智能手機密集“上新”重塑市場格局

　　手機廠商紛紛加碼折疊屏領域；從影像旗艦機到游戲旗艦機，聚焦個性化需求塑造差異化優(yōu)勢……近段時間，國內智能手機市場頻頻出新。

　　工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，1月至9月，我國手機產(chǎn)量10.9億臺，同比增長0.8%，特別是9月同比增長11.8%。電子信息制造業(yè)發(fā)展保持韌性、企穩(wěn)回升，國內智能手機市場格局正在重塑。

　　聚焦折疊屏“新賽道”

　　繼Magic V2發(fā)布后，榮耀推出更具性價比的大尺寸內折疊屏手機Magic Vs2，“雙11”折疊屏系列產(chǎn)品實現(xiàn)熱銷；OPPO近日發(fā)布新一代折疊屏旗艦手機Find N3，集成了7.8英寸鏡面鉆石屏、全新一代精工擬椎鉸鏈等技術……近段時間，國內主要手機廠商紛紛推出折疊屏手機新品，這一細分市場快速發(fā)展。

　　作為智能手機和平板電腦的“集合體”，折疊屏手機拓展了大屏顯示的使用場景，升級的外觀打造了差異化的形態(tài)，成為行業(yè)新的發(fā)力點。

　　折疊屏手機體現(xiàn)了廠商對更高技術、更高品牌價值的探索。從零起步鉆研折疊屏技術，跨學科尋找突破“毫米時代”的可能性，榮耀終端有限公司CEO趙明坦言，企業(yè)持續(xù)在折疊屏領域探索，聚焦用戶價值投入研發(fā)創(chuàng)新。“我們將進一步豐富產(chǎn)品系列，協(xié)同生態(tài)伙伴提升折疊屏的交互感?！?/p>

　　消費者更加注重品質和體驗，也使得高端市場具有更大的增長潛力。從一些平臺的銷售數(shù)據(jù)看，無論是有更大屏幕的橫向折疊屏手機，還是有更小巧形態(tài)的豎向折疊屏手機，都獲得不錯的成績。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，第三季度，中國折疊屏手機市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量同比增長90.4%。

　　“折疊屏是產(chǎn)業(yè)和市場的導向?！監(jiān)PPO首席產(chǎn)品官劉作虎認為，隨著技術不斷成熟和生態(tài)系統(tǒng)加快完善，折疊屏市場將進一步擴大，用戶認可度也將逐步提升。

　　瞄準個性化需求

　　為了應對激烈的市場競爭，國內手機廠商不斷豐富產(chǎn)品線，“直屏+折疊屏”的雙旗艦布局較為普遍。值得一提的是，更加聚焦影像、視聽等個性化需求，手機品牌逐步培育差異化優(yōu)勢。

　　11月13日，vivo X100系列手機發(fā)布，通過新一代自研影像芯片、光學鏡頭模組等，讓產(chǎn)品在影像方面更具特色。vivo產(chǎn)品線副總裁黃韜說，X系列產(chǎn)品定位就是聚焦影像“賽道”。企業(yè)和蔡司建立了從光學設計到制造標準的聯(lián)合研發(fā)流程，通過和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴合作，不斷提升手機專業(yè)功能。

　　11月23日發(fā)布的OPPO Reno11系列手機則通過超算平臺等，在系統(tǒng)能動性和運行流暢性上發(fā)力，并借助新工藝在外觀設計上更聚焦目標用戶。

　　從追求更持久的續(xù)航能力到打造更好的視聽效果，深耕細分領域、聚焦專業(yè)功能、完善產(chǎn)品布局，是很多手機廠商競逐市場的選擇。依托技術和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新提振手機等電子消費，產(chǎn)業(yè)不斷培育新增長點。

　　IDC報告顯示，隨著8月以來多個新品上市，中國智能手機市場熱度回暖。今年第三季度中國智能手機實際零售量已實現(xiàn)同比增長，10月上半月依然延續(xù)同比增長趨勢。新一輪換機周期逐漸開始、各品牌新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺的促銷推動等因素，都將推動市場復蘇。

　　深耕技術完善產(chǎn)業(yè)鏈

　　不可否認，智能手機產(chǎn)業(yè)仍面臨多重挑戰(zhàn)，市場競爭日趨激烈，但真正的創(chuàng)新總會有人買單。堅定技術升級、不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈水平，將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄動能和潛力。

　　屏幕材料和鉸鏈工藝是折疊屏手機的兩個重要技術。前者關系著顯示效果，后者決定了屏幕折痕深淺、機身輕薄程度等。折疊屏手機問世以來，手機廠商從未中斷對“消除折痕”和“減重瘦身”的探索，也在這一過程中持續(xù)迭代創(chuàng)新。蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、超輕鎂合金材料……一系列技術不斷突破。

　　緊盯用戶需求?！拔覀円恢备邚姸韧度胍宰o眼為核心的屏幕技術研發(fā)，2021年至今累計投入超過10億元人民幣?！壁w明說。

　　端云結合，提供個性化的應用體驗；打造自主可控的軟件生態(tài)及服務能力，讓手機應用實現(xiàn)“千人千面”，手機廠商與供應鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，推動產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級。

　　工業(yè)和信息化部有關負責人表示，將加快落實《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》等相關政策舉措，推動通訊設備、智能硬件、鋰離子電池等重點領域項目進度，加快新動能培育，力爭2024年我國手機市場5G手機出貨量占比超過85%，高端產(chǎn)品供給能力進一步提升。(記者 張辛欣)

　　轉自：經(jīng)濟參考報

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