紡織行業(yè)走出國際化困局必須依靠品牌

對于國內(nèi)大量依靠海外訂單生產(chǎn)的紡織服裝企業(yè)而言，近期正是接單的季節(jié)。然而由于近期國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境低迷，歐債危機(jī)仍在持續(xù)，消費(fèi)信心不強(qiáng)，而國內(nèi)的各項(xiàng)成本卻仍保持漲勢，工人工資漲幅達(dá)到10%以上，人民幣兌美元的匯率也還在緩慢上漲，很多訂單被轉(zhuǎn)移到了孟加拉國、印尼、越南等這些國家，紡織服裝企業(yè)要實(shí)現(xiàn)增長困難重重。

日前，在2012年全國“兩會”期間，十一屆全國人大代表，國內(nèi)最大的羽絨服企業(yè)波司登集團(tuán)董事長高德康在分析今年行業(yè)發(fā)展時說，“隨著國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的加速，人民幣升值到一定程度，一些紡織服裝企業(yè)無利潤空間，只能選擇退出出口市場；而那些提前布局，積極主動提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)建自主品牌的企業(yè)，將獲得更大的發(fā)展空間?！?/br>

據(jù)了解，去年6月，波司登斥資3億元人民幣購入倫敦牛津街附近的一幢大樓，將在今年倫敦奧運(yùn)會之前開設(shè)包括男裝和羽絨服在內(nèi)的四季化產(chǎn)品旗艦店，并設(shè)立公司歐洲總部，這是波司登國際化進(jìn)程中的重要一步。高德康說，紡織服裝企業(yè)在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，必須要向研發(fā)設(shè)計和售后服務(wù)兩頭延伸，以自主品牌開拓國際市場。國內(nèi)的勞動力成本不斷上升，而越南、柬埔寨、孟加拉國和印尼等國的服裝業(yè)勞動力成本依然很低，中國服裝在國際市場低附加值、大眾化產(chǎn)品生產(chǎn)上30年無敵手的時代正在遠(yuǎn)去。必須改變以成本導(dǎo)向競爭和價格競爭為主的模式，轉(zhuǎn)向更多地靠服務(wù)、靠產(chǎn)品質(zhì)量的提高、靠產(chǎn)品附加值的提升在國際市場上贏得競爭新優(yōu)勢，已成業(yè)內(nèi)共識。

高德康建議，政府要培育壯大外貿(mào)企業(yè)主體。鼓勵和支持進(jìn)出口企業(yè)提高管理水平，提升產(chǎn)品技術(shù)含量，做大做強(qiáng)，擴(kuò)大自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌產(chǎn)品出口，鼓勵有發(fā)展?jié)摿Φ某隹谄髽I(yè)抓住機(jī)遇，主動走出去，積極開拓國際市場，對于自主品牌的出口希望國家能夠出臺系統(tǒng)全面的扶持政策。

高德康認(rèn)為，各地政府要創(chuàng)新開拓國際市場方式。主動邀請國外行業(yè)協(xié)會、國外知名品牌實(shí)地參觀國內(nèi)知名企業(yè)，搭建溝通平臺；有計劃地組織企業(yè)參加境外有影響力的展會，推動企業(yè)加大出國出境推銷、參展力度；更加重視外貿(mào)平臺建設(shè)，打造若干個國家級會展平臺、網(wǎng)絡(luò)信息平臺和國內(nèi)外貿(mào)易中心；在鞏固傳統(tǒng)市場的同時，加大對新興市場的扶持力度。

高德康表示，政府可以加強(qiáng)與出口企業(yè)之間的聯(lián)系，宣傳講解相關(guān)外貿(mào)促進(jìn)政策，對外貿(mào)重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)反映的在外貿(mào)運(yùn)行過程中遇到的困難和問題，予以及時的幫助和指導(dǎo)，使各項(xiàng)外貿(mào)促進(jìn)政策發(fā)揮實(shí)效。

來源：中國國門時報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀