高端紅酒市場趨于理性

對于中國的酒業(yè)而言，2012年不僅僅是高端白酒價(jià)格的破滅，高端名莊葡萄酒價(jià)格同樣一落千丈，高端酒品經(jīng)銷商的日子也是雪上加霜。4月10日，建發(fā)股份公布了其2012年報(bào)，作為公司旗下專業(yè)從事酒類進(jìn)口和銷售的企業(yè)，中國最大的葡萄酒進(jìn)口商之一的建發(fā)酒業(yè)去年的經(jīng)營業(yè)績也一同曝光：巨虧1.5億元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，造成建發(fā)酒業(yè)虧損的主要原因是去年高端名莊葡萄酒價(jià)格大幅度下跌，公司的存貨價(jià)值也同期減少，而運(yùn)營成本卻持續(xù)增大。

資料顯示，建發(fā)酒業(yè)2006年進(jìn)入進(jìn)口葡萄酒市場。曾與歐洲第一大品牌卡斯特合作，成為其核心品牌瑪茜的中國總代理。截至2012年，建發(fā)酒業(yè)產(chǎn)品線已覆蓋11個(gè)主要酒類出產(chǎn)國的近60個(gè)品牌。

某券商行業(yè)分析師表示，建發(fā)酒業(yè)基本上都走高端進(jìn)口酒的路線，去年因?yàn)檎拗啤叭毕M(fèi)以及高端進(jìn)口酒市場假貨泛濫，造成消費(fèi)者追捧“退燒”，建發(fā)的名莊酒也就砸自己手里了。

高端名莊酒如拉菲酒，由于其價(jià)格不斷上漲，累積的泡沫越來越大；另一方面，假貨泛濫橫行，導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏信心。一旦消費(fèi)者回歸理性，以拉菲為首的名莊酒就無人問津了，隨之而來的就是價(jià)格暴跌，下跌過程中更加沒人敢買。這也是建發(fā)目前困局的一部分。

煙臺華納名莊酒窖負(fù)責(zé)人表示：“去年的行情讓一部分投機(jī)資本受挫，有的已經(jīng)難以維系，因?yàn)樗麄兊氖袌鲣N售太單一，比如團(tuán)購和政府。建發(fā)的遭遇能夠反映行業(yè)的一個(gè)現(xiàn)狀，就是前兩年價(jià)格高漲時(shí)拼命囤積名莊酒的經(jīng)銷商，現(xiàn)在日子都比較難過?！?/p>

近幾年，進(jìn)入進(jìn)口紅酒市場的資金越來越多。張?jiān)?、王朝等國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)都有進(jìn)口酒事業(yè)部，做黃酒的金楓酒業(yè)也意欲收購大股東旗下的進(jìn)口葡萄酒商。白酒名企茅臺、洋河等企業(yè)也紛紛涉足紅酒市場。

觀察人士指出，與國內(nèi)白酒市場類似的是，高端進(jìn)口紅酒價(jià)格泡沫破滅，消費(fèi)者回歸理性，葡萄酒進(jìn)口國不局限于法國、澳大利亞等國，新西蘭、匈牙利等世界各國進(jìn)口紅酒品質(zhì)多元化，進(jìn)口商越來越多并且良莠不齊等問題在2013年將全部浮出水面。

“其實(shí)像白酒市場一樣，消費(fèi)者最終都會走向理性和成熟；進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)褪去了其一貫高貴的形象，越來越多高性價(jià)比的產(chǎn)品走進(jìn)了消費(fèi)者的生活?！蹦橙绦袠I(yè)分析師表示。

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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