國產(chǎn)乳品信任危機(jī)助推洋奶粉漲價(jià)

　 洋品牌奶粉漲價(jià)的底氣來自哪里？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，洋品牌產(chǎn)品頻繁“更新?lián)Q代”是直接原因，更深層原因是消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌信心不足，轉(zhuǎn)而購買洋品牌奶粉。

　　記者在上海市中山公園家樂福超市看到，達(dá)能旗下品牌多美滋適合1歲~3歲兒童配方奶粉400克的售價(jià)，由之前老包裝的68元變成了配方升級(jí)后的75元，而其相應(yīng)的桶裝900克奶粉價(jià)格由177元變成198元。照此計(jì)算，升級(jí)后的新一代產(chǎn)品價(jià)格比之前的上升了11%左右。

　　對(duì)此，多美滋中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，公司在7月中旬推出了新一代產(chǎn)品，因?yàn)橄嚓P(guān)成本的增加，新產(chǎn)品價(jià)格比原產(chǎn)品有一定上漲，平均漲幅為10%，但配方進(jìn)行了全面升級(jí)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，去年以來，洋奶粉頻繁“更新?lián)Q代”，產(chǎn)品的價(jià)格也隨之不同程度上漲。去年6月份，惠氏公司推出新的產(chǎn)品系列，價(jià)格比老產(chǎn)品高10%；而在去年年底，惠氏旗下高端品牌進(jìn)行配方調(diào)整，價(jià)格也隨之上漲。今年美贊臣以推出新品為由，部分產(chǎn)品價(jià)格提升10%；4月份，雀巢奶粉也隨之提價(jià)。

　　實(shí)際上，從去年下半年開始，在全球原料奶普遍增產(chǎn)及國際需求下滑的雙重作用下，國際牛奶價(jià)格開始下滑。公開數(shù)據(jù)顯示，在三聚氰胺事件被曝光前的2008年1月，進(jìn)口脫脂奶粉價(jià)格為4281美元/噸，而至2011年12月，進(jìn)口脫脂奶粉的價(jià)格卻降至3750美元/噸以下，相較2008年初的價(jià)格下降近10%。乳業(yè)分析師宋亮曾向記者表示，最近進(jìn)口脫脂已降至每噸3000美元~3500美元。

　　一方面國際原料奶價(jià)格下跌；另一方面洋奶粉價(jià)格卻不降反漲，洋品牌漲價(jià)的底氣何在？

　　乳業(yè)分析師陳連芳表示，一方面由于奶粉是剛性需求，價(jià)格彈性不足；另一方面多個(gè)國產(chǎn)品牌奶粉都曾出現(xiàn)問題，讓消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉的信任度降低，紛紛選購洋品牌奶粉。中國嬰幼兒奶粉市場的龍頭位置全被洋品牌攬去，高端奶粉市場幾乎九成被外資占據(jù)，因此洋奶粉再怎么漲價(jià)也不愁銷量。

　　“這事對(duì)于一些國產(chǎn)品牌也不是壞事，因?yàn)閲a(chǎn)品牌的價(jià)格可以跟著洋奶粉走。貝因美、伊利等高端品牌也有300元左右一桶。”陳連芳對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

　　AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2008年三聚氰胺事件被曝光前，國產(chǎn)品牌奶粉的市場占有率是44%，而現(xiàn)在，國產(chǎn)品牌奶粉的市場份額已下降到1/3，外資品牌的市場份額迅猛增長到2/3。

　　上海大學(xué)教授顧駿曾公開表示，中國的乳制品企業(yè)需要潛下心來重建信心體系，同時(shí)通過透明化生產(chǎn)過程等手段向國人證明自己的品質(zhì)，增強(qiáng)高端消費(fèi)市場競爭力，加大對(duì)進(jìn)口奶粉的替代力度。

來源：國際商報(bào)

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