網(wǎng)絡(luò)傳播須再整頓規(guī)范

古人云：“沒有規(guī)矩不成方圓?！爆F(xiàn)在看來，面對褒貶不一、雜音不斷的網(wǎng)絡(luò)世界，這句話應(yīng)該成為“警鐘長鳴”。

之前，人們議論最多的是網(wǎng)絡(luò)“泛黃”，后來是假新聞假信息“成災(zāi)”，再近之是“偽劣廣告”“粗俗低級文字”當(dāng)?shù)馈Ｇ宄@些“害群之馬”，應(yīng)該尊崇“沒有規(guī)矩不成方圓”這句話，它告誡人們不管干什么，都要“循規(guī)蹈矩”，也就是時下所說的遵紀守法。開網(wǎng)站，宣傳黨的方針政策、提供新聞信息、服務(wù)百姓生活、擴大就業(yè)門路……本來是件利國利民的大好事?？墒?，隨著網(wǎng)站的興起，也給不少追逐“名利”的運營商帶來了“鉆空發(fā)財”之商機。他們把盈利作為最高標(biāo)準(zhǔn)，為了盈利甚至可以不擇手段。您看看，現(xiàn)在只要打開電腦，首先映入眼簾的是五顏六色、規(guī)格大小不一的各式廣告，而不是讀者需要看的內(nèi)容。這些廣告內(nèi)容像有的文字內(nèi)容一樣具有污染眼球的“功效”，一般不用鼠標(biāo)刪除，往往還賴著不走，真是令人深惡痛絕，心煩意亂。

追根溯源，網(wǎng)絡(luò)世界之所以會出現(xiàn)這樣的亂象，固然原因很多，但主要的原因只有一個，就是網(wǎng)站遍地開花，而且又是民營居多，網(wǎng)絡(luò)管理滯后不到位必然會造成這種不健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。為了改變這種狀況，必須像對電視行業(yè)一樣再為網(wǎng)絡(luò)立一個“規(guī)矩”。前兩年，中央負責(zé)主管宣傳的有關(guān)部門曾共同為電視播報廣告出臺了一個規(guī)定，在黃金時段播出電影電視劇插播廣告要限時限量，這就是一種“禁令”，它為治理電視生態(tài)環(huán)境發(fā)揮了重要作用，也為廣大電視觀眾辦了一樁“眼不見心不煩”的大好事。當(dāng)然，這不是說，電視廣告環(huán)境通過一次治理就好了，還有許多未盡如人意的地方。如北京的歌華有線電視，一打開電視機，就應(yīng)該進入頻道顯示頻道，就應(yīng)該能看到想看的內(nèi)容，實際情況則是您從外面火急火燎趕到家中打開電視機要看新聞聯(lián)播要看足球比賽根本沒門，必須先接受幾分鐘的“廣告教育”，這也許就是一種“電視規(guī)矩”所致。北京的電視觀眾對這種長期存在的“廣告現(xiàn)象”能夠發(fā)出滿意的聲音嗎？其實，不管哪個機構(gòu)哪個單位制訂哪種“規(guī)矩”，只要合情合理合法，老百姓都會持積極擁護的態(tài)度?？上У氖?，現(xiàn)在有好多網(wǎng)站竟然像電視一樣，只要有機會就不放過與廣告結(jié)伴而行。有時候有的網(wǎng)站刊用的廣告和文稿內(nèi)容非常粗俗低級——乍一看，內(nèi)容算正面，但再一點卻是“色情”之類，有的亦是“招財進寶”騙術(shù)——什么“‘網(wǎng)頁消息、系統(tǒng)提示’網(wǎng)絡(luò)界史無前例的驚人做法先教您賺到3900元再交學(xué)費”“足不出戶日賺300-1000元，點擊‘確定’即可獲得！”“恭喜你獲得大額信用卡的辦理資格透支額度：1-5萬元人民幣，點擊‘確定’申請辦理！”有的公然發(fā)布四大聲明：一、讓您直接付款交費的百分之九十九是騙子！二、真正能賺錢的項目，經(jīng)得起“先賺錢，后交費”的考驗！三、如果在5天內(nèi)無法幫您賺到3900元您不需要交任何學(xué)費！四、名額有限，網(wǎng)頁隨時關(guān)閉，請加上方qq群觀摩實戰(zhàn)操作，我們一會見！這是明目張膽地“賊喊捉賊”，是搞變相“金融傳銷”，是在鼓勵“不勞而獲”，是在破壞金融秩序，是在設(shè)地下錢莊教唆賭博耍錢，是一種標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的“犯罪行為”。

那么，像這種擾亂市場經(jīng)濟秩序又違法違背公德的廣告，為什么還能夠在網(wǎng)站上被用不同字體不同顏色不同格式不同彈出方法不同跳躍動作刊登出來呢？顯然，這是一種經(jīng)濟利益在驅(qū)動。因為，目前，中國的網(wǎng)站歸屬有國營民營之分，對民營網(wǎng)站運營商來說，當(dāng)初，他們辦網(wǎng)站的目標(biāo)目的很明確，就是為了賺錢！因此，在社會效益失去市場的情況下，有的民營網(wǎng)站運營商為了多賺錢，還有什么“清規(guī)戒律”不敢逾越？一般來看，民營網(wǎng)站在首頁或其它頁面的左上方與右下方彈出的跳躍式和屏幕式廣告多以“看片神器”“暴露情感”為主，而各網(wǎng)頁下半部分，夾雜的則是以“言情”“半裸影像”吸引上網(wǎng)者的眼球，撥得點擊率，贏得廣告商的青睞。這種現(xiàn)象在大小網(wǎng)站均有不同程度的存在，造成這種現(xiàn)象屢禁不止層出不窮的背后原因，大致有五個方面。一是運營商法制觀念淡薄素質(zhì)低下，人品本來就不是“正人君子”；二是管理委托他人，沒有負起監(jiān)管監(jiān)控責(zé)任；三是國家各級網(wǎng)絡(luò)管理部門由于人員少難于應(yīng)對面廣量大的“網(wǎng)絡(luò)垃圾”；四是執(zhí)法部門依法執(zhí)法缺乏持續(xù)性，容易被不法分子“鉆空子”“見縫插針”；五是執(zhí)法不徹底，不法行為“卷土重來”容易形成“氣候”，像“病毒”一樣污染整個網(wǎng)絡(luò)世界！

為了有效應(yīng)對這種網(wǎng)絡(luò)“亂象”，不讓這種網(wǎng)絡(luò)“亂象”蔓延滋長，必須依法依規(guī)采取零容忍的態(tài)度，堅決給予嚴厲打擊，使之完全徹底沒有“死灰復(fù)燃”的空間。為此，筆者建議在各網(wǎng)站實行法人責(zé)任追究制度，同時加強文稿和廣告審查制度，建立廣告頻道或廣告欄目，規(guī)范廣告?zhèn)鞑バ袨?，對網(wǎng)絡(luò)主管和監(jiān)管部門實行“目標(biāo)責(zé)任制”，以杜絕網(wǎng)絡(luò)“亂象”，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

說實在話，網(wǎng)民上網(wǎng)各有各的目的和動機。有的是要了解國內(nèi)外發(fā)生的大事，有的是渴望學(xué)習(xí)知識，有的是為了求職，有的是期盼購物，有的是謀求養(yǎng)生，有的是出于一種生活習(xí)慣……總之，不管怎樣，網(wǎng)民上網(wǎng)的合法權(quán)益理應(yīng)受到保護，千萬不能再讓不健康的大小廣告和粗俗低級的文字內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)！網(wǎng)絡(luò)要想發(fā)展壯大，只有靠高尚的內(nèi)容和優(yōu)美的文字表達，靠優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)，靠正當(dāng)合法經(jīng)營，靠多姿多彩的策劃創(chuàng)意，才能贏得用戶，做到運營商與客戶雙滿意雙受益！

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