傳統(tǒng)媒體紛紛涉足直播領(lǐng)域

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

　　在人民日?qǐng)?bào)新媒體“為鄂下單”系列直播湖北團(tuán)圓專(zhuān)場(chǎng)，網(wǎng)紅主播正在展示湖北特色食品熱干面。

　　慢直播、VR直播、公益直播、帶貨直播、綜藝直播……人民日?qǐng)?bào)等多家媒體紛紛滲入直播領(lǐng)域，積極探索媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。直播技術(shù)讓媒體內(nèi)容更豐富多樣，媒體帶貨的成績(jī)也很亮眼。

　　內(nèi)容呈現(xiàn)更豐富

　　中國(guó)工程院院士李蘭娟擔(dān)任證婚人，鋼琴家李云迪演奏《婚禮進(jìn)行曲》，眾明星組成“云伴郎伴娘團(tuán)”送祝?！涨?，人民日?qǐng)?bào)新媒體等主辦的“百對(duì)戰(zhàn)疫新人云集體婚禮”在線上直播，引起廣泛關(guān)注，累計(jì)觀看人次超過(guò)5000萬(wàn)。此前，人民日?qǐng)?bào)新媒體等主辦的一場(chǎng)沉浸式豎屏直播線上演出——“致敬白衣天使”公益云演唱會(huì)也備受好評(píng)，逾9000萬(wàn)人觀看，累計(jì)播放超1.2億次。

　　“中國(guó)2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)”于5月27日登頂珠穆朗瑪峰，為珠峰“量身高”。新華社推出VR直播、高清直播、航拍、3D視頻等系列融媒體報(bào)道，全方位、多維度、立體式地呈現(xiàn)“丈量”珠峰的過(guò)程，網(wǎng)友直呼看得過(guò)癮：“頭一次這么身臨其境地體會(huì)大自然的壯觀，太震撼了！”

　　年初，中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”開(kāi)啟無(wú)剪輯、無(wú)解說(shuō)、無(wú)音樂(lè)的“與疫情賽跑”系列慢直播，對(duì)火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院建設(shè)過(guò)程進(jìn)行全程高清直播。長(zhǎng)達(dá)600多小時(shí)的慢直播，吸引了過(guò)億網(wǎng)友一同“云監(jiān)工”觀看。

　　專(zhuān)家表示，在媒體融合向縱深發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，主流媒體順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展潮流，擁抱新技術(shù)，走向新受眾，積極創(chuàng)新媒體傳播方式，不僅可以構(gòu)建優(yōu)質(zhì)豐富的多樣化內(nèi)容，還能激發(fā)受眾參與傳播的積極性，以更新鮮的方式傳遞主流價(jià)值觀，從而實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值、用戶價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的多贏。

　　媒體帶貨更可信

　　眼下，直播帶貨正成為扶貧助農(nóng)新模式。不少媒體策劃了靈活多樣的直播活動(dòng)，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，有效拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。作為媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的一種嘗試，直播帶貨也為媒體帶來(lái)流量和人氣。

　　人民日?qǐng)?bào)新媒體日前推出“為鄂下單”系列公益直播帶貨活動(dòng)，在4個(gè)小時(shí)的直播中，鹵鴨脖、小龍蝦、品牌汽車(chē)等46款單品全部秒光，單場(chǎng)引導(dǎo)成交金額超過(guò)2億元。在新華社等主辦的“市長(zhǎng)帶你看湖北”直播活動(dòng)中，湖北省黃岡市、荊州市、荊門(mén)市、十堰市、恩施土家族苗族自治州的5位市州長(zhǎng)參加直播推薦當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。據(jù)悉，這場(chǎng)直播累計(jì)帶貨58萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額逾2426萬(wàn)元。

　　“主流媒體直播賣(mài)貨的優(yōu)勢(shì)在于其擁有強(qiáng)大的公信力、影響力與傳播力。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍說(shuō)，主流媒體長(zhǎng)期以來(lái)沉淀了品牌認(rèn)知，通過(guò)品牌為直播帶貨進(jìn)行信任背書(shū)，更能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。同時(shí)很多主流媒體本身具有或者能夠動(dòng)員有影響力的人物參與直播，通過(guò)更緊密的互動(dòng)與用戶建立起親密感與信任感，可以更好地輸出品牌價(jià)值。

　　6月6日，“央視Boys”（央視主播康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買(mǎi)提）與北京電視臺(tái)主持人春妮共同進(jìn)行帶貨直播，推薦北京、湖北的特色商品與科技產(chǎn)品等，這場(chǎng)直播總銷(xiāo)售額近14億元?！把胍曋鞒秩说闹辈ж浾嬗腥?，個(gè)個(gè)都很有才！”今年4月開(kāi)始，央視推出多場(chǎng)公益直播帶貨活動(dòng)，從“小朱配琦”組合（央視主播朱廣權(quán)與網(wǎng)紅主播李佳琦）到“誰(shuí)都無(wú)法阻攔我下單”組合（央視主播歐陽(yáng)夏丹與演員王祖藍(lán)），再到“央視Boys”，都在不斷刷新觀眾對(duì)新聞主播的形象認(rèn)知。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“小朱配琦”這類(lèi)直播帶貨組合的出現(xiàn)，象征著傳統(tǒng)媒體與新興行業(yè)的碰撞與相融。

　　綜藝直播更有趣

　　“清晏舫的名字取自‘河清海晏’，表達(dá)風(fēng)調(diào)雨順、國(guó)泰民安的美好寓意。”6月12日，北京衛(wèi)視聯(lián)合京東在頤和園做起綜藝直播，北京廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)人由一款名為“端午舟到”的龍舟粽子，引申談到頤和園的著名景點(diǎn)清晏舫。據(jù)悉，這場(chǎng)3小時(shí)的綜藝直播帶貨額達(dá)2.86億元。相比以往只帶貨的直播模式，這次直播更偏綜藝化、內(nèi)容化，帶貨只是“輔料”，這在消費(fèi)者看來(lái)更有趣、更有料。

　　湖南衛(wèi)視日前推出中國(guó)品牌推介直播節(jié)目《向美好出發(fā)》，用“文化帶貨”的形式為中國(guó)品牌賦予更深刻的產(chǎn)品內(nèi)涵；東方衛(wèi)視更是將直播綜藝化，《極限挑戰(zhàn)》的嘉賓雷佳音、岳云鵬等與網(wǎng)紅主播薇婭在節(jié)目中開(kāi)展“帶貨才藝大比拼”，唱跳、相聲、說(shuō)唱輪番上陣，將直播帶貨現(xiàn)場(chǎng)變成“綜藝現(xiàn)場(chǎng)”，讓觀眾觀看節(jié)目與下單購(gòu)物兩不誤。

　　北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華表示，在一眾主流媒體的探索下，“直播帶貨+”綜藝節(jié)目、晚會(huì)、電視劇等呈現(xiàn)出全新的節(jié)目樣態(tài)，讓觀眾在享受購(gòu)物快感的同時(shí)，還能感受內(nèi)容創(chuàng)意的奇妙與魅力。

　　當(dāng)然，也有人質(zhì)疑：主流媒體介入直播帶貨，過(guò)多的商業(yè)氣息與娛樂(lè)氣氛是否會(huì)影響媒體多年積累的公信力？在王炎龍看來(lái)，媒體在直播帶貨中須重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后保障，要避免因產(chǎn)品問(wèn)題讓媒體形象受損。

　　“需要提醒媒體注意的是，直播帶貨的目的要明確，要慎重選擇產(chǎn)品。所賣(mài)商品既要符合媒體自身定位，又要符合大眾期待，同時(shí)要讓購(gòu)買(mǎi)者得到實(shí)惠?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授方毅華說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)海外版

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