報載，北京市市場監(jiān)管局依法查處校外教育培訓(xùn)機構(gòu)價格違法、虛假宣傳等行為，對跟誰學(xué)、學(xué)而思、新東方在線、高思四家校外教育培訓(xùn)機構(gòu)價格違法行為分別給予警告和50萬元頂格罰款的行政處罰。四家教育機構(gòu)存在類似的價格違法行為，如學(xué)而思網(wǎng)校官方旗艦店銷售的多款培訓(xùn)課程打出“價格799元，促銷價20元”的促銷活動，但價格799元在促銷活動前未實際成交過。
應(yīng)該說，絕大多數(shù)人在瀏覽網(wǎng)頁、逛實體商店時，都會看到打折促銷的活動，且多數(shù)商品的促銷價比原價低很多，甚至是原價的十分之一。這樣的促銷活動往往能吸引很多消費者，在很多消費者看來，促銷價比原價低很多的商品和服務(wù)，自然是占到了便宜，應(yīng)該盡快購買，甚至應(yīng)該搶購。這樣的打折促銷活動也讓商家賺得盆滿缽滿。殊不知，一些商家宣稱的打折活動根本不存在，即所謂的原價商品根本沒有成交過，屬于虛標的原價。其行為屬于監(jiān)管部門認定的“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易”的價格違法行為。
這種行為屬于違反《價格法》的價格違法行為。虛標價格還可能觸犯《廣告法》，構(gòu)成虛假宣傳。根據(jù)《廣告法》，商品的價格與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的，構(gòu)成虛假廣告。而發(fā)布虛假廣告的，可處廣告費用5倍以上10倍以下罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處100萬元以上200萬元以下罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。市場經(jīng)濟之中，誠實信用是所有市場主體都應(yīng)遵循的法則。如果沒有了誠信，可以隨便虛標價格，可以隨意虛假宣傳，市場主體之間也就沒了信任可言。
此次商家虛標原價和促銷價進而“虛假打折”的行為被處罰，有著不可忽視的警示意義。在信息不對稱下，消費者很難知道所謂的原價是否是有真實成交記錄的原價，所謂的“跳樓價”、“賠本價”是否名副其實。因而，只有監(jiān)管部門嚴肅對待類似問題，嚴厲懲戒虛標價格的違法行為，才能讓商家有所顧忌，避免消費者掉入云里霧里的價格陷阱。（史洪舉）
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報
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