“中國(guó)元素”閃耀世界杯詮釋企業(yè)走出去信心

　　一屆沒(méi)有中國(guó)隊(duì)身影的世界杯，卻處處閃耀著中國(guó)元素。足球場(chǎng)邊輪番滾動(dòng)著幾家中國(guó)企業(yè)的名字和廣告語(yǔ)，碩大而醒目的中文向世界宣告著，在世界杯這個(gè)全球大舞臺(tái)，中國(guó)不僅僅是一個(gè)看客。

　　萬(wàn)達(dá)、蒙牛、海信、雅迪等品牌紛紛亮相，成為了世界杯贊助陣營(yíng)中的重要力量。此外，世界杯比賽用球、吉祥物、紀(jì)念幣等產(chǎn)品均有“中國(guó)制造”的印記，甚至還有10萬(wàn)只中國(guó)小龍蝦遠(yuǎn)赴俄羅斯。在這項(xiàng)全球擁有十幾億人次觀看的頂級(jí)賽事中，中國(guó)企業(yè)的身影不僅得到了重量級(jí)曝光，也向全世界的消費(fèi)者講述了來(lái)自中國(guó)的品牌故事。

　　中國(guó)企業(yè)儼然成為了本屆世界杯的新“金主”，這讓國(guó)人也著實(shí)激動(dòng)了一番。有市場(chǎng)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元，是美國(guó)企業(yè)4億美元的兩倍多，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯企業(yè)的6400萬(wàn)美元。而在以往的世界杯中，中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌仍充當(dāng)著“看客”或“擦邊球”的角色，因?yàn)槠渲械纳虡I(yè)贊助幾乎都被歐美、日韓等企業(yè)所大包大攬，此次中國(guó)企業(yè)異軍突起，可以說(shuō)打破了昔日歐美、日韓企業(yè)對(duì)世界杯等國(guó)際頂級(jí)體育盛會(huì)贊助席位的“壟斷”。

　　其實(shí)，世界杯不僅僅是世界級(jí)的足球較量，更是足球背后所顯示出的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的角力。中國(guó)企業(yè)借助這次足球盛會(huì)，把中國(guó)品牌推向了世界杯這個(gè)世界舞臺(tái)，讓世界看到了中國(guó)企業(yè)的實(shí)力，同時(shí)也詮釋出了中國(guó)企業(yè)走出去的信心。

　　改革開(kāi)放40年來(lái)，一大批有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)誕生成長(zhǎng)。在2017年世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)占115席，數(shù)量連續(xù)第14年增長(zhǎng)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展在全球范圍來(lái)看表現(xiàn)穩(wěn)定而亮眼。中等收入群體的擴(kuò)大，契合了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。筆者以為，假如中國(guó)足球隊(duì)能夠進(jìn)入下一屆世界杯決賽圈，乃至今后長(zhǎng)久地成為世界杯俱樂(lè)部中的一員，相信屆時(shí)將有更多的中國(guó)企業(yè)同步乘上世界杯的東風(fēng)，聲名遠(yuǎn)播，走向世界。

　　隨著足球人口和足球消費(fèi)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，中國(guó)企業(yè)借勢(shì)借力推動(dòng)自身發(fā)展的潛力還很大，尤其是在走出去、闖世界、樹(shù)品牌方面還有很大的提升空間。“走出去”是中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一步好棋，因?yàn)橹挥?ldquo;走出去”，才能讓全世界更多的國(guó)家和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌，才能在“走出去”的實(shí)踐中學(xué)到更多的東西，積累更多的經(jīng)驗(yàn)。

　　因此，中國(guó)企業(yè)應(yīng)多參與這種世界級(jí)的體育賽事，并且以品質(zhì)和信譽(yù)贏得各國(guó)消費(fèi)者的信賴(lài)。（唐衛(wèi)毅）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
 

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