意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)來(lái)中國(guó)打假,再次給我們敲響警鐘,中國(guó)的服裝不能、也不再需要靠“傍洋牌”去迷惑消費(fèi)者了。中國(guó)制造特別是服裝業(yè),必須更加自信,必須踏踏實(shí)實(shí)做自己的品牌。首先從需求來(lái)看,消費(fèi)人群尤其是高端消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)不像以前那么盲目。第二,從供給方面看,本土品牌很多,一些品牌已經(jīng)具備和國(guó)際大品牌抗衡的實(shí)力,只是一些細(xì)節(jié)培育不夠,在細(xì)分市場(chǎng)上還缺少經(jīng)驗(yàn)。
在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,中國(guó)不能僅做制造中心,必須要有自主品牌。中國(guó)人并不缺少聰明才智,中國(guó)文化底蘊(yùn)豐厚,歷史上曾是令世界仰望的時(shí)尚之邦,但改革開(kāi)放以來(lái),在全球化過(guò)程中扮演了一個(gè)加工者的角色。我們每年出口服裝價(jià)值12億元,但缺少品牌,主要是代工,利潤(rùn)微薄。現(xiàn)在匯率上升,成本提高,國(guó)際市場(chǎng)不景氣,擠壓我們的生存空間。這跟沒(méi)有自己的品牌有關(guān),相當(dāng)于一直在給別人“養(yǎng)孩子”。
全球化沒(méi)有定式,角色可以互換,中國(guó)未必一直做世界工廠?,F(xiàn)在我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,服裝業(yè)做自主品牌有了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐。我們最近推出了一款高端服裝品牌“社稷”,運(yùn)用了大量傳統(tǒng)文化元素,但由意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),在意大利制作,面料、輔料也來(lái)自意大利。也就是說(shuō),讓意大利為中國(guó)品牌做代工。
至于為什么用意大利工人制作,這里有個(gè)用工的問(wèn)題。在意大利給我們代工的工廠有600多人,有的一家祖孫三代都在這個(gè)工廠里,工藝的高度穩(wěn)定才能滿足頂級(jí)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)要求。
在一個(gè)全球化的時(shí)代,中國(guó)不能光當(dāng)制造中心,也可以做品牌,讓其他國(guó)家給我們做代工,我們只專(zhuān)注做三件事:品牌、品質(zhì)管理和營(yíng)銷(xiāo),扮演系統(tǒng)集成商的角色。(熊建)
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