近日在上海舉辦的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)向人們展示了中國家電的力量。各家企業(yè)在展會(huì)上不僅帶來了最新的產(chǎn)品和技術(shù),也向人們展示著它們開拓海外市場的累累戰(zhàn)功。
(圖片來源:互聯(lián)網(wǎng))
以海爾為例,據(jù)海爾官方數(shù)據(jù)顯示,其2017年海外市場收入的占比在47%以上,海爾的全球化可謂步履如飛。
海信海外市場的發(fā)展也是碩果累累。海信2012年開始征戰(zhàn)海外,2013年進(jìn)軍南非市場,在全球產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行布局,目前在全球擁有13家生產(chǎn)基地、12所研發(fā)中心,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個(gè)國家和地區(qū),并成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商。
“在各類財(cái)政補(bǔ)貼政策退出之后,國內(nèi)市場相對飽和、增長乏力是激發(fā)中國家電企業(yè)‘走出去’的主要誘因。”著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對《中國貿(mào)易報(bào)》記者說,當(dāng)前,隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn),中國家電“走出去”的腳步越來越快,已初步遍布全球。
“改革開放的40周年,也是中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的40年。家電行業(yè)是改革開放最具代表性的行業(yè),也是中國企業(yè)參與國際競爭程度最深、最成功的行業(yè)之一。”中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長周南為《中國貿(mào)易報(bào)》記者簡單梳理了中國家電“走出去”的歷史。他說,中國家電企業(yè)“走出去”模式經(jīng)歷了三個(gè)階段的轉(zhuǎn)變:一是代工生產(chǎn)產(chǎn)品和自主品牌的出口,二是海外投資建廠,三是金融危機(jī)以后,歐美日等國家家電企業(yè)頻頻出現(xiàn)問題,中企進(jìn)行大舉并購。
很多跡象都表明,家電行業(yè)“歐美—日—韓—中”四方格局正在悄然發(fā)生變化,日本很多企業(yè)衰落,頻頻發(fā)生日企被中企并購的案例;而歐美市場可以說是霧靄沉沉,他們整合并購的目的是鞏固原有的市場,雖依然開拓中國市場,但效果不佳;韓國企業(yè)仍然是一枝獨(dú)秀;中國品牌正處于蒸蒸日上的階段,正如周南所說,“雖然我們有海爾等一批優(yōu)秀企業(yè),但中企在國際市場所占的份額還不算太高。”
宋清輝表示,中國家電企業(yè)通過海外并購方式強(qiáng)勢進(jìn)入全球家電市場,一方面有助于拓展國際家電市場,另一方面也有助于中國家電企業(yè)做大做強(qiáng)。不過,海外并購?fù)瑯哟嬖陲L(fēng)險(xiǎn),其成功與否取決于收購價(jià)格、標(biāo)的質(zhì)量以及收購之后如何進(jìn)行業(yè)務(wù)整合,“成本優(yōu)勢是中國家電產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢,但與此同時(shí),中國家電企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面仍面臨諸多挑戰(zhàn),知識(shí)產(chǎn)權(quán)大而不強(qiáng)、多而不優(yōu)的矛盾日益凸顯。”周南說。
周南還說,由于電子消費(fèi)市場的特性,家電產(chǎn)品的更新迭代速度比較快,家電企業(yè)更需要充分的國際化。在周南看來,與歐美企業(yè)定位于高端市場相比,我國家電企業(yè)的優(yōu)勢是企業(yè)集團(tuán)化、市場多元化,“提升空間還很大”。他認(rèn)為,目前我國家電企業(yè)存在的問題是技術(shù)積累相對比較弱,“在技術(shù)積累方面,我們只能說是追趕得差不多了,并不是說我們研發(fā)領(lǐng)先,而是我們現(xiàn)在有了獨(dú)立自主的研發(fā)能力。參加奧運(yùn)會(huì)和拿金牌,這之間還需要有一個(gè)過程,我們在這方面會(huì)后來居上。”
除了技術(shù)積累之外,我國家電企業(yè)的海外品牌占有率不足5%。周南還告訴記者,中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)這些年一直在幫家電企業(yè)進(jìn)行海外品牌建設(shè)。
“我們的企業(yè)可以從市場、品牌的角度開展全球競爭了。海信、美的等都在美國硅谷設(shè)立了研發(fā)中心,但硅谷有多少人才是去了他們的研發(fā)中心?中國能參與像世界杯這樣的世界頂級(jí)體育賽事的品牌又有多少?所以品牌建設(shè)并不是做好售后服務(wù)一件事就可以了,品牌建設(shè)是遵從‘木桶效應(yīng)’的,有一件事做不好都不行,因此,品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期工程。”周南說。
不過,機(jī)會(huì)馬上來臨。2018年將舉行的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)也設(shè)有家電產(chǎn)品展區(qū),國外的品牌會(huì)紛紛亮相,借此開拓中國市場。“他們進(jìn)來不但不會(huì)沖擊我們的產(chǎn)業(yè),還會(huì)帶動(dòng)我們的消費(fèi)需求,消費(fèi)者‘一戶多機(jī)’的需求也會(huì)提升,刺激中國企業(yè)在技術(shù)等方面再一次升級(jí),促進(jìn)中國家電企業(yè)再一次‘走出去’。”周南說。(記者 張凡)
轉(zhuǎn)自:中國貿(mào)易報(bào)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀