構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)機(jī)制刻不容緩

2015年第7屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)將于10月16日至19日在海南海口市舉行。今年商標(biāo)品牌節(jié)的主題是“實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)”。作為本屆商標(biāo)品牌節(jié)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，中國商標(biāo)年會將舉辦第二屆中國品牌經(jīng)濟(jì)高峰論壇，主題為信用 創(chuàng)新 法治。同時(shí)，還將舉辦國際商標(biāo)法律動態(tài)論壇、商標(biāo)典型案例評析論壇、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代商標(biāo)品牌保護(hù)論壇等一系列分論壇等。 （據(jù)《法制日報(bào)》）

在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)品牌保護(hù)的內(nèi)涵逐漸豐富，企業(yè)品牌保護(hù)不再局限于傳統(tǒng)的商標(biāo)、專利權(quán)、域名等保護(hù)，還要結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動尋址行業(yè)，加強(qiáng)當(dāng)前企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)與保護(hù)，才能夠更加充分地保證知識產(chǎn)權(quán)的完備性、企業(yè)品牌形象的完整性?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌主要指企業(yè)注冊的商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的一一對應(yīng)注冊，它是企業(yè)的無形資產(chǎn)。廣義的網(wǎng)絡(luò)品牌是指一個(gè)企業(yè)或者組織在網(wǎng)絡(luò)上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務(wù)在人們心目中樹立的形象。網(wǎng)絡(luò)品牌有兩個(gè)方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是為了企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重品牌在互聯(lián)網(wǎng)空間的傳播，如通過品牌域名、網(wǎng)站名稱等多種方式凸顯品牌標(biāo)識。在當(dāng)前企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施中，品牌和域名的展示已經(jīng)成為企業(yè)線上線下展示自身品牌的利器。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)外眾多知名企業(yè)對品牌域名的保護(hù)還是比較到位的，在線下通過商標(biāo)注冊保護(hù)，把包括產(chǎn)品名稱、圖片甚至聲音在內(nèi)的眾多商標(biāo)進(jìn)行注冊保護(hù)，在線上的話，則通過域名注冊保護(hù)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)等方式來進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)。

從2014年起，全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可供注冊的通用頂級域?qū)哪壳暗?2個(gè)猛增至1300多個(gè)，其中包括70多個(gè)中文域名。據(jù)介紹，互聯(lián)網(wǎng)上的域名作為企業(yè)的網(wǎng)上標(biāo)識，承載著巨大的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。通過品牌域名、網(wǎng)站名稱等多種方式凸顯品牌標(biāo)識，是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上保護(hù)品牌的重要策略。然而，互聯(lián)網(wǎng)域名資源的稀缺性和“先注先得”的國際慣例，容易導(dǎo)致品牌域名搶注、冒用及侵權(quán)等問題，影響企業(yè)品牌域名的注冊和保護(hù)。

從.com.net.org再到我們熟知的.cn，域名在互聯(lián)網(wǎng)中扮演的角色越來越重要，而隨之發(fā)展品牌域名也備受業(yè)內(nèi)的關(guān)注，由最早企業(yè)商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施重要組成部分，與此同時(shí)，如今互聯(lián)網(wǎng)品牌域名侵權(quán)的案例越來越多，特別是對一些馳名品牌域名侵權(quán)的案例層出不窮，而且每年都在大幅增長，主要集中在珠寶、服裝行業(yè)，而虛擬主機(jī)行業(yè)也將會出現(xiàn)，這對廣大企業(yè)特別是知名企業(yè)來講，對知名品牌域名保護(hù)就顯得尤為重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，世界知識產(chǎn)權(quán)組織仲裁與調(diào)解中心共接到來自120個(gè)國家、涉及5084個(gè)互聯(lián)網(wǎng)域名的搶注糾紛投訴2884起。

近期，多家國內(nèi)知名企業(yè)掀起網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)大戰(zhàn)，其中通用網(wǎng)址均成為企業(yè)爭奪的重點(diǎn)。有的企業(yè)為了購得與自身品牌更為貼近的網(wǎng)站域名而不得不支付高額費(fèi)用，如京東商城就把域名由360buy.com換成了高價(jià)購來的jd.com。作為稀缺的網(wǎng)絡(luò)品牌資源，品牌域名和通用網(wǎng)址對企業(yè)來說具有重要的戰(zhàn)略意義，受到了眾多企業(yè)的關(guān)注。但目前許多企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)認(rèn)識不足，也給不法分子留下了可乘之機(jī)，因此進(jìn)行保護(hù)勢在必行。隨著中國首次建立起面向全球的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)機(jī)制，中國企業(yè)在面對復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境時(shí)，將可依托權(quán)威有效的保護(hù)機(jī)制，抵御互聯(lián)網(wǎng)品牌侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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