擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴需要主動(dòng)作為

　　進(jìn)入4月以來(lái)，九寨溝、北京故宮、珠峰等景區(qū)的門票開(kāi)始執(zhí)行旺季價(jià)格。與前幾年不同的是，今年以來(lái)鮮有景區(qū)門票漲價(jià)的消息，甚至還有景區(qū)下調(diào)門票價(jià)格。專家指出，地方政府要適當(dāng)跨越“門票經(jīng)濟(jì)”的低級(jí)發(fā)展階段，把旅游產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　如果一個(gè)景區(qū)想要擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴，通常需要具備足夠的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，要么是由于危機(jī)驅(qū)動(dòng)，即“門票經(jīng)濟(jì)”嚴(yán)重影響到客流數(shù)量和景區(qū)、城市口碑，不改善就難以保證平穩(wěn)發(fā)展和增長(zhǎng)；要么則是景區(qū)、城市面臨很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，客流不足，擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”、升值旅游經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化游客情景體驗(yàn)，就成為擺脫低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的突圍路徑。

　　但在目前，對(duì)于國(guó)內(nèi)多數(shù)知名景區(qū)和旅游城市來(lái)說(shuō)，上述這兩方面因素都不存在，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迄今仍在高速增長(zhǎng)之中，“門票經(jīng)濟(jì)”

　　仍然具備可觀的市場(chǎng)份額；反過(guò)來(lái)，即便地方政府和景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)推出一些轉(zhuǎn)型升級(jí)、升值再造的舉措，短期內(nèi)也難以見(jiàn)到成效，這些使得景區(qū)、旅游城市缺乏提升旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的足夠動(dòng)力。

　　“門票經(jīng)濟(jì)”短期而言并不存在難以為繼的危機(jī)，等漲價(jià)禁令期限一過(guò)，不排除一些景區(qū)仍將不管不顧地漲價(jià)。門票價(jià)格已處于高位運(yùn)行，使游客負(fù)面感受不斷累積，部分具備經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)者不再將國(guó)內(nèi)游列入可選清單。我國(guó)正在加快推進(jìn)“一帶一路”、亞投行等戰(zhàn)略實(shí)施，多個(gè)雙邊、多邊自由貿(mào)易協(xié)定洽談也有望陸續(xù)簽訂，這些都將削弱我國(guó)游客造訪相關(guān)境外旅行目的地的簽證障礙，并大幅降低成本。

　　未來(lái)，會(huì)否出現(xiàn)更多消費(fèi)者拒絕國(guó)內(nèi)某些景區(qū)和旅游城市的趨勢(shì)，這不能不令人感到憂心忡忡。

　　擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從目前情況來(lái)看，相關(guān)景區(qū)、旅游城市的當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)發(fā)揮主要作用，承擔(dān)占大頭的支出責(zé)任和主要的管理責(zé)任，而國(guó)家旅游主管部門則應(yīng)起到必要的敦促作用。地方政府應(yīng)當(dāng)建立倒推機(jī)制，要求門票經(jīng)濟(jì)占景區(qū)、景區(qū)所在城市經(jīng)濟(jì)收入的比例逐年下降，每五年要有一個(gè)顯著的降幅，以避免錯(cuò)失轉(zhuǎn)型升級(jí)的良機(jī)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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