“老字號”需保護也需創(chuàng)新發(fā)展

　　12月2日，福建省十二屆人大常委會第二十六次會議表決批準了《廈門老字號保護發(fā)展辦法》。根據(jù)辦法，廈門老字號將實行申報認定管理制度，任何組織和個人不得擅自使用該稱號，否則將可沒收其違法所得或最高處1萬元的罰款。

　　老字號蘊涵著幾代人的智慧和心血，是沉甸甸的金字招牌。它在留給人們親近感、信任感和美好記憶的同時，也引起了一些商家的垂涎。以山寨貨冒充老字號，除了引誘消費者上當受騙外，受傷的還有真正的老字號企業(yè)。如廈門的“鼓浪嶼餡餅”、北京的“同仁堂”等，都曾頻頻遭遇侵權的經(jīng)歷。所以，立法保護老字號，防止陷入劣幣驅逐良幣的市場困境，非常必要。

　　保護老字號，就是維護品牌尊嚴，保護城市記憶，傳承特色文化。據(jù)悉，目前廈門市面上有三類老字號，即中華老字號、福建老字號和廈門老字號，涉及的品牌企業(yè)達100多家。如何實現(xiàn)老字號的“保真”，僅靠政府部門查處往往難以起到威懾作用，以至于一些老字號因山寨貨的泛濫而逐步走向衰落。從這個意義上說，廈門出臺辦法，顯然不僅僅是為了保護老字號良好的信譽品牌，更是從法治的高度，致力于改善市場經(jīng)營環(huán)境，從而推動老字號企業(yè)“涅槃重生”。

　　這就是說，老字號需要法律的保護和政策和扶持，也需自身在傳承中發(fā)展、在創(chuàng)新中傳承。創(chuàng)新發(fā)展是最好的保護。一方面，要跟上時代步伐，改良工藝，創(chuàng)新經(jīng)營，將自身的知名度與先進經(jīng)營理念結合起來，用與時俱進的運作模式擴大市場；另一方面，要積極向現(xiàn)代品牌轉換，在傳承弘揚中實現(xiàn)創(chuàng)新和突破，做到獨創(chuàng)性與兼容性并存，真正讓老字號重放異彩、再創(chuàng)輝煌。（付彪）

　　轉自：中國商報

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