳發(fā)文，直接減免省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金在貸項(xiàng)目6個(gè)月利息，這一舉措將為旅游企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)約3000萬(wàn)元。

　　活下來(lái)之后，怎樣幫助企業(yè)活過(guò)來(lái)？讓城市作為旅游目的地更具魅力是關(guān)鍵。

　　最實(shí)在的莫過(guò)于把游客出行成本降下來(lái)。各地方法很多，臺(tái)州的門票免費(fèi)措施是直截了當(dāng)?shù)呐e措之一；再如，南京六合區(qū)免費(fèi)發(fā)放2萬(wàn)張旅游惠民卡，總價(jià)值超過(guò)1000萬(wàn)元；嵊泗將在4月份陸續(xù)推出住酒店送門票、憑門票享美食、住民宿抽體驗(yàn)券等搶購(gòu)、秒殺活動(dòng)；寧波諸多旅游企業(yè)推出低價(jià)預(yù)售式旅游產(chǎn)品，折扣力度大、網(wǎng)紅爆款頻出，不少景區(qū)產(chǎn)品低至2折。

　　最近，為城市旅游站臺(tái)宣傳的，不少是政府一把手。臺(tái)州市9個(gè)區(qū)縣書記化身帶貨達(dá)人，為活動(dòng)錄視頻，同臺(tái)吆喝，售賣風(fēng)景。前不久，還有揚(yáng)州市委書記夏心旻變身導(dǎo)游，迎接揚(yáng)州景區(qū)恢復(fù)開放后迎來(lái)的首批團(tuán)隊(duì)游客；新昌縣文旅局局長(zhǎng)高雪軍在大佛寺景區(qū)客串講解員，迎接該縣春節(jié)后的首個(gè)旅游團(tuán)，也是進(jìn)入紹興市的首個(gè)旅游團(tuán)。以往，選擇代言人講究名人效應(yīng)，現(xiàn)在，政府官員出面站臺(tái)不僅新鮮，還因其權(quán)威性更令人感到踏實(shí)和信任。

　　為了讓游客放心，不少政府領(lǐng)導(dǎo)帶頭走出家門，走出商店，走進(jìn)景點(diǎn)。3月25日傍晚，西塘鎮(zhèn)機(jī)關(guān)工作人員的手機(jī)上都收到了一條特殊的短信提示：“機(jī)關(guān)食堂修整關(guān)停一周，請(qǐng)機(jī)關(guān)工作人員到鎮(zhèn)域內(nèi)（景區(qū)內(nèi)）餐飲店就餐?！辨?zhèn)黨委書記馮斌和鎮(zhèn)長(zhǎng)馬紅屏逛街鎮(zhèn)，買特產(chǎn)。

　　各行各業(yè)紛紛“上云”求變，文旅產(chǎn)業(yè)也不例外。長(zhǎng)三角不乏先行者。比如，浙江蘭溪水亭畬族鄉(xiāng)打造了一臺(tái)線上“三月三”風(fēng)情節(jié)，水亭畬族鄉(xiāng)黨委書記“跨界”當(dāng)主播，用鏡頭帶各地游客“云”游水亭，同時(shí)打通網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)渠道，讓更多人足不出戶品嘗到畬族美食。（見習(xí)記者 鞏持平）

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

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