加多寶應(yīng)該向可口可樂(lè)學(xué)什么？

日前，可口可樂(lè)公司推出了一系列奧運(yùn)會(huì)限量版包裝，包裝以傳統(tǒng)紅白色為主，將美國(guó)國(guó)旗元素與運(yùn)動(dòng)員剪影結(jié)合，意在為美國(guó)隊(duì)加油助威。此外，可口可樂(lè)奧運(yùn)火炬罐裝和以?shī)W運(yùn)會(huì)為主題的其他包裝也即將出爐。

　　“可口可樂(lè)在包裝設(shè)計(jì)方面不斷推陳出新，僅在中國(guó)就擁有幾十件瓶貼罐貼外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。他們對(duì)外觀做出的小改動(dòng)，既不影響消費(fèi)者對(duì)可口可樂(lè)的識(shí)別度，提高了包裝的美觀性和觀賞性，還能提交外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)，這就保證了可口可樂(lè)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的有效，在某種意義上也是延續(xù)了其外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的保護(hù)期限。”中華全國(guó)專(zhuān)利代理人協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任趙嘉祥在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　記者在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站上進(jìn)行專(zhuān)利檢索發(fā)現(xiàn)，截至目前，可口可樂(lè)公司在中國(guó)擁有56件與“瓶貼罐貼”相關(guān)的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，這些專(zhuān)利的申請(qǐng)年份和件數(shù)分別是：1991年1件，1993年3件，1999年1件，2003年2件，2005年13件，2006年17件，2007年11件，2008年3件，2009年2件，2010年1件，2011年為1件?？梢钥闯?，可口可樂(lè)基本上每年都會(huì)針對(duì)新包裝提交外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)。

　　同樣是知名飲料生產(chǎn)商，加多寶集團(tuán)的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利狀況卻大相徑庭。記者經(jīng)專(zhuān)利檢索得知，加多寶集團(tuán)只提交過(guò)3件與紅罐王老吉相關(guān)的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)，而且都是在2000年之前提交的，目前均已過(guò)期，以致于廣藥集團(tuán)近日推出外觀與之前加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉十分相像的新裝王老吉時(shí)，加多寶不能以侵犯外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利為由來(lái)主張自己的權(quán)利。

　　“工業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)在獲得專(zhuān)利權(quán)之后，一定要考慮專(zhuān)利權(quán)的保護(hù)期限。在中國(guó)，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的保護(hù)期限是10年，這期間，企業(yè)應(yīng)做好系統(tǒng)性的規(guī)劃，不斷更新設(shè)計(jì)，延長(zhǎng)保護(hù)期限，使自身權(quán)益最大化，而不是在取得專(zhuān)利權(quán)后將其束之高閣?！壁w嘉祥說(shuō)。

　　那可口可樂(lè)公司的做法是什么？趙嘉祥向記者介紹，可口可樂(lè)對(duì)外觀設(shè)計(jì)的改進(jìn)，主要是針對(duì)一些全球性的重大活動(dòng)和重大事件，推出新包裝，在這些新包裝中，主要標(biāo)識(shí)保持一致（如可口可樂(lè)等字樣），在色彩和圖案設(shè)計(jì)方面作出變化。新包裝不僅可以貼近社會(huì)熱點(diǎn)、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、提升包裝美感，還可以延長(zhǎng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)期限、擴(kuò)大專(zhuān)利保護(hù)范圍。其次，可口可樂(lè)公司也會(huì)不斷推出一些新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品系列。例如，僅是可樂(lè)，可口可樂(lè)就有原味可樂(lè)、香草味可樂(lè)、檸檬味可樂(lè)、零卡路里無(wú)糖型可樂(lè)等。

　　“一言蔽之，可口可樂(lè)的成功法寶就是不斷創(chuàng)新，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”趙嘉祥強(qiáng)調(diào)。相比之下，加多寶集團(tuán)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視還不夠，商標(biāo)暫且不說(shuō)，僅紅罐王老吉一身裝扮10多年未變，且外觀設(shè)計(jì)只有標(biāo)識(shí)性，缺乏藝術(shù)性和裝飾效果。此外，產(chǎn)品本身也僅局限于原味涼茶，缺乏其他功能性涼茶飲品。

　　對(duì)此，加多寶集團(tuán)負(fù)責(zé)人坦言，這確實(shí)是企業(yè)的不足之處，今后應(yīng)該加大研發(fā)力度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

　　在前不久召開(kāi)的王老吉知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專(zhuān)家高峰座談會(huì)上，廣藥集團(tuán)新聞發(fā)言人倪依東向本報(bào)記者透露，“廣藥集團(tuán)針對(duì)新紅罐王老吉已經(jīng)提交了外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)，目前這些專(zhuān)利申請(qǐng)正在受理當(dāng)中?！?/br>

　　“無(wú)論廣藥集團(tuán)的新罐設(shè)計(jì)最終能否拿到專(zhuān)利權(quán)，可以肯定地是，如果加多寶在擁有王老吉商標(biāo)使用權(quán)期間，不斷創(chuàng)新，推出多個(gè)外觀設(shè)計(jì)的罐裝王老吉，且擁有了專(zhuān)利保護(hù)，那么，當(dāng)廣藥集團(tuán)收回王老吉商標(biāo)之后，就不會(huì)推出如此相像的罐裝，即使推出了，也很難獲得外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的保護(hù)。”趙嘉祥表示。（本報(bào)記者賀延芳）

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