“國貨國潮出海”背后的啟示

　　今年“雙11”，不少國貨品牌漂洋過海，“圈粉”一大批海外消費(fèi)者。京東全球售數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售期間，布鞋、繡花鞋等國潮好物頗受海外消費(fèi)者歡迎，訂單額同比增長400%；國潮走紅還帶動了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品消費(fèi)增長，在一些國家和地區(qū)，歷史小說成交額同比增長380%，海外消費(fèi)者嘗試通過書本深入了解中國。（據(jù)新華社11月7日報道）

　　在電商平臺上，國貨品牌成交額迅猛增長；打開搜索引擎，國貨搜索熱度持續(xù)攀升；放眼全球，中國品牌的知名度和市場認(rèn)可度不斷提高……越來越多的中國商品與服務(wù)在國內(nèi)外市場收獲肯定、贏得聲譽(yù)，國貨崛起不僅成為熱門話題，更成為實實在在的趨勢。

　　國貨為何正當(dāng)“潮”？應(yīng)該說，國貨崛起，彰顯了中國品牌實力的不斷提升。近年來，我國企業(yè)不斷增強(qiáng)品牌意識，著力提升品牌水平，打造了一系列叫得響的國貨品牌。從“中國李寧”登上紐約時裝周秀場，到故宮文創(chuàng)借著國寶色口紅大紅大紫；從冰墩墩“一墩難求”到中國潮玩受熱捧，不少國貨在跨境電商平臺上快速走紅，吸引了國內(nèi)外消費(fèi)者。在廣交會、進(jìn)博會、服貿(mào)會、消博會等國家級展會上，越來越多的優(yōu)質(zhì)國貨品牌、原創(chuàng)設(shè)計被看見、被體驗、被認(rèn)可。

　　國潮國貨的興起，背后是民族自信、文化自信的增強(qiáng)，更是中國制造、中國設(shè)計的升級。近年來，無論是快速崛起的新品牌，還是久負(fù)盛名的“老字號”，都從完善生產(chǎn)工藝、瞄準(zhǔn)用戶需求、改善使用體驗、拓展推廣渠道等多個方面發(fā)力，不斷塑造競爭新優(yōu)勢。作為觀察中國消費(fèi)的一扇重要窗口，今年“雙11”購物車?yán)锍尸F(xiàn)的消費(fèi)新風(fēng)背后，是國產(chǎn)品牌質(zhì)量和影響力不斷提升的不爭事實。

　　消費(fèi)不僅僅是產(chǎn)品消費(fèi)，更是品牌消費(fèi)。只有不斷增強(qiáng)核心競爭力，用產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者口碑，一個品牌才能真正“潮”起來。國內(nèi)外消費(fèi)者“爭搶中國產(chǎn)品”，見證的正是“中國品牌”“中國質(zhì)量”的過硬。如何讓這陣風(fēng)潮更加流行、經(jīng)久不衰，廣大國產(chǎn)品牌還需看得更遠(yuǎn)、投入更多。

　　轉(zhuǎn)自：河北日報

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