內(nèi)外兼修打造自主品牌影響力

近期，隨著“第一夫人”彭麗媛在外交場(chǎng)合的亮相，西方媒體評(píng)價(jià)她正在以正能量改變著中國(guó)的對(duì)外形象。彭麗媛以?xún)?yōu)雅風(fēng)采受到了海內(nèi)外媒體的高度稱(chēng)贊，其穿戴的國(guó)產(chǎn)品牌服裝及手提包更是引起廣泛關(guān)注，并在國(guó)內(nèi)掀起一股追逐國(guó)產(chǎn)品牌的熱潮，相關(guān)本土服裝品牌也隨之迅速走紅，多家上市服裝公司更因此全線(xiàn)飄紅。在國(guó)外奢侈品被中國(guó)消費(fèi)者競(jìng)相追逐的當(dāng)下，彭麗媛對(duì)國(guó)貨的選擇，引發(fā)了我們對(duì)中國(guó)自主品牌的重新審視，也凸顯了自主品牌蘊(yùn)含的理想和力量。

對(duì)于彭麗媛首次出訪(fǎng)俄羅斯著裝的出處，網(wǎng)上有消息稱(chēng)其來(lái)自廣州品牌“例外”，后又有消息顯示其出自“例外”前設(shè)計(jì)師馬可自創(chuàng)的品牌“無(wú)用”。其實(shí)，在筆者看來(lái)，“例外”也好，“無(wú)用”也罷，都不是重點(diǎn)——重點(diǎn)是彭麗媛特殊的身份，身著中國(guó)設(shè)計(jì)師“原創(chuàng)”品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的成功亮相，顯示了中國(guó)高層對(duì)民族品牌的鼓勵(lì)與支持，增強(qiáng)了中國(guó)社會(huì)對(duì)國(guó)貨的信心和信賴(lài)，體現(xiàn)了中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師和服裝工業(yè)日益提升的發(fā)展水平。

服裝僅僅是發(fā)展一個(gè)縮影。事實(shí)上，盡管目前我們?cè)诤芏囝I(lǐng)域與世界級(jí)水平還存在著一定的差距，但從服裝到電腦，從汽車(chē)到智能手機(jī)，我們并不缺少高品質(zhì)的自主品牌產(chǎn)品。但多年來(lái)，自主品牌似乎一直受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尤其是高端市場(chǎng)冷落，甚至被認(rèn)為是“便宜無(wú)好貨”。究其原因，一方面是由于消費(fèi)者有失對(duì)自主品牌的客觀認(rèn)識(shí)，另一方面則歸咎于自主品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的不足。事實(shí)證明，在努力提升產(chǎn)品技術(shù)含量和產(chǎn)品品質(zhì)等“硬實(shí)力”的同時(shí)，自主品牌要實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，切不能忽略了商標(biāo)、品牌、文化內(nèi)涵等“軟實(shí)力”的建設(shè)。例如此次本土服裝品牌與“第一夫人”結(jié)合而大放光彩，便可視作自主品牌成功進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)整合的典范。

有媒體認(rèn)為，一個(gè)合適的政治偶像所能達(dá)到的范圍和影響力，都是以往靠明星、模特、時(shí)尚達(dá)人的圈子時(shí)尚文化無(wú)法企及的。“第一夫人”已產(chǎn)生了強(qiáng)大的市場(chǎng)示范效應(yīng)，有望帶動(dòng)國(guó)內(nèi)其他高品質(zhì)的本土品牌服飾的消費(fèi)熱潮，自主品牌有望以此為契機(jī)迎來(lái)發(fā)展的春天。但我們不能忽略，“第一夫人”選擇自主品牌，必然是基于其過(guò)硬的質(zhì)量、風(fēng)格化的設(shè)計(jì)和長(zhǎng)期的文化積淀。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)貨的命運(yùn)，不僅僅取決于“母儀天下”的魅力；國(guó)貨的春天，最終靠的是自主品牌對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)整合的長(zhǎng)期不懈的“內(nèi)外兼修”。（光君）

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