陶瓷衛(wèi)浴民族品牌自強(qiáng)之路阻且長

　　本報訊 日本非法簽訂購買釣魚島合同引發(fā)了中方強(qiáng)烈抗議，全國各地均發(fā)生了大規(guī)模的反日游行和抵制日貨行動。受中日關(guān)系持續(xù)緊張的影響，日本知名衛(wèi)浴品牌TOTO在全國各大城市所設(shè)的店面都出現(xiàn)了關(guān)門、停止發(fā)貨等現(xiàn)象。其他日本建材衛(wèi)浴品牌也深受影響，原來準(zhǔn)備在國慶節(jié)期間舉辦的大型促銷路演被迫臨時取消，精裝房合作項目被迫臨時取消，例行的巡店活動被迫全部取消。

　　在抵制日貨的風(fēng)潮下，廣大消費(fèi)者開始意識到支持民族品牌的重要性，希望民族品牌努力、奮發(fā)、自強(qiáng)。

　　目前，美、德、日等國外品牌發(fā)展歷史悠久、品牌底蘊(yùn)深厚，技術(shù)研發(fā)水平較高，市場營銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，發(fā)展模式日益成熟，占據(jù)了陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的高端市場。但不容否認(rèn)的是，多年來，國內(nèi)眾多民族衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，奮起直追，在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新等方面不斷努力。

　　民族衛(wèi)浴品牌自立自強(qiáng)，既需要國內(nèi)企業(yè)不懈努力，也需要國內(nèi)消費(fèi)者大力支持。民族品牌要以國際品牌為榜樣，并以超越國際品牌為目標(biāo)。當(dāng)然，品牌是表現(xiàn)形式，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。企業(yè)持續(xù)發(fā)展，品牌才會有影響力，才會進(jìn)入消費(fèi)者的視野，贏得越來越好的口碑，得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。崇洋媚外的消費(fèi)心理讓民族衛(wèi)浴品牌占據(jù)的市場份額很小。隨著國產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品性價比高于國外產(chǎn)品的情況被消費(fèi)者所熟知，以及“爆炸馬桶”、釣魚島等事件的發(fā)生，越來越多的消費(fèi)者開始改變消費(fèi)習(xí)慣，把目光投向民族衛(wèi)浴品牌。市場發(fā)生了變化，消費(fèi)者的行為日趨理性，民族衛(wèi)浴品牌應(yīng)該抓住時機(jī)，加快發(fā)展步伐，爭取早日自立自強(qiáng)。

　　民族衛(wèi)浴品牌當(dāng)自強(qiáng)，算得上是老生常談的話題。怒其不爭也好，恨其不奮也好，消費(fèi)者面對民族品牌是恨鐵不成鋼的情懷。我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)經(jīng)過三十余年的快速發(fā)展，達(dá)到了國外陶瓷衛(wèi)浴業(yè)上百年的發(fā)展水平，成了世界上最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國、出口國、消費(fèi)國，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品人均擁有量居世界首位，但民族品牌卻一直沒能做大做強(qiáng)，利潤豐厚的高端市場被國外衛(wèi)浴品牌所占領(lǐng)，民族衛(wèi)浴品牌鮮有涉足，能夠與國外品牌抗衡的民族品牌也寥寥無幾。行業(yè)發(fā)展的盲目性造成企業(yè)眾多，品牌集中度低，缺少市場占有率超過10%的品牌，民族品牌低價競爭問題嚴(yán)重。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)品牌缺失，品牌知名度、美譽(yù)度較低，影響力較小，自強(qiáng)之路道阻且長。

　　積淀需要時間，超越需要勇氣和實(shí)力。目前，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴品牌已經(jīng)在較多方面可以與國際品牌相媲美，這是民族衛(wèi)浴企業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)的結(jié)果。目前，在轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略機(jī)遇期，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、謀發(fā)展、做大做強(qiáng)。

　　釣魚島事件對民族衛(wèi)浴品牌來說是個意外的機(jī)會，喚起了人們對民族衛(wèi)浴品牌的關(guān)注，引發(fā)了民族品牌當(dāng)自強(qiáng)的呼聲。目前，自主品牌建設(shè)已成為國家、行業(yè)和企業(yè)近年來的重點(diǎn)工作，不僅被列入“十二五”發(fā)展規(guī)劃，也成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要標(biāo)志。面對激烈的市場競爭，民族衛(wèi)浴品牌當(dāng)仁不讓，成為世界衛(wèi)浴舞臺上逐漸崛起的耀眼新星，并逐漸走向國際市場。雖然民族衛(wèi)浴品牌與國際品牌之間還有相當(dāng)大的差距，還需要進(jìn)行不懈的努力和拼搏，但目標(biāo)已經(jīng)確立，自當(dāng)勇往直前。

　　民族衛(wèi)浴品牌當(dāng)自強(qiáng)，不應(yīng)隨事件而興起，隨時間而湮滅，應(yīng)該成為民族衛(wèi)浴行業(yè)共同銘記的座右銘、百折不回永向前的奮進(jìn)號角。

　　民族衛(wèi)浴品牌當(dāng)自強(qiáng)，雖然不同的時間點(diǎn)有不同的內(nèi)涵和詮釋，不同的發(fā)展時期有不同的努力方向和奮斗目標(biāo)，但對現(xiàn)在的民族衛(wèi)浴品牌來說，卻有著相同的歷史機(jī)遇和發(fā)展使命。貴在行動，重在落實(shí)，留給民族衛(wèi)浴品牌自強(qiáng)的時間不是很多了。（黃孟玄）

來源：中華建筑報

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