國(guó)產(chǎn)奶粉給力洋奶粉才能走下神壇

與洋奶粉品牌屢被曝光形成鮮明對(duì)比的，卻是部分消費(fèi)者趨之若鶩的熱情和不斷飛漲的“全球最高奶粉”。據(jù)記者觀察，就在“高培”、“百得智”、“美贊臣”、“惠氏”等品牌被曝光質(zhì)量問(wèn)題的時(shí)候，美贊臣等洋奶粉品牌又傳來(lái)上漲之聲。最新消息顯示，全國(guó)市場(chǎng)洋奶粉價(jià)格近期集體上漲。繼5月份雀巢、惠氏相繼提價(jià)后，近期美贊臣又傳出漲價(jià)的消息，提價(jià)10%以上。據(jù)悉，這是美贊臣今年3月后的又一次提價(jià)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2008年中國(guó)奶企“三聚氰胺”事件以來(lái)，我國(guó)奶粉進(jìn)口量逐年上漲，2009—2011年這3年奶粉進(jìn)口量翻了3倍，成為世界上最大的奶粉市場(chǎng)。這還不包括那些數(shù)量龐大的通過(guò)“地下進(jìn)口渠道”進(jìn)入的奶粉。

　　從海外傳來(lái)的最新消息顯示，由于不少中國(guó)消費(fèi)者整箱整箱地在美國(guó)買(mǎi)奶粉，甚至瞬間掃空超市貨架，為此，美國(guó)多家大賣(mài)場(chǎng)不得不推出5至12盒的限購(gòu)令。

　　那么，消費(fèi)者瘋搶洋奶粉到底搶的是什么？營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李志起指出，與其說(shuō)是搶購(gòu)洋奶粉，不如說(shuō)是搶購(gòu)一種心理上的安慰罷了。

　　李志起認(rèn)為，相比之下，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，那種決不姑息把造假者罰得個(gè)傾家蕩產(chǎn)的嚴(yán)格監(jiān)管，更讓人放心。相反，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，更多的是無(wú)關(guān)痛癢的象征性處罰，這必然會(huì)帶來(lái)此后連綿不斷的各種死灰復(fù)燃。

　　“將我國(guó)奶粉市場(chǎng)和多家知名洋奶粉目前發(fā)生的一系列事情進(jìn)行串聯(lián)和對(duì)比，有許多值得我們相關(guān)監(jiān)管部門(mén)、奶粉企業(yè)以及廣大消費(fèi)者深思的地方?！眹?guó)內(nèi)一家知名乳品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人丁強(qiáng)在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)分析稱(chēng)。

　　價(jià)格虛高，質(zhì)量問(wèn)題頻曝，洋奶粉的地位為什么對(duì)于輿論討伐而“巋然不動(dòng)”，其勇氣和底氣又來(lái)自哪里？

　　中國(guó)乳業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事南慶賢說(shuō)，一方面是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者過(guò)于相信外資品牌；另一方面，隨著收入和生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求更高。消費(fèi)者存在將產(chǎn)品品質(zhì)與其價(jià)格及產(chǎn)地掛鉤的心理，相信價(jià)高質(zhì)優(yōu)，有時(shí)候越漲越買(mǎi)，使得市場(chǎng)定價(jià)越高的產(chǎn)品，反而往往銷(xiāo)售狀況越好。外資品牌奶粉公司充分掌握了中國(guó)消費(fèi)者的心理。

　　丁強(qiáng)向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，洋奶粉之所以在我國(guó)格外被捧為“上賓”，問(wèn)題的根源還是出在國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量問(wèn)題頻出。兩相對(duì)比，洋奶粉自然成為部分消費(fèi)者的首選。“因此，近年來(lái)洋奶粉接二連三被查出問(wèn)題，但是這些似乎對(duì)洋奶粉沒(méi)有構(gòu)成絲毫影響，消費(fèi)者仍照買(mǎi)?！?/br>

　　“實(shí)際上，洋奶粉高價(jià)未必等于高質(zhì)，如果要改變洋奶粉霸道的現(xiàn)狀，根源還是在于國(guó)產(chǎn)奶粉品牌自身要強(qiáng)大，要從制度上強(qiáng)化、落實(shí)，逐步化解國(guó)產(chǎn)奶粉信任危機(jī)?！鄙鲜鰢?guó)內(nèi)一家知名乳品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人丁強(qiáng)對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，“只有當(dāng)國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量過(guò)硬、給力，所謂洋奶粉肆無(wú)忌憚漲價(jià)、不注重產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題才能成為過(guò)去式?！保惽嗨桑?/br>

來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào)

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