戶外運動：“玩”出來的萬億級產(chǎn)業(yè)

專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費新趨勢

戶外運動：“玩”出來的萬億級產(chǎn)業(yè)

　　戶外運動一頭連著民生，一頭連著經(jīng)濟。近年來，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和生活水平提高，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量，青睞貼近自然的休閑和運動方式，中國戶外運動發(fā)展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；“90后”、女性、親子家庭成為消費主力軍；專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費新趨勢。

　　不久前，國家發(fā)改委、國家體育總局等部門出臺《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務提升行動方案（2023－2025年）》，提出到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。這個“玩”出來的萬億級產(chǎn)業(yè)，反映了民眾不斷增長的對美好生活的需求，也體現(xiàn)了中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展進程中的新變化。

　　從小眾到大眾

　　34歲的何昌娟是昆明一位戶外運動發(fā)燒友，登山、越野跑、滑雪占據(jù)了她業(yè)余生活的全部，最近她又迷上了city walk（城市漫步），專注打卡城市咖啡館?！皯敉膺\動對我而言是一種放松，我可以絕對放空，沉浸自然，運動后能以飽滿的狀態(tài)，迎接新一天的工作生活。”

　　近兩年，何昌娟驚喜地發(fā)現(xiàn)，與10年前多是男性登山者不同，如今的女性登山者越來越多，“今年6月我去登哈巴雪山，10人中就有6名女性，我強烈地感受到，戶外運動的參與群體正在迅速擴大?！?/p>

　　以往的小眾運動變成了大眾運動。今年10月出爐的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022－2023）》顯示：2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%。

　　“戶外運動正在成為一項深入綠水青山、融入自然懷抱的生態(tài)友好型活動，它讓‘去戶外’成了一種生活態(tài)度，包含了人們對健康的重視、對自由的追尋、對心靈棲息的向往?！眹殷w育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金說。

　　小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示：2023年，戶外運動已逐步走向生活化、全民化，1月至10月，戶外用戶日活環(huán)比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等成了新生活方式。

　　“以云南為例，各級各類戶外協(xié)會組織蓬勃發(fā)展，登山、跑團、自行車等俱樂部欣欣向榮，戶外運動參與人數(shù)不斷增加，每周進行一次以上戶外運動的人數(shù)超2200萬人?！痹颇鲜◇w育局局長楊中華說。

　　從城市街區(qū)，到鄉(xiāng)野小道，再到山間公路，隨時隨地可見徒步、路跑或騎行的人群?！斑@是一種很好的社會現(xiàn)象，說明人們對身心健康、親近自然的需求增加，也說明我國產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的繁榮，讓戶外運動有了更多可利用的空間?！秉S金表示，戶外運動過去參與門檻高，對專業(yè)裝備要求強，具有極限或亞極限屬性，如今則向輕量化和可玩性高發(fā)展，逐漸深入“尋常百姓家”。

　　花樣多 玩法多

　　2022年至2023年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)不僅迎來歷史性發(fā)展機遇，也呈現(xiàn)出不少新趨勢和亮點。

　　——花樣多、玩法多。2022年，露營、漂流、滑雪、徒步等一直穩(wěn)居戶外運動搜索熱度榜前列，航空運動、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運動方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球等新興項目正逐步成為年輕群體“新城市運動”潮流的代表。

　　——“90后”與女性戶外運動主力軍?！?0后”已成為戶外運動最大消費群體，占比36.1%；女性已打破男性主導戶外運動的格局，參與者占比59.9%。國家體育總局經(jīng)濟司司長楊雪鶇說，女性參與戶外運動熱情高漲，不僅在登山徒步上挑戰(zhàn)男性，在露營、槳板、沖浪、飛盤等潮流運動中更是十分活躍。

　　——“帶娃玩戶外”成為新理念。據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，2022年親子家庭在戶外運動參與人群結(jié)伴類型占比最高，達38.3%。“隨著人們教育觀、親情觀的變化，放下電子產(chǎn)品，帶娃‘玩’戶外，已成為育兒新理念。”楊雪鶇說。

　　在調(diào)研中，中國中建設(shè)計研究院城鄉(xiāng)與風景園林規(guī)劃設(shè)計研究院院長吳宜夏發(fā)現(xiàn)，騎行、垂釣愈發(fā)受年輕人青睞，“90后”是騎行高端品牌的主力，26歲以下的垂釣人數(shù)四年間增長了4倍，女性更喜歡露營，天幕、野餐墊、營地車等銷量翻番。

　　此外，專業(yè)化、功能性、輕便化和設(shè)計感正成為消費新趨勢?！肮奋嚾巳黑吔鼘I(yè)化，開始關(guān)注車圈材質(zhì)和車架材質(zhì)；徒步人群選擇服飾更在意設(shè)計感和‘百搭性’，露營風、山系、工裝風等個性化設(shè)計走熱。”吳宜夏說。

　　黃金表示，從供給側(cè)到需求側(cè)，都要不斷適應戶外運動發(fā)展新趨勢，迎合戶外運動消費市場，才能推動戶外運動產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　企業(yè)訂單多 市場融資活

　　“企業(yè)訂單多，市場融資活”是戶外運動領(lǐng)域在2022年至2023年交出的答卷。

　　2022年，盡管體育行業(yè)股權(quán)融資整體下滑，但戶外運動領(lǐng)域仍保持了較高活力，融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的占比提升，達21.6%，2023年上半年占比升至30.8%。

　　“這反映出社會資本對戶外運動產(chǎn)業(yè)的樂觀。”楊雪鶇說，通過分析7家戶外運動上市公司數(shù)據(jù)可以看出，這些公司近三年營收總額實現(xiàn)穩(wěn)定增長，并表現(xiàn)出較強盈利能力。

　　市場拉動外，戶外運動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也得到了多層次政策支持。2022－2023年間，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等部門出臺了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022－2025年）》《關(guān)于恢復和擴大體育消費的工作方案》《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務提升行動方案（2023－2025年）》。

　　與此同時，戶外運動標準化建設(shè)穩(wěn)步推進，今年先后發(fā)布了11項冰雪運動國家標準和《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業(yè)標準。

　　楊雪鶇表示，近年來，我國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)歷史性跨越，正向中高端全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，向區(qū)域協(xié)調(diào)一體化邁進，向文體旅融合拓展，為“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”提供了新途徑，滿足了人民群眾高品質(zhì)生活新期待。

　　“下一步，政策支持將著重打造戶外運動品牌項目，積極引進更多高能級、高規(guī)格的賽事，多頭并進促進戶外運動蓬勃發(fā)展?！睏钛呎f。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在政策加持下，我國戶外運動市場潛力巨大，企業(yè)正積極布局各個細分賽道，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。

　　“挪客”創(chuàng)始人季劍明認為，戶外運動市場正在經(jīng)歷一場數(shù)字革命，人們喜歡使用智能設(shè)備記錄、分享運動經(jīng)歷，這對未來的產(chǎn)品和服務提出了新要求。

　　“在我看來，戶外運動市場的未來，將更加多元化和個性化，我們要不斷學習、創(chuàng)新，以適應市場變化，同時還要不斷提升美學設(shè)計，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，精細化渠道運營，才能在競爭中立于不敗之地?！奔緞γ髡f。

　　探索文體旅融合發(fā)展之路

　　國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出：“豐富‘賽事+旅游’等業(yè)態(tài)”“推動體育賽事和旅游活動一體謀劃、一體開展，結(jié)合重大、特色賽事，培育‘跟著賽事去旅行’品牌項目?！睂ν苿游捏w旅融合發(fā)展，培育經(jīng)濟新增長點作出專門部署。

　　“近年來，文體旅融合取得積極成效，特別是這半年以來，文旅部門和體育部門，結(jié)合重大體育賽事多次舉辦文體旅融合促消費活動，探索文體旅融合發(fā)展之路?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示，推動文體旅融合，可以從供需兩端發(fā)力、找準結(jié)合點入手。

　　以麗江為例。云南從2014年格蘭芬多自行車節(jié)舉辦開始，麗江便是每年比賽的收官站。因為海拔高、坡道密、風景奇，麗江站賽道成為騎手最鐘愛的“終極考驗”，壯美的雪山、詩意的古城讓麗江成為選手們向往的比賽地。

　　麗江市文化和旅游局副局長尹亮欽表示，“跟著賽事去旅行”已成為廣大體育愛好者來麗江的重要理由，“一人參賽、全家旅游，一日參賽、多日停留”正成為常態(tài)，體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M的“留量”，帶動了當?shù)夭惋?、交通、旅游等相關(guān)消費，讓經(jīng)濟“燃”起來。

　　今年以來，麗江旅游市場呈井噴式增長，1月至9月接待國內(nèi)游客5677.57萬人次，同比增長26.09%，為2019年同期水平的128.19%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入866.98億元，同比增長55.71%，為2019年同期水平的108.56%。

　　“文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務業(yè)的主力軍，具有一業(yè)興、百業(yè)旺的特點，能帶動裝備制造、推進一二三產(chǎn)融合，在發(fā)展路徑上，也有共通之處?！瘪R力建議，各地可結(jié)合體育賽事推出運動員、觀眾專屬景區(qū)、餐飲、住宿、文娛等優(yōu)惠措施，提高就地及周邊旅游轉(zhuǎn)化率，拉動旅游消費。同時，促進文旅企業(yè)與體育企業(yè)深化合作，引導體育培訓、運動健身、文體康養(yǎng)的發(fā)展，提升體育裝備、體育服裝、體育商品等創(chuàng)意設(shè)計水平。

　　敬畏自然 愛護環(huán)境

　　人與自然和諧共生，戶外運動是良好的紐帶，戶外運動產(chǎn)業(yè)也將在“綠水青山”和“金山銀山”之間架起了一座橋梁，成為經(jīng)濟社會綠色發(fā)展的一條途徑。

　　《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務提升行動方案（2023-2025年）》中提出，要堅持資源統(tǒng)籌、生態(tài)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動。

　　“戶外運動產(chǎn)業(yè)雖然不屬于高耗能、高污染行業(yè)，但在發(fā)展的過程中也會對周圍的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生一定的影響，如登山帶來的垃圾、釣魚對相關(guān)水域生物鏈造成的破壞、體育賽事的過度運營保障造成的資源浪費等等。”華南師范大學教授朱洪軍認為，在發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)的過程中，一定要通過各種方式加強對環(huán)境的保護，推動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　今年10月，2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在大理舉行，這也讓大理看到了未來發(fā)展的一條路徑。大理白族自治州州委書記楊國宗表示，大理將充分利用自然資源和多樣化的地理環(huán)境，打造戶外運動文化IP，如徒步、登山、攀巖、自行車、馬拉松、皮劃艇、帆船、帆板等。“在此過程中，我們將注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，強調(diào)綠色出行、合理開發(fā)自然資源，保護生態(tài)環(huán)境，讓游客在大理的戶外運動之旅中，感受到人與自然的和諧共生?！?/p>

　　帆板世界冠軍陳佩娜表示：“我希望能鼓勵更多大眾參與戶外運動，戶外運動不僅可以鍛煉體能，更是與大自然互動的過程。只有親身參與，才能真正感受其魅力?！?/p>

　　對于未來，上海體育大學教授黃海燕信心十足：“我國的戶外運動產(chǎn)業(yè)正步入蓬勃發(fā)展周期，是推動體育融入經(jīng)濟社會發(fā)展的重要領(lǐng)域，更是架在‘綠水青山’與‘金山銀山’之間的一座橋梁?！?/p>

　　“戶外運動的精神包含了堅持不懈、永不言棄、互助合作、共建共享、積極探索、自然環(huán)保等豐富的內(nèi)容，它涉及人類回歸自然時的各種狀態(tài)。當我們將戶外運動變成一種生活方式時，一定要記得敬畏自然、愛護環(huán)境，讓我們的后世子孫也能共享?！敝诫U家金飛豹提醒說。(記者 岳冉冉 林德韌)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報

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