門票依賴癥尚難擺脫，旅游業(yè)轉型面臨考驗

專家建議，在各地旅游轉型的過程中，通過規(guī)?；l(fā)展，對旅游產業(yè)鏈上的關聯(lián)產業(yè)進行優(yōu)化整合，形成更為合理的盈利發(fā)展模式

　　今年的“十一”黃金周適逢新《旅游法》正式實施，在剛剛過去的長假旅游旺季，景區(qū)門票價格成了消費者熱議的話題。

　　記者了解到，除了國家發(fā)改委公布的“十一”黃金周將繼續(xù)實行免費高速通行之外，包括山西五臺山、江西廬山、海南天涯海角、貴州黃果樹和云南香格里拉等著名景區(qū)在內的約1400家景區(qū)均實行門票價格優(yōu)惠，平均優(yōu)惠幅度達到20%，但一些非知名景點的票價依然居高不下。

　　“在一些經(jīng)濟不太發(fā)達的地區(qū)，景區(qū)門票是地方經(jīng)濟收入的主體部分，也是地方政府收入的重要部分。假如這些地區(qū)陡然實現(xiàn)景區(qū)票價降低，對該地的整個經(jīng)濟會有較大影響。”中國社科院旅游研究中心副主任劉德謙認為，目前來說，景區(qū)門票實現(xiàn)全面降低的條件不是很充分、成熟。

　　中國社科院旅游研究中心主任張廣瑞在接受記者采訪時表示，盡管目前旅游經(jīng)濟難以擺脫“門票依賴癥”，但隨著人們旅游需求的變化，景區(qū)靠門票斂財?shù)南敕ㄒ惨S之改變。

　　專家表示，在各地旅游轉型的過程中，首先應改變景區(qū)僅靠門票支撐的現(xiàn)狀。北京大學光華管理學院應用經(jīng)濟學博士后傅帥雄認為，其中一個途徑是通過規(guī)?；l(fā)展，對旅游產業(yè)鏈上的關聯(lián)產業(yè)，如住宿、餐飲、娛樂等項目進行優(yōu)化整合，打造“大旅游”的發(fā)展格局，形成更為合理的盈利發(fā)展模式。

　　在旅游業(yè)界看來，除了景區(qū)票價之外，中國旅游業(yè)仍需在多方面實現(xiàn)轉型。中央民族大學管理學院旅游管理專業(yè)副教授李燕琴說，中國旅游業(yè)在發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)的理念和意識上與先進地區(qū)還存在較大差距?！芭c旅游發(fā)達國家相比，中國還面臨著旅游資源開發(fā)挖掘不夠，旅游精品和高端項目不多，旅游產業(yè)規(guī)模不大，旅游品牌知名度不響，旅游市場競爭力不強等問題”。

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，隨著國民的旅游需求的日益旺盛，中國旅游行業(yè)仍具備中長期增長趨勢。他建議，各地在進行旅游產品營銷的時候，還需加大整合力度，打破地區(qū)、部門和企業(yè)界限，協(xié)調統(tǒng)一，形成合力。（徐科）

來源：證券日報

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