涼茶該不該打“非遺”牌

3月4日，記者見到劉殿林的時候，他正要驅車趕往房山法院，手里小心地拿著一罐加多寶涼茶。

對于普通的消費者來說，紅罐包裝和“怕上火，喝王老吉”的經(jīng)典廣告語記憶猶新，細心一點的消費者會發(fā)現(xiàn)如今加多寶紅罐包裝上醒目印著另外一行廣告語：“加多寶涼茶獲準為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”——但也僅僅是一暼，心里多一點品牌信賴感的踏實，不會多想這句廣告語背后的邏輯和合理合法性。

只可惜，這次加多寶遇到的對手是，打假專家劉殿林。于是便有了這起只為了3.9元的訴訟——劉殿林將出售紅罐加多寶的房山一家商超告上了法庭并立案審理，理由是“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”涉嫌虛假宣傳，侵犯了消費者的合法權益。

“經(jīng)濟角度上，我只是要求商家退貨，也就是退我3.9元，再就是一份書面的賠禮道歉?！眲⒌盍謱τ浾哒f。

這是一起普通的買賣合同糾紛。然而因為涉及知名企業(yè)、長期的品牌糾紛和國家非遺的認定，案件帶來的社會影響遠遠大于3.9元。

當過兵、干過公安、工商的劉殿林從事打假工作已經(jīng)17余年，在業(yè)界有很高的知名度，談及發(fā)起這起案件的初衷，里面有他個人的故事和感情在里面。

“涼茶作為國家級非遺，可以說里面有我的很大‘心血’促成的?！眲⒌盍终f，“當年廣州和整個沿海一帶涼茶市場非常龐大，但也魚龍混雜，許多小攤小販從原料到市場都非?；靵y，這些雜牌涼茶很多人喝出毛病來也沒地兒去說。于是我就開始向整個涼茶市場‘開炮’打假，許多涼茶經(jīng)營商效益下跌，為了對付我，他們成立了涼茶協(xié)會，后來又為涼茶申請非遺成功，可以說是我的打假‘促進’了涼茶成為非遺?！?/br>

“但是，獲得國家非遺作品的是涼茶，而不是加多寶！”劉殿林說，“涼茶作為非遺作品，不是授予某家企業(yè)或某個品牌，而是一種傳統(tǒng)技藝受到保護。無論多么知名的企業(yè)，都不能利用國家非遺，來為自己的利益而蒙蔽消費者做宣傳，這是虛假宣傳，侵犯消費者權益的?！?/br>

為了證實劉殿林所說，記者查閱了《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，第二條規(guī)定：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各族人民世代相傳并視其為文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式。國家保護列入名錄的非遺項目，而不是保護擁有、掌握非遺項目的特定企業(yè)及其品牌。

記者看到，在2006年發(fā)布的《國務院關于公布第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的通知》里，由廣東省文化廳、香港特別行政區(qū)民政事務局和澳門特別行政區(qū)文化局共同申報的“涼茶”作為“傳統(tǒng)手工技藝”類被列入了第一批非遺名錄。

簡單來說就是，涼茶作為非遺，是受國家保護的，但像王老吉、加多寶、和其正、潘高壽等等生產(chǎn)涼茶的企業(yè)和企業(yè)品牌，并不存在是非遺作品，相關法律保護的，是涼茶企業(yè)擁有的達到非遺項目要求的涼茶制作技藝。

有意思的是，鴻道集團董事長陳鴻道被認定是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人。但是這位“傳承人”因為供認行賄涉嫌巨額商業(yè)犯罪，在取保候審時拋下處在風口浪尖上的企業(yè)和股民，目前仍在潛逃中。

在這起3.9元引發(fā)的案件中，出售加多寶的商超對被卷進來的“被告”身份頗有些無奈。房山良鄉(xiāng)的北京華冠商業(yè)經(jīng)營股份有限公司代理律師認為，商超進貨時對產(chǎn)品把關嚴格，質(zhì)量并無問題，是否虛假宣傳屬于加多寶的事情，商超作為第三方不應該承擔宣傳責任。

拋開“王老吉”和“加多寶”之爭，類似商超被卷入廣告品牌紛爭的案例在全國時有發(fā)生。目前市場上以“國家級非遺”面孔出現(xiàn)并以此進行市場宣傳的產(chǎn)品、企業(yè)和商標還有許多，如何最大程度規(guī)范和避免涉及“非遺”企業(yè)的市場權利和商業(yè)糾紛，最大程度地降低已經(jīng)成熟地擁有文化傳承和市場基礎的品牌損失，是立法、執(zhí)法機構和經(jīng)銷商及許多“老字號”企業(yè)應該共同反思和關注的問題。
（本報記者劉可）

來源：中華工商時報

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