國貨潮牌如何憑實力“圈粉”海外市場？

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年我國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%。當(dāng)下，國貨潮牌持續(xù)火熱，正在引領(lǐng)國內(nèi)消費習(xí)慣、消費文化的全新迭代，而隨著我國外貿(mào)向好勢頭不斷鞏固，越來越多的中國品牌開始走向世界、乘風(fēng)出海。

　　電動汽車、文化創(chuàng)意、美妝等多個領(lǐng)域的國貨潮牌不僅在國內(nèi)掀起消費熱潮，更憑借實力在海外市場占據(jù)了一席之地，“圈粉”海外消費者。這背后，是中國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新脈動，更是中國產(chǎn)品和中國文化在全球重要性和影響力提升的集中體現(xiàn)。

　　事實上，我國出口品牌的綜合實力不斷增強(qiáng)，品牌影響力顯著提升，這離不開我國持續(xù)推動出口品牌建設(shè)和外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。近年來，我國持續(xù)拓展國際合作交流共建平臺，加大中國品牌的宣傳推廣力度。同時，有關(guān)部門出臺了一系列政策措施鼓勵企業(yè)積極參與國際市場合作競爭，通過標(biāo)準(zhǔn)的提檔升級來促進(jìn)質(zhì)量提升、品牌增效。此外，海外倉儲、跨境電商的加速建設(shè)，也為國潮消費品“出?！碧峁┝吮憬莞咝У那?。

　　在高水平推進(jìn)對外開放、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費升級等多重因素的驅(qū)動下，越來越多的企業(yè)更加注重對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的追求，不斷擦亮著國潮的“金字招牌”。有的國貨企業(yè)通過自主創(chuàng)新，致力于完成全流程技術(shù)攻關(guān)，讓更具科技含量的產(chǎn)品成為拉動外貿(mào)增長的新動能。有的國潮品牌則持續(xù)增加新型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，加快產(chǎn)品迭代升級，并通過研發(fā)適合海外消費者的產(chǎn)品來挖掘產(chǎn)品附加值，打響海外知名度。

　　除此之外，國貨潮牌能乘勢而上打開海外市場，一個重要因素就是創(chuàng)新打造具有中國特色文化價值的IP，向世界傳播中國文化。以國潮玩具行業(yè)為例，近年來，一批國產(chǎn)潮玩品牌正在經(jīng)歷從代工到內(nèi)容創(chuàng)造、IP孵化的轉(zhuǎn)型過程。如今，已有不少國產(chǎn)熱門潮玩IP在國外火爆“出圈”，在創(chuàng)造巨大商業(yè)價值的同時，推動著中國國潮文化走出去，成為文化交流新的重要紐帶。

　　其實，無論是強(qiáng)化創(chuàng)新支撐，還是探索“文化+”的多維表達(dá)，都是為了更好地推動品牌建設(shè)。從政策層面來看，需要進(jìn)一步完善我國出口商品品牌評價服務(wù)工作網(wǎng)絡(luò)和體系，幫助更多外貿(mào)企業(yè)擦亮“金字招牌”，助力推動中國品牌的國際競爭力加速躍升。

　　同時，還要加快完善品牌保護(hù)機(jī)制，建立政府監(jiān)管、社會監(jiān)督、信息公開的品牌維護(hù)、侵權(quán)懲罰體系。

　　當(dāng)然，企業(yè)尤其是國潮品牌要“穩(wěn)固”海外市場，還得靠自身實力，這就需要繼續(xù)深挖產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值和文化內(nèi)涵，培育良好的產(chǎn)品生態(tài)，讓國潮品牌更好地鏈接全球、惠及世界。而有能力的企業(yè)不妨充分發(fā)揮品牌價值，打造既富有國潮魅力又適合海外市場的品牌矩陣。

　　與此同時，國潮品牌仍需主動求變，以應(yīng)對更多元化的市場挑戰(zhàn)，實現(xiàn)海外與本土的差異化發(fā)展，從而向海外消費者展示更多具有中國IP價值的創(chuàng)新產(chǎn)品，講好中國“國潮”品牌故事。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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