首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展為消費(fèi)市場(chǎng)注入活力

　　近年來，我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)型，消費(fèi)占經(jīng)濟(jì)的比重逐漸加大，以促消費(fèi)為重點(diǎn)的政策也在持續(xù)發(fā)力。國家發(fā)改委等23部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》提出，要支持中心城市做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，鼓勵(lì)國際知名品牌在中國市場(chǎng)首發(fā)或同步上市新品。首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅能夠集聚品牌資源、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增強(qiáng)城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動(dòng)供給和需求形成更高水平的動(dòng)態(tài)平衡。

　　消費(fèi)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐力。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的規(guī)?；?、聚集化在帶來就業(yè)擴(kuò)大、稅收增長(zhǎng)等正面經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也可以為區(qū)域內(nèi)的商圈吸引客流，活躍商業(yè)氛圍，引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)潮流，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，提升消費(fèi)水平，促進(jìn)區(qū)域商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展。此外，因新商業(yè)模式及新國際化品牌的引入，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)提升城市國際化水平，促進(jìn)城市的商業(yè)創(chuàng)新及影響力、知名度、美譽(yù)度等也將產(chǎn)生正面作用。

　　首店是否能聚集大量客流，除了要看該品牌在某一區(qū)域是否具有稀缺性與獨(dú)特性以外，深層原因還得看是否符合當(dāng)?shù)孛癖姷南M(fèi)需求。因此，各地在引進(jìn)首店品牌時(shí)，要結(jié)合品牌優(yōu)勢(shì)和特色，使之能融入當(dāng)?shù)厣倘?。另外，留住用戶不僅要靠新意和創(chuàng)意，還要靠心意。商家要懂得從用戶的情感需求出發(fā)，用實(shí)實(shí)在在的舉措讓消費(fèi)者的購買欲轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力。

　　積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，能夠集聚品牌資源，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為消費(fèi)注入新動(dòng)力。伴隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)和首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，對(duì)首發(fā)、首店如何界定評(píng)價(jià)，如何更好地以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展成為當(dāng)務(wù)之急。有關(guān)部門要建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)從品牌的市場(chǎng)引領(lǐng)性、品質(zhì)引領(lǐng)性、創(chuàng)新引領(lǐng)性和社會(huì)責(zé)任引領(lǐng)性四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)，著力體現(xiàn)品牌在相關(guān)領(lǐng)域具有行業(yè)引領(lǐng)性地位，規(guī)范引領(lǐng)性品牌新品的評(píng)價(jià)要求。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展需要遵循市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，使其在價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制的良性生態(tài)圈中更好發(fā)展。但與此同時(shí)，也應(yīng)不斷推出并調(diào)整相應(yīng)政策，比如扶持政策、監(jiān)管機(jī)制以及淘汰機(jī)制等。相關(guān)部門在推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)盡可能避免市場(chǎng)中出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，從而為首發(fā)、首店?duì)I造營(yíng)造良好的政策環(huán)境。（胡建兵）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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