高端家居是個(gè)良心產(chǎn)業(yè)

本已逐漸淡出公眾視線的“達(dá)芬奇”事件近日再度沸騰，因向媒體與消費(fèi)者全面開戰(zhàn)，達(dá)芬奇家居再度被推上輿論的風(fēng)口浪尖。

素以低調(diào)行事、悶頭賺錢著稱的高端家居行業(yè)，瞬間成為全國關(guān)注的焦點(diǎn)。在“鎂光燈”的照射和曝光下，高端家居行業(yè)進(jìn)入了陣痛后的沉思，行業(yè)肅清、產(chǎn)業(yè)誠信、發(fā)展方向等思考正在推動(dòng)行業(yè)朝著正確的方向邁進(jìn)。

對(duì)于達(dá)芬奇事件，中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺表示，出口再進(jìn)口，合法就可以。他說：“這種情況叫負(fù)進(jìn)口。負(fù)進(jìn)口產(chǎn)品，即產(chǎn)地在中國，運(yùn)出去重新進(jìn)關(guān)，獲得一個(gè)國際品牌身份，以此賣高價(jià)。但這不能說是‘原裝進(jìn)口’，應(yīng)告知消費(fèi)者產(chǎn)品的產(chǎn)地。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，朱長嶺的話更大意義上在于希望中國高端家居行業(yè)能夠重視誠信體系建設(shè)。達(dá)芬奇事件也是中國家居行業(yè)發(fā)展中必然要經(jīng)歷的一個(gè)過程，對(duì)于高端家居行業(yè)而言是其規(guī)范化與誠信體系建設(shè)的一次機(jī)遇。

朱長嶺在接受媒體采訪時(shí)說：“達(dá)芬奇事件不具有普遍性，不能說國內(nèi)所賣的進(jìn)口家具都是以假亂真?！?有著10年高端品牌家居經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的北京藍(lán)色早晨家居飾品有限公司總經(jīng)理劉萬友認(rèn)為，合法不代表合理，高端家居產(chǎn)品的溢價(jià)更多在于其精致的設(shè)計(jì)與無可復(fù)制的藝術(shù)風(fēng)格，這種附加值需要品質(zhì)與誠信的支撐。

不具有普遍性的事件卻帶來了普遍性的影響。達(dá)芬奇自身銷售業(yè)績下滑八成，黃金周期間廣州各大家居賣場客流量也同比下降10%至20%，重慶高端家居賣場也出現(xiàn)了問得多買得少的現(xiàn)象。消費(fèi)者對(duì)于家居材質(zhì)、產(chǎn)地、設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)的詢問幾近專業(yè)。

有關(guān)人士表示，消費(fèi)者的成熟是促進(jìn)家居業(yè)市場成熟的關(guān)鍵。伴隨著中國人口數(shù)量逐漸迎來高峰期，以消費(fèi)偏好為驅(qū)動(dòng)的家居行業(yè)增長將呈現(xiàn)出品牌化、高端化等具有增長升級(jí)特征的穩(wěn)健態(tài)勢。從而導(dǎo)致家居行業(yè)向更高的價(jià)值鏈轉(zhuǎn)移。

在北京北四環(huán)某家居賣場，一方面是一些中低家具品牌的撤離，一方面卻是高端家居品牌的擴(kuò)張。入駐的藍(lán)色早晨家居公司匯聚了法國MIS EN DEMEURE、英國ANDREW MARTIN、德國JOOP LIVING、意大利CANTORI等10多個(gè)國際頂級(jí)家居品牌，目前正由6家店面擴(kuò)張到10家店面。據(jù)銷售人員透露，該店面的銷售業(yè)績有望實(shí)現(xiàn)同比60%的增長。

一個(gè)靠墊動(dòng)輒上千元、一套沙發(fā)幾十萬元。當(dāng)被問及昂貴的價(jià)格是否會(huì)影響銷售時(shí)，藍(lán)色早晨的銷售人員說，我們的家具既是精品又是藝術(shù)品，這價(jià)格也許還會(huì)上漲。很多經(jīng)常光顧我們店的顧客就是喜歡產(chǎn)品特有的品位，這些群體中不乏追求品質(zhì)生活的影視明星。因?yàn)樗{(lán)色早晨定位的就是社會(huì)上對(duì)品質(zhì)生活追求的精英人士，來藍(lán)色早晨的消費(fèi)者看中的就是產(chǎn)品的品質(zhì)保障和藝術(shù)價(jià)值。

專家表示，中國家居業(yè)是與中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境共同成長起來的，同時(shí)伴隨著國內(nèi)外行業(yè)環(huán)境和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變而發(fā)展的。中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展拉升了消費(fèi)者的購買力，對(duì)家居產(chǎn)品的消費(fèi)也由追求實(shí)用性轉(zhuǎn)向?qū)λ囆g(shù)、品質(zhì)的追求，也就是企業(yè)的品牌效應(yīng)。（淑華）

來源：中國商報(bào)

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