森林產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)還需勤“吆喝”

　　日前，首屆中國森林生態(tài)產(chǎn)品成果展在北京落幕，這又是一次大規(guī)模集中的森林生態(tài)產(chǎn)品展示。

　　森林生態(tài)產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)林業(yè)新興產(chǎn)業(yè)，取材于森林動植物資源，具有原產(chǎn)地、無污染、品質(zhì)獨(dú)特的使用價(jià)值，在當(dāng)前食品、藥品安全質(zhì)量事故頻發(fā)之時(shí)，森林生態(tài)產(chǎn)品越來越受到人們的青睞。同時(shí)林業(yè)相關(guān)部門以及各地方政府的大力扶持也為森林產(chǎn)品的快速發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇。

　　目前，我國的經(jīng)濟(jì)林種植面積達(dá)3560萬公頃，產(chǎn)量1.42億噸，主要經(jīng)濟(jì)林面積、產(chǎn)量均居世界前列，特色干鮮果品年出口額3.2億美元，成為具有明顯國際競爭優(yōu)勢的林業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)林果品加工、貯藏企業(yè)已有2萬多家。

　　我國的經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)在快速的發(fā)展著，但在相關(guān)制度體系不完善、科技跟不上、宣傳滯后等因素的制約下，優(yōu)質(zhì)森林產(chǎn)品的推廣卻顯得“心有余而力不足”。

　　“時(shí)下森林產(chǎn)品是‘酒香也怕巷子深’”，首屆中國森林生態(tài)產(chǎn)品展上黑龍江省森林工業(yè)總局多種經(jīng)營局局長任慶波如是說。的確如此，如今在網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等宣傳手段日趨多元化的背景下，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已經(jīng)過去，如果森林產(chǎn)品一直處于“躲在深閨”的局面，最后只會造成“無人識”的結(jié)果，這會嚴(yán)重制約我國森林生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　如今全國各地涌現(xiàn)出眾多的優(yōu)質(zhì)森林生態(tài)產(chǎn)品，那么如何才能真正把這些優(yōu)質(zhì)森林產(chǎn)品推廣出去？

　　當(dāng)前看來，我國的大多數(shù)森林產(chǎn)品主產(chǎn)地除了在本地區(qū)進(jìn)行廣泛宣傳外，當(dāng)?shù)氐恼捕挤e極地為林產(chǎn)品“走出去”搭建平臺，如浙江的筍竹產(chǎn)品推介活動、新疆林果的推介等，此外還組團(tuán)參加各種展覽會、博覽會以此來提高產(chǎn)品乃至地區(qū)的知名度。

　　現(xiàn)今新媒體的出現(xiàn)為森林產(chǎn)品的宣傳提供了更為廣闊的空間。筆者認(rèn)為真正讓優(yōu)質(zhì)的森林產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野，除了利用傳統(tǒng)的宣傳手段以及“走出去”策略，還應(yīng)緊跟社會發(fā)展的步伐，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、電視以及電臺等現(xiàn)代宣傳方式，因?yàn)檫@些現(xiàn)代媒體的受眾是廣大群眾，是更多的潛在消費(fèi)者。此外從事森林產(chǎn)品生產(chǎn)和加工的企業(yè)還應(yīng)積極轉(zhuǎn)變營銷模式，在產(chǎn)品的貯存、包裝以及經(jīng)營上積極探索運(yùn)用現(xiàn)代化科技手段，使消費(fèi)者不僅能從網(wǎng)絡(luò)上了解森林產(chǎn)品的詳細(xì)信息還能足不出戶在“線”上進(jìn)行交易。

　　供給來源于需求，優(yōu)質(zhì)的森林產(chǎn)品還需勤“吆喝”，這樣才能被大眾所熟知并喜愛，從而助推森林生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

來源：中國綠色時(shí)報(bào)

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