“華為銷量首超蘋果”欣喜之中潛藏隱憂

　　市場研究公司IDC日前發(fā)布全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，初步數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度智能手機(jī)廠商共出貨3.42億部智能手機(jī)，與2017年第二季度3.482億部的出貨量相比，同比下滑1.8%。從市場份額角度來看，華為位居第二，這標(biāo)志著自2010年第二季度以來首次超過蘋果。華為出貨量為5420萬臺(tái)，市場份額達(dá)到15.8%，創(chuàng)歷史新高。 （據(jù)人民網(wǎng)）

　　華為銷量超過蘋果并不意外，此前華為多次公開宣布“小目標(biāo)”，將實(shí)現(xiàn)銷量趕超蘋果、三星，登頂手機(jī)銷量全球第一的寶座。按照IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，二季度華為和蘋果分別占據(jù)了15.8%和12.1%的市場份額，順利實(shí)現(xiàn)了銷量首次超越，份額差距達(dá)到近4%，說明華為手機(jī)銷量增速非?？?，未來差距還將進(jìn)一步擴(kuò)大。目前三星仍以20.9%的市場份額保持市場領(lǐng)先地位，但同比下滑10.4%，此起彼伏，三星被華為趕超也指日可待。

　　而且，不僅華為在突飛猛進(jìn)，國產(chǎn)品牌小米和OPPO的出貨量與去年同期相比，小米手機(jī)漲幅高達(dá)48.8%，而OPPO的增幅為5.1%。顯而易見，國產(chǎn)品牌手機(jī)整體銷量增長可喜，對蘋果、三星形成巨大沖擊，全球手機(jī)排名還會(huì)發(fā)生變化。這種現(xiàn)象表明，以華為為首的國產(chǎn)手機(jī)市場競爭力很強(qiáng)，受到全球消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　然而，需要看到的是，華為銷量雖然超過蘋果，但主要是靠眾多型號(hào)的中低端機(jī)，整體銷售額、利潤與蘋果相差甚遠(yuǎn)，還遠(yuǎn)不是一個(gè)體量。報(bào)告顯示，蘋果公司第三財(cái)季凈營收為532.65億美元，比去年同期增長17%；凈利潤為115.19億美元，比去年同期增長32%?？梢?，蘋果依然占據(jù)著高端機(jī)的霸主地位，并打造成軟硬件融合的生態(tài)圈，獲得整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈近九成的利潤，技術(shù)研發(fā)投入很大，其實(shí)力不可小覷。

　　至于三星，雖然近年來手機(jī)銷量下滑，可其憑借著顯示屏、芯片、內(nèi)存等絕對優(yōu)勢，牢牢掌控著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，以此獲得高額的利潤，彌補(bǔ)了手機(jī)業(yè)務(wù)的不足。顯而易見，華為與蘋果、三星的真實(shí)實(shí)力相比，在技術(shù)、品牌和供應(yīng)鏈方面，還有很大的差距，導(dǎo)致華為銷量與利潤增長不同步，呈現(xiàn)出頭重腳輕的格局。根基不穩(wěn)，市場地位也就不牢靠，很容易被逆轉(zhuǎn)，手機(jī)行業(yè)排名輪換很快，就是例證。

　　因此，面對銷量超過蘋果的成績，華為不能沾沾自喜，其他國產(chǎn)品牌亦是如此，表面上看銷量增長很快，可主要是依賴營銷拉動(dòng)，研發(fā)投入不夠，缺乏技術(shù)支撐，品牌溢價(jià)有限，對供應(yīng)鏈掌控力度不足等，這些短板都急需彌補(bǔ)。

　　“中興之殤”歷歷在目，核心技術(shù)缺失問題不解決，國產(chǎn)品牌手機(jī)就仍舊被“卡脖子”，所以，銷量第一不是唯一追求。（江德斌）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報(bào)

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