“喬丹”何須傍喬丹

　　相信在籃球飛人喬丹狀告喬丹體育的新聞曝光之前，很大一部分人對(duì)兩個(gè)“喬丹”產(chǎn)生過(guò)聯(lián)想。而喬丹體育從1984年成立時(shí)的福建省晉江的一個(gè)小廠發(fā)展到2010年公司銷售收入29.3億元，位于自主運(yùn)動(dòng)服飾品牌公司第六位，與人們的“自發(fā)式”聯(lián)想不無(wú)關(guān)系。

　　盡管喬丹體育一再聲明該品牌與籃球界的喬丹沒(méi)有任何關(guān)系，但在其上市招股書中，又赫然列了“杰弗里·喬丹”和“馬庫(kù)斯·喬丹”兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，而這兩個(gè)商標(biāo)正是飛人喬丹的兩個(gè)兒子的中譯名。喬丹體育傍飛人喬丹的名聲，恐怕是洗不清了。

　　當(dāng)然，從法律上來(lái)講，喬丹體育在這場(chǎng)官司中并不處下風(fēng)。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，在確定注冊(cè)商標(biāo)歸屬權(quán)的問(wèn)題上，采取“注冊(cè)在先”原則，也就是說(shuō)，由于喬丹體育搶在所有其他企業(yè)和個(gè)人之前申請(qǐng)注冊(cè)“喬丹”，所以最后就成為了這個(gè)商標(biāo)的擁有者。當(dāng)然，在《商標(biāo)法》里面也規(guī)定了一些不得用于注冊(cè)商標(biāo)的內(nèi)容，比如和外國(guó)國(guó)家名稱相同或者相近的內(nèi)容，但是社會(huì)名人的姓名，卻并不在《商標(biāo)法》強(qiáng)制保護(hù)的范圍之內(nèi)，所以喬丹體育當(dāng)初的注冊(cè)申請(qǐng)能夠獲得通過(guò)。

　　從另一方面來(lái)講，喬丹只是英語(yǔ)國(guó)家比較普遍的一個(gè)姓氏，與我國(guó)的“王”、“楊”差不多，這就使得在法律的認(rèn)定上很難說(shuō)喬丹體育就專指向飛人喬丹。

　　而對(duì)喬丹體育來(lái)說(shuō)，無(wú)論未來(lái)能否贏得與飛人喬丹之間的官司，單就訴訟本身而言，已經(jīng)有可能影響到公司的利益。因?yàn)槿绻诩磳⑸鲜械那跋θ巧弦粓?chǎng)可能嚴(yán)重影響公司估值的訴訟，最壞結(jié)果有可能導(dǎo)致整個(gè)上市進(jìn)程由此被中斷。或者哪怕招股可以繼續(xù)進(jìn)行，但是圍繞著商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)議，也可能會(huì)影響到公司的發(fā)行價(jià)格以及上市后的交易價(jià)格，從而對(duì)于公司乃至大股東的利益形成影響。

　　考慮到這一特殊背景，所以即便喬丹體育在訴訟中具有較大的贏面，但也有可能采取與喬丹進(jìn)行和解的方式，來(lái)消除上市過(guò)程中的不安定因素。那么反過(guò)來(lái)看，喬丹之所以選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行訴訟，或許也有這方面的考慮。

　　誰(shuí)也不能否認(rèn)，喬丹體育如今的成就，很大程度上得益于“喬丹”這個(gè)品牌所具有的影響力。但一家體育用品企業(yè)能夠發(fā)展到即將上市的規(guī)模，不可能僅僅依靠那個(gè)具有一定迷惑性的商標(biāo)。而且，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模之后，“喬丹”這個(gè)品牌所帶來(lái)的未必都是正面效應(yīng)。在獲取知名度的同時(shí)，也會(huì)遭受美譽(yù)度的損失?；蛟S，在一些低端市場(chǎng)上，這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)還能唬住一些消費(fèi)者。然而在中高端市場(chǎng)上，這樣一個(gè)刻意與名人沾親帶故的品牌，會(huì)給人們留下“山寨貨”的印象，而這種印象勢(shì)必影響到產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)上的占有率。（白馬非）

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